4、产品价位段

(图)2009年12月中国市场不同价位段空调关注分布

    由ZDC数据可以看出，中国空调市场价格区间的关注格局较为分散。2000-3000元空调得到的用户关注比例最大，达到28个百分点，其次是2000元以下的平价产品，基本均为中小功率的挂式空调，关注比例达19.1%。

    而3001-4000元产品得到18.3%的关注比例。也就是说，12月中国空调市场4000元以下空调产品共获得65.4%的关注比例，其中3000元以下产品获得47.1%的关注比例，这两个数字较11月均有所下降。

    而曲高和寡的万元以上高端产品在12月得到3个百分点的关注比例，较11月增加0.1个百分点。

四、案例研究——海尔

(一) 品牌关注走势

(图)2009年1-12月海尔空调产品关注度走势对比

    2009年全年来看，海尔空调的发展不温不火，关注比例始终保持在6%—12%之间。在夏天空调旺季关注比例处于较低水平。

    海尔作为中国白电整合完成度最高的企业，在整套家电销售方面竞争优势明显。在空调领域，虽然海尔较格力、美的有一段差距，但其综合品牌实力、供应链、渠道以及企业内部的管理改革都相当优秀。

    如今海尔面临的问题是如何全面完成向国际级企业的跨越，在产品核心技术、专利技术等方面仍较国外企业有欠缺。海尔如今要从生产型向服务型品牌转变，其未来发展尤其在空调行业的发展仍有很多未知数。

(二) 主要产品