年末鏖战激烈 12月液晶电视关注分析

    2009年岁末，天寒地冻，但12月的中国液晶电视市场显现出了与天气截然相反的火爆场面。无论是本土品牌还是国外品牌，均积极推出一系列力度大、范围广的降价及促销措施。市场关注高涨，品牌竞争相当激烈。

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年12月中国液晶电视市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-12月中国液晶电视市场关注度对比

    受到圣诞、元旦双节促销等因素推动，加上消费者多期望能使自己和家人在春节享用到新液晶电视，很多人会在12月关注市场并敲定预计购入液晶电视的品牌及型号。2009年12月中国液晶电视市场的关注度较11月有了40.6%的增长。

    12月我国液晶电视市场格局基本保持稳定，众多品牌竞争激烈，诸多亮点如下：

    • 液晶电视市场总体品牌格局保持稳定，创维及海信拉大了与第二阵营品牌的关注比例差距。

    • 创维在9月推出了LED背光新旗舰产品42LED10，自上市来关注比例迅猛增长，12月成为最受用户关注的第七名产品。

    • 42、32英寸液晶电视累计关注比例接近五成，46英寸液晶电视均价较高但关注不减。

    • 全高清液晶电视保持主流地位，12月获得关注比例超过2/3。

    • LED背光液晶电视的关注比例较11月增加了1.4%，达到9.8%。

    • LED背光市场中，国产品牌获得关注度前十名品牌中的五个席位，累计关注比例达到60.8%。

二、品牌关注度格局分析

(图)2009年12月最受用户关注的十大液晶电视品牌

    到2009年12月，中国液晶电视市场最受用户关注的前十名品牌中并未出现黑马，关注比例格局也基本保持稳定。

    由创维领军的本土品牌阵营在前十名品牌中共占五个席位，累计关注比例达到54.9%。并且本月创维及海信进一步拉大了与LG领军的第二阵营品牌的差距，全面巩固了优势地位。

    在圣诞及元旦“双节”促销大战中，LG、索尼等国外品牌带头降价促销，掀起年末的降价促销高峰。在12月中，日系品牌索尼及夏普的关注比例之和为15.8%，而韩系品牌LG及三星的关注比例之和为15.1%，两股势力旗鼓相当。

    12月，中国液晶电视品牌关注格局基本保持稳定走势，创维以22.5%的关注比例牢牢把持冠军地位。海信的关注比例较11月提高0.2%，拉大了与第三名的差距。

    LG仍保持关注比例第三位，领跑品牌第二阵营，索尼也保持在第四名的位置，但索尼一扫2009年秋季的疲态，关注比例上升明显，关注比例距离排在第三位的LG仅0.1%。第二阵营中众多国内外强手竞争激烈，关注比例相当接近，不相伯仲。12月中，夏普超越本土品牌TCL及长虹杀入前五名。三星则超越康佳来到第八位。

三、产品关注度分析

(一)产品型号

(图)2009年12月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品

    •创维LED新旗舰产品表现出众

    12月中国最受消费者关注的前十名产品中最明显的变化便是首次出现了LED背光产品，创维于9月高调推出了LED10系列，其中42英寸产品自上市以来关注急升，在12月成为了最受用户关注的第七名产品。

    创维42LED10液晶电视采用广受好评的IPS硬屏，拥有网络酷开、全高清流媒体播放等功能，且外观设计出众。12月该产品大幅降价，相信接下来这款产品将会获得更多消费者的关注。

    •全高清、大尺寸成为主流

    2009年年初的时候，全高清还是商家促销的新噱头之一，但在年末，分辨率达1920×1080的全高清产品已经普及开来。12月最受消费者关注的前十款产品中有七款为全高清产品。

    在消费者关注的前十款产品中，除了两款价格在3000元以内的32英寸产品外，其他产品均在37英寸以上。由于技术不断成熟，成本不断降低，液晶电视整体的屏幕尺寸将逐步往更大的方向发展。

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    双节刚过，春节已经不远，今冬液晶电视市场迎来了全线价格跳水，促销措施不断。那么您对于液晶电视的促销有什么看法？更喜欢哪种促销方式呢？互联网消费调研中心ZDC感谢您参与本次调查。  

    液晶电视促销消费调查