变频关注年底破三成 12月空调关注分析

产品：KFR-23GW/K(23556)E2-N4 格力 空调

年末空调市场格局基本稳定

    2009年12月对于长久以来基本裹足不前的中国变频空调无疑是具有纪念意义的。虽然变频空调再次落选“节能产品惠民工程”，但最后一天得以入选第三批家电下乡的消息令中国空调行业为之一振。

    12月是空调市场的淡季，但把握淡季热点，同样可以获得成功。互联网消费调研中心ZDC推出2009年12月中国空调市场关注度研究报告，从不同角度多个方面对空调市场进行分析：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-12月中国空调市场关注度对比

    2009年的12月，中国空调市场仍是保持淡季不温不火的局面，关注比例较11月降低13.5%，仍保持低位走势。虽然处于淡季，但仍有厂商针对冬季空调取暖市场进行了有效布局，试图在这一集中度相当高的市场中获得更多话语权。

    另外，国家发改委在12月22日联合公布了第三批“节能产品惠民工程”高效节能空调推广名单，共25家空调企业的1655款型号中标，但广受关注的变频空调依然没有入选。

    虽然变频空调再次落选“节能惠民工程”，但在2009年的最后一天，财政部、商务部、工业和信息化部联合发布了《全国家电下乡产品（空调）项目招标公告》，变频空调首次入选国家家电下乡招标品类，这无疑为变频空调的市场前景加了一个有利砝码。

    12月市场格局的主要亮点如下：

    •格力、美的、海尔稳坐关注前三名；奥克斯12月频频发力，超越海信来到关注排名第四位。

    •变频空调首次成为关注产品榜单冠军，关注比例达3.6%。

    •挂式空调仍占主流，但立式空调关注较上月明显上升。

    •1.5P及2P功率为12月中国空调市场的主流，有近3/4消费者关注大2P以下功率产品。

    •变频空调关注终破三成，较11月增加3.6%。

    •3000元以下及4000元以下空调关注比例较11月有所下滑，高端市场发挥一定潜力。

二、品牌关注度分析

(图)2009年12月最受用户关注的十大空调品牌

    在2009年的最后一个月，格力仍是稳坐空调行业头把交椅，获得45.5%的关注比例，领先第二名美的25.6%，在年末交上了一份不错的答卷。

    美的作为格力在空调领域最大的竞争对手，孜孜不倦的向前追赶，在2009年12月获得19.9%的关注比例。中国白电当之无愧的航母品牌，海尔，在12月空调市场中获得的关注比例为9.2%。

    虽然空调是海尔在白电产品线中较为弱势的一环，但在白电整体品牌塑造、全球化工业体系、运营流程等方面，海尔是国内其他白电企业需要学习和追赶的目标。

    在12月，格力、美的、海尔三家仍稳稳把持中国空调市场最大的三块蛋糕，累计关注比例达到74.6%。而在三棵大树下，仍有许多国内外品牌在角斗厮杀，争取一片天空。

    奥克斯作为12月中国空调市场第二阵营品牌的领军者，近期促销及品牌宣传均相当活跃。奥克斯在圣诞、元旦双节期间推出数款变频空调产品，把握冬季制热市场，配合产品降价、促销、赠礼等活动，关注比例在12月达到了4.4%，取得了丰硕的成果。

    中国变频空调的先行者海信在2009年12月品牌关注排名较上月下降两位，关注比例减少了0.5%，。由此可见在众多品牌强力杀入变频领域之后，市场竞争更趋激烈。

    变频空调源自日本，日本品牌三菱电机和松下在12月关注排名各上升一位，在高端空调市场表现不俗。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年12月中国空调市场最受用户关注十款产品

    • 变频空调冬日受宠，成关注冠军

    2009年12月，变频空调首次登上了中国空调市场关注产品榜单冠军奖台，格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4作为一款变频冷暖空调，具备电辅加热功能，精确控温，首创“舒适省电模式”，且外观色彩丰富，个性十足。

    而美的 KFR-35GW/BP2DY-M也是一款性价比出众的产品，采用直流变频技术，节能环保。关注比例达1.8%，名列单品关注榜第六位。

    国家第三次“家电下乡”招标正在进行中，变频空调也在备选之列，2010年变频空调会加速在中国市场的全面推广。

    • 立式空调关注再升

    立式高端空调淡季不淡已是几年来的规律，在促销集中的时候购置一款大功率的冷暖立式空调，除了可以安稳度过一个暖冬之外，也可以获得更大幅度的优惠。

    12月，格力和美的各有一款立式空调登上产品关注前十名榜单，功率均在3P左右，消费者对于大功率立式高端空调的需求有了进一步的提升。

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变频空调关注终破三成

(二) 产品特征

1、产品类型

(图)2009年12月中国市场不同类型空调关注分布

(图)2009年10-12月不同类型空调关注度走势对比

    进入空调市场淡季以来，市场格局发展较为平稳。12月中国空调市场仍由挂式空调占主流地位，关注比例为62个百分点，立式空调为37.4%。

    但由ZDC数据可以看出，虽然11月立式空调的关注略有下滑，但在10月和12月的促销高峰期，立式空调的关注度都有明显上升趋势。

2、产品功率

(图)2009年12月不同功率空调产品关注比例分布

    由ZDC数据可明显看出，1.5P及2P功率的空调是2009年12月中国空调市场上的主流功率类型。21.5P和2P空调的累计关注比例达到35.8%。

    对挂式空调占主流的格局像对应的是，大2P及以下功率的空调产品在2009年12月累计得到74.2%的关注比例。也就是说，有近3/4的消费者关注中小功率空调，这仍是厂商最主要的战场。

3、是否变频

(图)2009年10-12月变频与非变频空调关注度走势对比

    在2009年最后一个月，变频空调在中国市场的关注终于突破三成，较11月增长了3.6%，达到了30%。

    虽然在12月变频空调再次落选“节能惠民”，但在2009年12月31日国家商务部等联合公布的《全国家电下乡产品（空调）项目招标公告》显示，变频空调首次入选国家家电下乡招标品类。

    本次中标的变频空调产品可享受一定国家财政补贴，这对久无市场突破的中国变频空调领域来说无疑是个好消息，2010年变频空调也有望得到更多的国家扶持。

    在传统非变频空调领域，格力、美的和海尔的前三名地位保持牢不可破。2009年12月，格力、美的及海尔在非变频空调市场的累计关注比例达到82.3%。

    变频空调市场方兴未艾，越来越多的国内外品牌加入到火热的竞争中来。虽然中国空调市场基本上是国产品牌的天下，但在技术源自国外的变频空调领域，三菱电机、三星等日韩空调品牌占据重要的一席之地。在2009年12月中国变频空调品牌关注前十榜单中，有五个位次为国外品牌占据，累计关注比例达17个百分点。

3000元以下价位空调关注稍减

4、产品价位段

(图)2009年12月中国市场不同价位段空调关注分布

    由ZDC数据可以看出，中国空调市场价格区间的关注格局较为分散。2000-3000元空调得到的用户关注比例最大，达到28个百分点，其次是2000元以下的平价产品，基本均为中小功率的挂式空调，关注比例达19.1%。

    而3001-4000元产品得到18.3%的关注比例。也就是说，12月中国空调市场4000元以下空调产品共获得65.4%的关注比例，其中3000元以下产品获得47.1%的关注比例，这两个数字较11月均有所下降。

    而曲高和寡的万元以上高端产品在12月得到3个百分点的关注比例，较11月增加0.1个百分点。

四、案例研究——海尔

(一) 品牌关注走势

(图)2009年1-12月海尔空调产品关注度走势对比

    2009年全年来看，海尔空调的发展不温不火，关注比例始终保持在6%—12%之间。在夏天空调旺季关注比例处于较低水平。

    海尔作为中国白电整合完成度最高的企业，在整套家电销售方面竞争优势明显。在空调领域，虽然海尔较格力、美的有一段差距，但其综合品牌实力、供应链、渠道以及企业内部的管理改革都相当优秀。

    如今海尔面临的问题是如何全面完成向国际级企业的跨越，在产品核心技术、专利技术等方面仍较国外企业有欠缺。海尔如今要从生产型向服务型品牌转变，其未来发展尤其在空调行业的发展仍有很多未知数。

(二) 主要产品

附录：完整版报告目录

附录：完整版报告目录
一、市场概述及主要观点
二、整体市场关注度分析
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度分析
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域市场关注度分析
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局分析
    1、不同类型
    2、不同功率
    3、是否变频
    4、其他
六、价格关注度分析
    1、不同价位产品关注度分布
    2、主流价位产品注度走势
    3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 格力
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (二) 美的
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (三) 海尔
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (四) 奥克斯
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。