四、细分市场用户关注度分析

    1、不同屏幕尺寸GPS用户关注度分布

(图)2009年11月不同屏幕尺寸GPS用户关注比例对比

    ZDC统计数据显示，2009年11月，中国GPS市场上，5.0英寸屏幕的产品最受用户关注，获得41.2%的关注比例。其次为4.3英寸屏幕的产品，关注比例为36.4%，两类产品共揽去近八成的关注比例。其他屏幕尺寸产品的关注比例均在10%以下。

    ZDC认为，目前7.0英寸产品数量较少，且价格相对较高，差价多则达数千元，因此，用户关注度多集中在性价比较高的5.0英寸、4.3英寸主流产品上。

    2、不同类型GPS用户关注度分布

(图)2009年11月不同类型GPS用户关注比例对比

    如上图所示，11月，最受用户关注的GPS类型为携带方便、功能多样的PND便携机，关注比例接近七成。而更注重导航和地图的GPS导航仪获得16.1%的关注比例。价格较高的车载后装和GPS手持机分别仅获得3.0%、4.4%的关注比例。价格低廉、使用广泛的GPS模块关注比例为5.1%。

    ZDC认为，随着中国私家车保有量的剧增，PND便携机的便携性、多功能性吸引了众多新生代有车族的关注，加上其价格不高不低，处于性价比高的位置上，自然是备受宠爱。

    3、不同价位GPS用户关注度分布

(图)2009年11月中国GPS市场不同价格区间用户关注分布图

    观察上图可见，1000元以下GPS产品的用户关注度最高，接近四成，其次为1001-1500元、1501-2000元中端产品的关注比例，二者共计获得41.0%的关注比例，其中1001-1500元价格区间产品更受关注，关注比例达24.2%。

    2001-3000元中高端价格区间产品的关注比例为10.6%，3000元以上高端产品的关注比例虽在10%以下，但也非常接近，为9.9%。

    ZDC认为，1001-2000元中端GPS产品用户关注比例之所以最大，主要是因为PND便携机的日益受欢迎，这类产品1500元左右的价位吸引了不少的关注者。