本土品牌点亮冬日 11月洗衣机关注分析

    随着海尔、小天鹅等国产品牌高举大旗重磅出击洗衣机高端市场，2009年冬季的洗衣机市场在平静中孕育着改变。11月中国洗衣机市场的格局有哪些改变？高端滚筒洗衣机的攻势是否得到了明显成效？

  互联网消费调研中心ZDC推出2009年11月中国洗衣机市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-11月中国洗衣机市场关注度对比

    2009年11月，冬天真的来临了，由于冬季衣物厚重，加上水温冰凉，购置一款实用方便的洗衣机被许多消费者纳入日程，洗衣机市场呈现一片热闹景象。11月中国洗衣机市场关注度较10月略降1.2%。而圣诞、元旦等促销已经为时不远，预计将在不久掀起新一轮的关注高峰。

    2009年11月中国洗衣机市场的格局发展基本稳定，诸多亮点如下：

    • 国产品牌关注比例优势凸显，海尔、小天鹅及荣事达累计关注比例达到62.8%。

    • 波轮式洗衣机仍然占领主流，关注比例超过六成。

    • 中小容量洗衣机产品最为走俏，5公斤级及6公斤级产品的累计关注比例超过七成。

    • 低价策略仍是厂商抢占市场的杀手锏，11月中国洗衣机市场中3000元以上产品的关注比例仅有21.7%。

二、品牌关注度分析

(图)2009年11月最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2009年11月，白电巨头海尔仍然占据着中国洗衣机市场的半壁江山，关注比例高达46.9%。而小天鹅被完整纳入“美的系”品牌之后，体制的变革和经营模式的转变已带来了初步的成效。11月小天鹅的关注比例达到13.1%，较第三名松下领先了3.4%。

    虽然仍由小天鹅、松下和西门子组成中国洗衣机关注品牌第二阵营，但相较小天鹅来讲，松下和西门子的竞争层次更加接近，同样是来自国外的品牌，同样面向国内高端市场。在2009年11月，松下和西门子的关注比例均在9%左右，在中国高端洗衣机市场上都占有重要的一席之地。

    另外在2009年11月，中国洗衣机市场关注比例前十品牌中，国产品牌仅有海尔、小天鹅和荣事达，但这三个品牌的累计关注比例达到了62.8%，另外七个国外品牌的累计关注比例仅有31.6%，差距悬殊。海尔和“美的系”洗衣机在中国洗衣机市场上占有主导地位。

    相较10月来看，11月中国洗衣机市场关注比例前十品牌的位次并没有太大变化，仅“美的系”品牌荣事达超越国际洗衣机巨头惠而浦，拉开0.4%的差距，来到第七位。

    同时前十名中另外两个国产品牌，海尔和小天鹅的关注比例较10月也分别增长了0.9%和1.1%。这三个国产品牌的累计关注比例较10月增加了2.1%，另外七个国外品牌则整体降低了2.8%。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图）2009年11月中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品

    • 波轮式洗衣机仍是市场主流

    虽然在2004年业界便有“滚筒时代到来”这一说法，但到如今中国洗衣机市场上仍是由波轮式洗衣机占主流，且主导地位依然稳固，不见松动。

    2009年11月中国洗衣机市场最受用户关注的十款产品中有七款是波轮式洗衣机，包括两款不足400元的迷你洗衣机。

    • 中小容量产品依然走俏市场

    虽然中国洗衣机市场产品有逐步往大容量方向发展的趋势，但当下中小容量产品仍最受消费者关注。2009年11月中国洗衣机市场中最受消费者关注的十款产品的洗涤容量均在6公斤以下。

    当前众多洗衣机厂商推出7公斤、8公斤甚至10公斤以上的大容量洗衣机，但由于其价格因素，要想成为风靡中国市场的产品，还需要很长一段时日。