年底均价上涨成主流 12月手机价格分析

    转眼，2009年已经走到了年底，根据经验，年底往往是消费者更换手机较为集中的时间，手机厂商自然不会错过。但2009年年底，手机市场上唱主调的并非降价、促销，手机均价反而出现小幅回升，均价上涨成为手机市场的主流。那到底哪些类型手机、哪些品牌手机均价出现上涨呢？互联网消费调研中心ZDC通过对12月价格数据的统计与分析，主要总结出以下观点：

    ●整体市场均价：12月均价较11月上涨42元；

    ●1月-12月整体市场均价走势：起伏状态明显；

    ●价格指数走势：12月价格指数走势变化平稳，与11月走势基本一致；

    ●价格区间关注：1000-2000元中端手机的用户关注度依然最高，较11月增长1.4%，接近50%；

    ●1月-12月不同类型手机均价走势：3G手机均价降幅超过千元；

    ●十大品牌均价：HTC、黑莓均价下降，其他品牌均价均出现上涨。

    一、整体手机市场均价
 
    12月手机均价

(图)2009年11月、12月中国手机市场均价对比 

(图)2009年1月-12月中国手机市场均价走势

    观察以上两图可见，2009年12月中国手机市场均价为2013元，重新突破2000元，较11月小幅上涨42元。

    从2009年全年走势来看，手机均价呈现出较大的起伏状态，1月春节期间，手机均价为年度最高，4月在新品数量骤然减少的情况下，均价跌入低谷，6月、7月，重新回升。

    9月，借助暑促余温及新生开学，手机厂商进行了力度较大的促销，手机均价达到年度最低，仅为1956元。10月、11月，主流品牌纷纷推进新品上市，特别是高端新品，带动手机均价重新上涨。

    电子产品市场遵循“摩尔定律”，ZDC认为，未来手机均价整体上一定会呈现出均价下降的趋势，但是由于手机新技术的发展、新品的诞生，手机均价不会无限制的下降下去，受新品影响，价格甚至会保持在某个水平上。

    总之，在新技术未发生的情况下，手机市场均价受新品及销售旺季的促销影响较为明显，会随之呈现出季节性波动状态。

    二、整体手机市场价格指数
   
    12月手机价格指数走势

(图)2009年11月、12月中国手机市场价格指数走势对比

    观察上图可见，12月中国手机市场均价走势较为平稳，每周的变化幅度分布均匀。与11月对比来看，12月价格指数下降幅度为3.41个百分点，11月下降幅度为3.03个百分点，不论走势还是下降幅度，两个月差异不大。

    三、不同价格区间手机关注分布

    1、12月不同价格区间手机产品关注分布

(图)2009年12月中国手机市场不同价格区间产品用户关注分布图

    从上图可以看到，12月，中国手机市场不同价格区间产品的用户关注比例主要集中在1000-2000元中端手机产品上，关注比例高达49.0%；其次为2001-3000元中高端产品，关注比例将近20%；1000元以下低端产品获得17.0%的关注比例。

    3000元以上高端产品累计获得14.2%的关注比例。整体上来看，手机市场用户消费能力以中端为主，中高端其次。

    2、11月、12月不同价格区间手机产品关注对比

(图)2009年11月、12月不同价格区间手机用户关注对比图

    观察上图可见，11月、12月不同价格区间手机产品用户关注比例差异主要体现在中端、高端产品上，1000-2000元中端产品关注比例较11月增长1.4%，3000元以上高端产品关注比例则扩大1个百分点。整体来看，用户关注以中端、中高端为主的格局不会改变。

    四、不同类型手机均价分析

    1、12月不同类型手机均价对比

(图)2009年12月中国市场不同类型手机均价对比

    从上图可以看到，12月，四大类型手机中，3G手机均价最高，高达2542元，其次为拍照手机，为2505元，智能手机均价也在2000元以上，为2289元。只有音乐手机的均价相对较低，但也接近2000元，为1980元。

    2、11月、12月不同类型手机均价对比

(图)2009年11月、12月中国市场不同类型手机均价对比图

    从11月、12月不同类型手机均价的对比来看，12月，四大类型手机的均价较11月均出现不同程度上扬，其中拍照手机均价上涨幅度最大，为177元，其次为3G手机，上涨了143元，音乐手机均价上涨115元，智能手机均价变化幅度最小，增长29元。

    3、1月-12月不同类型手机均价走势分析

(图)2009年1月-12月中国手机市场不同类型手机均价走势

    从2009年1月-12月四大类型手机均价的走势来看，3G手机均价走势特点最为鲜明：明显的下降走势。从1月的3549元降至12月的2542元，均价下降幅度超过千元。
其他三大类型手机均价走势相对来看，智能手机上半年波动较大，均价最低时仅为2144元，低于最高时期四百多元。

    拍照手机、音乐手机均价走势最为平稳，分别在2300元、1900元上下微幅波动，变化不大。

    五、主流品牌均价对比

    1、12月十大品牌均价对比

(图)2009年12月中国手机市场最受用户关注的十大品牌均价对比

    观察上图可见，12月，摩托罗拉品牌均价为2048元，与整体手机市场的2013元最为接近，仅高出整体市场均价35元；其次为诺基亚，均价为1967元，低于整体市场均价46元。

    索尼爱立信、三星均价在2100元左右，高出整体市场的幅度也不大。高出整体市场均价幅度最大的品牌为苹果，苹果均价高达3910元，高出整体市场近2000元。其次为多普达，均价为2700元，高出整体市场近700元，HTC均价较多普达仅低43元。

    LG均价为1874元，较整体市场低139元，联想较整体市场均价最低，其品牌均价仅为1014元，低出整体市场999元。

    2、11月、12月十大品牌均价变化幅度对比

(图) 2009年12月中国手机市场最受用户关注的十大品牌均价变化幅度对比

    从上图来看，十大主流品牌中，均价出现下降的仅有两家，分别为HTC与黑莓，其他八大品牌均价均出现不同程度的上升，其中，增幅最大的为多普达，均价较11月上涨400元，索尼爱立信均价较上月上涨210元，均价上涨幅度在百元以上的的品牌还有三星与LG摩托罗拉、联想、苹果均价较上月的增长幅度在50-100元之间。诺基亚均价较上月仅增长3月，幅度非常小。

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