3、产品价位段

(图)2009年11月中国市场不同价位段冰箱关注分布

    中国冰箱市场最受关注的价位段是2001-3000元，这个价位段的产品主要为双开门及三开门，容积在180-250升左右，关注比例达到38.3%。而2000元以下产品的关注比例为17.6%。综合来看，3000元以下冰箱产品的关注比例达到55.9%。

    价位在6001-8000元产品的关注比例为10.3%，8000元以上产品的关注比例为8.7%。综合来看6000元以上产品的关注比例仅有19个百分点。虽然仅有不足两成的消费者关注6000元以上的三开门、对开门及多开门高端产品，但这个数字较2009年年初已有明显增长。

(图)2009年9-11月不同价位段冰箱关注度走势对比

    9月以来中国冰箱市场不同价位段冰箱的关注度走势相当稳定，近四成消费者关注价位在2001-3000元的冰箱，近两成消费者关注2000元以下的产品。

    进入2009年来，在厂商力推加上国家补贴的激励下，许多消费者开始关注高能效、多功能的高端大容积冰箱。海尔卡萨帝系列、美的凡帝罗系列以及国外品牌博世、西门子等旗下的高端系列产品都得到了众多消费者的青睐和关注。

    去年冰箱市场中8000元以上的产品还显得高不可攀，乏人问津；而到了2009年11月，8000元以上产品型号众多，品牌多样，且获得了8.7%的关注度。

四、案例研究——海尔

(一) 品牌关注走势

(图)2009年1-11月海尔、西门子冰箱品牌关注比例走势

    近几年来，海尔牢牢把持住中国冰箱市场的头把交椅，进入2009年来，海尔始终保持着绝对的领先优势。在3月海尔和第二名西门子的差距一度缩小到11.8%，但随后海尔的关注比例迅速攀升，到11月海尔的关注比例领先西门子近20个百分点。

    当前海尔正在重庆筹建大型冰箱生产基地，占地面积近3万平方米，预计年产能达到200万台，至此海尔已在全球建立了30个达到世界一流水平的生产基地。海尔的全球布局不断深化，已成为本土冰箱品牌中国际化程度最高的品牌。

(二) 品牌关注度流失状况

(图)2009年11月海尔冰箱品牌关注度流失状况

    作为中国冰箱行业当之无愧的冠军品牌，海尔的品牌关注度流失状况基本和冰箱行业整体品牌关注度排名吻合。在海尔冰箱流失的关注度中，27.7%被西门子分流，竞争优势大幅领先其他品牌。以容声领军的第二阵营品牌瓜分其余分流关注度。

    在海尔重点发展的高端产品领域中，西门子、LG等国外品牌无疑是其最大的敌手，而在平价冰箱市场中，容声、美的等本土品牌也在虎视眈眈。2010年白电航母海尔将在冰箱市场做出何等大手笔？请拭目以待。