(二)产品特征

1、不同尺寸产品分析

(图)2009年12月中国市场主流尺寸液晶电视关注分布

(图)2009年10-12月不同尺寸液晶电视关注度走势对比

    2009年12月，中国液晶电视产品的主流尺寸仍为42英寸及32英寸，各占近1/4的关注比例。自10月来，42英寸产品的关注比例保持稳定增长，这与众多品牌在2009年推出这一尺寸的旗舰产品不无关系。

    另外，46英寸产品在12月得到10.6%的消费者关注。由于上游面板的原因，这一尺寸多为三星、索尼、夏普等高端国外品牌及海信、TCL等本土品牌的高端系列产品所采用，均价超过9000元。

2、不同分辨率产品分析

(图)2009年12月中国市场不同分辨率液晶电视关注度分布

    物理分辨率在1920×1080的全高清液晶电视已经成为2009年市场中的主流，一些厂家已经停产大尺寸的非全高清产品，相信2010年全高清将继续扩大其领地。

    2009年12月，全高清液晶电视产品的关注比例达到66.9%，而分辨率为1366×768的标准高清产品仅获得三成关注。

    相对非主流的标准高清产品而言，1920×1080的全高清液晶电视品牌关注格局更为集中，前十名最受关注的品牌的累计关注比例达到了93.1%。其中由创维领军的国产品牌占了五个位次，但除了创维及海信外，其他三个品牌均在榜单的后几位，五个品牌的累计关注比例达到了51.1%，相对进口品牌略占上风。另外五个国外品牌的累计关注比例为42%。

3、不同背光方式产品分析

(图)2009年12月中国市场不同背光方式液晶电视关注度分布

    2009年12月，中国液晶电视市场中传统CCFL背光产品的关注比例首次降至90%以下，而LED背光产品的关注比例达到了9.8%，预计下个月即可超过10个百分点。

    在2008年年末的时候，LED背光还是一种起步不久的高端技术，而到了2009年年末，LED背光产品已经开始了全面的普及，产品价格也越来越平易近人。

(图)2009年1-12月LED背光液晶电视关注度走势

    ZDC数据显示，自2009年9月开始，中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的关注比例一路走高，12月较11月关注比例增长了1.4%，接近10个百分点。

    目前市场上的LED背光产品主要采用主打外观超薄的侧入式发光技术，这也是许多上游面板厂家为了兼顾成本与产品规格需求的选择，有利于短期内打开LED背光液晶电视市场。但其影像质量在现阶段而言相较直下式产品仍有一定差距，但直下式产品在外观和成本方面均处劣势。相信在2010年这一问题将进一步得到平衡和解决。

    随着各本土品牌高调推出其LED背光旗舰新品，在LED背光及传统CCFL背光细分市场中，本土品牌及国外品牌的关注格局渐渐趋同。2009年12月，CCFL背光市场的前十名品牌中，国产品牌的累计关注比例为62.3%，国外品牌为28.7%；而LED背光市场中国产品牌获得关注度前十名品牌中的五个席位，累计关注比例已达60.8%。

    ZDC数据显示，在当下LED液晶电视市场中外品牌的对决中，本土品牌获得了更大范围的消费者关注，但多采用低价策略作为抢夺市场份额的主要方式，其利润空间仍在很大程度上受国外背光模组厂商的压制。2010年各本土品牌仍应在上游领域更下功夫，稳扎稳打，莫要急功近利，只有掌握了核心技术才能在这场战役中立于不败之地，获得长远的发展。