山寨厂商开始撤退 未来GPS关注格局成谜

    一、市场概述及主要观点

    11月中国GPS市场即将进入收官阶段，从整体上来看，这块市场的竞争程度呈现出有增无减之势，甚至在一年尚未结束之时，有些山寨小厂商就选择了早早退出。那11月中国GPS市场各大品牌间竞争程度到底如何？用户对各大品牌的关注格局又将如何变化？互联网消费调研中心ZDC通过对相关数据的监测及分析，得出如下几点主要结论：

    ●品牌关注格局：领军品牌仍未形成，冠军品牌纽曼仅获22.1%关注比例，而其他未上榜品牌共得关注比例26.6%，高出纽曼；

    ●品牌排名变化：排名上升及下降的品牌均有两家，e道航首度闯进排行榜；

    ●产品关注格局：纽曼产品具有绝对优势，共有5款产品上榜；华锋E路航较GARMIN稍具优势，各有两款产品上榜；中恒一款产品入围；与10月对比，产品关注格局变化不大；

    ●不同屏幕尺寸产品关注格局：4.3英寸、5.0英寸产品为用户关注的主流；

    ●不同价格区间产品关注格局：1000-2000元中端产品占据四成用户关注比例，1000元以下低端产品亦获得近四成关注比例，可见，11月GPS市场用户关注仍以中低端产品为主。

    二、整体市场品牌关注度分析

    1、11月GPS品牌关注度分布

(图)2009年11月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布图 

(图)2009年11月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行

    第一阵营纽曼一家独大，第二阵营用户关注分散——从上图可以看到，纽曼以22.1%的关注比例高居榜首，独自位于第一阵营；以12.4%的关注比例获得亚军的华锋E路航领跑第二阵营。GARMIN得到9.7%关注比例，排名第三，中恒、新科分别占据7.1%、5.6%的关注比例，分列第四、第五名。其他品牌的关注比例均在5%以下。

    其中排名第六、第七的E路航、征服者关注比例稍高且不相上下，均在4.5%左右，前者仅拥有0.05%的领先优势。

    第八至第十名的神行者、卡仕达、e道航三大品牌的用户关注比例同样旗鼓相当，处于稍有松懈、便可能被超越的激烈竞争状态下。

    其他未上榜品牌共获得26.6%的关注比例，也就是说超过四分之一的关注比例被众多其他品牌瓜分，充分说明GPS市场品牌众多、用户关注具有较大的盲目性。