价格坚冰渐消融 12月LED液晶电视排行

产品：LCD-46LE700A 夏普 液晶电视

LED电视价格坚冰渐消融

    以海信、创维领军的众多本土品牌在2009年全力杀入LED背光液晶电视市场，一扫过去国外品牌一统天下的局面。到了2009年12月，LED电视备受消费者诟病的高价坚冰逐渐消融，全线跳水。互联网消费调研中心ZDC结合产品关注度及价格推出2009年12月中国LED背光液晶电视产品关注排行：

一、产品排行——平价产品为制胜关键

(图)2009年12月中国液晶电视最受用户关注的十款LED背光产品

    品牌数量少，集中程度高

    由于当前中国LED背光液晶电视市场发展时间尚短，仅有国内外十几个较具实力的品牌，产品型号也主要集中在42英寸以上的重大尺寸，产品关注集中程度较高。2009年12月消费者关注前10款LED背光液晶电视累计关注比例达50.6%。

    本土品牌凭低价策略迅速抢占市场

    2009年12月，国外品牌LED背光液晶电视与国内品牌的价格差距仍有近8000元之多。而从榜单可见，创维旗下42、47英寸产品及海信46英寸产品价格均在万元以内，包揽12月消费者关注冠亚季军位置，尤其是创维明星产品42LED10在12月关注度达13.6%之高。

    在消费者关注前10款LED背光液晶电视中，有7款来自本土品牌，三星、LG和夏普瓜分剩余席位。在2009年中国液晶电视整体市场中夺得关注冠亚军的创维和海信各有三款产品上榜，包括55英寸的大尺寸旗舰新品。

    国外品牌不甘示弱

    尽管三星等国外品牌仅获三席，但相对而言国外品牌的技术实力更加雄厚，在液晶电视上游的面板、背光模组等环节较具成本和技术优势。

    尽管三星、LG等国外品牌的产品由于价格较高，在中国的目标消费群局限于部分高端人士，但由于其技术先进、设计前卫，有很多方面值得本土品牌学习和借鉴。

创维降价一马当先

    大、中尺寸LED背光液晶电视保持主流

    尽管创维、海信、夏普、三星等品牌旗下均有32、37、40英寸小尺寸LED背光产品，创维甚至推出了仅售3500元的26英寸LED背光产品，但消费者的目光仍是集中在42英寸以上尺寸的产品上。LED背光更薄、亮度更高、动态效果好等优势也在大尺寸液晶电视上更加凸显。

    年末集中降价跳水

    本土品牌创维、海信、TCL等一向以价格策略作为抢占市场的有力武器，在竞争尚不充分的LED背光液晶电视市场也是如此。几个本土品牌的产品自上市以来就频繁降价，2009年12月更是多款产品降价，降价幅度高达千元。加上各大卖场、网站等推出捆绑赠品、返券返点等促销活动，年末LED背光液晶电视市场一片硝烟弥漫，春节促销大战更是一触即发。

二、案例分析——创维降价一马当先

(图)2009年7-12月创维LED背光液晶电视主要产品价格走势

    2009年12月，创维在LED背光液晶电视市场中获得关注比例达26.5%，旗下产品线覆盖26到55英寸各尺寸。创维的LED背光液晶电视搭载了其优势“酷开”功能，可以实现与互联网的连接，在线观看电影，也可与家庭内其他计算机、视频设备共享，搭建起局域资源共享平台。

    在2009年12月创维在全国范围内发起了“创维LED砍价团”的活动，号召广大消费者加入团购活动，加速缩短LED背光液晶电视与传统CCFL背光液晶电视的价格差。如创维在国庆前夕推出的旗舰产品42LED10，12月降价1150元，杀入9000元价位档。

    创维作为挥舞价格屠刀的领军者，对中国LED背光液晶电视市场价格坚冰消融起到了重要作用。但在走低价路线的同时，创维也需要在产品做工、设计上更具创新和突破，拉近其产品整体质量与国外品牌产品的差距。

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。