变频关注年底破三成 12月空调关注分析

    2009年12月对于长久以来基本裹足不前的中国变频空调无疑是具有纪念意义的。虽然变频空调再次落选“节能产品惠民工程”，但最后一天得以入选第三批家电下乡的消息令中国空调行业为之一振。

    12月是空调市场的淡季，但把握淡季热点，同样可以获得成功。互联网消费调研中心ZDC推出2009年12月中国空调市场关注度研究报告，从不同角度多个方面对空调市场进行分析：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-12月中国空调市场关注度对比

    2009年的12月，中国空调市场仍是保持淡季不温不火的局面，关注比例较11月降低13.5%，仍保持低位走势。虽然处于淡季，但仍有厂商针对冬季空调取暖市场进行了有效布局，试图在这一集中度相当高的市场中获得更多话语权。

    另外，国家发改委在12月22日联合公布了第三批“节能产品惠民工程”高效节能空调推广名单，共25家空调企业的1655款型号中标，但广受关注的变频空调依然没有入选。

    虽然变频空调再次落选“节能惠民工程”，但在2009年的最后一天，财政部、商务部、工业和信息化部联合发布了《全国家电下乡产品（空调）项目招标公告》，变频空调首次入选国家家电下乡招标品类，这无疑为变频空调的市场前景加了一个有利砝码。

    12月市场格局的主要亮点如下：

    •格力、美的、海尔稳坐关注前三名；奥克斯12月频频发力，超越海信来到关注排名第四位。

    •变频空调首次成为关注产品榜单冠军，关注比例达3.6%。

    •挂式空调仍占主流，但立式空调关注较上月明显上升。

    •1.5P及2P功率为12月中国空调市场的主流，有近3/4消费者关注大2P以下功率产品。

    •变频空调关注终破三成，较11月增加3.6%。

    •3000元以下及4000元以下空调关注比例较11月有所下滑，高端市场发挥一定潜力。

二、品牌关注度分析

(图)2009年12月最受用户关注的十大空调品牌

    在2009年的最后一个月，格力仍是稳坐空调行业头把交椅，获得45.5%的关注比例，领先第二名美的25.6%，在年末交上了一份不错的答卷。

    美的作为格力在空调领域最大的竞争对手，孜孜不倦的向前追赶，在2009年12月获得19.9%的关注比例。中国白电当之无愧的航母品牌，海尔，在12月空调市场中获得的关注比例为9.2%。

    虽然空调是海尔在白电产品线中较为弱势的一环，但在白电整体品牌塑造、全球化工业体系、运营流程等方面，海尔是国内其他白电企业需要学习和追赶的目标。

    在12月，格力、美的、海尔三家仍稳稳把持中国空调市场最大的三块蛋糕，累计关注比例达到74.6%。而在三棵大树下，仍有许多国内外品牌在角斗厮杀，争取一片天空。

    奥克斯作为12月中国空调市场第二阵营品牌的领军者，近期促销及品牌宣传均相当活跃。奥克斯在圣诞、元旦双节期间推出数款变频空调产品，把握冬季制热市场，配合产品降价、促销、赠礼等活动，关注比例在12月达到了4.4%，取得了丰硕的成果。

    中国变频空调的先行者海信在2009年12月品牌关注排名较上月下降两位，关注比例减少了0.5%，。由此可见在众多品牌强力杀入变频领域之后，市场竞争更趋激烈。

    变频空调源自日本，日本品牌三菱电机和松下在12月关注排名各上升一位，在高端空调市场表现不俗。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年12月中国空调市场最受用户关注十款产品

    • 变频空调冬日受宠，成关注冠军

    2009年12月，变频空调首次登上了中国空调市场关注产品榜单冠军奖台，格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4作为一款变频冷暖空调，具备电辅加热功能，精确控温，首创“舒适省电模式”，且外观色彩丰富，个性十足。

    而美的 KFR-35GW/BP2DY-M也是一款性价比出众的产品，采用直流变频技术，节能环保。关注比例达1.8%，名列单品关注榜第六位。

    国家第三次“家电下乡”招标正在进行中，变频空调也在备选之列，2010年变频空调会加速在中国市场的全面推广。

    • 立式空调关注再升

    立式高端空调淡季不淡已是几年来的规律，在促销集中的时候购置一款大功率的冷暖立式空调，除了可以安稳度过一个暖冬之外，也可以获得更大幅度的优惠。

    12月，格力和美的各有一款立式空调登上产品关注前十名榜单，功率均在3P左右，消费者对于大功率立式高端空调的需求有了进一步的提升。

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