(二) 产品特征

1、产品类型 

(图)2009年11月中国市场不同产品类型冰箱关注分布

    2009年11月，中国冰箱市场最受关注的仍是传统双开门冰箱，关注比例达到47.7%，接近半数。但近几年兴起的三开门冰箱由于其更优秀的保鲜性能备受关注，11月关注比例达到30.8%。

    欧式大容积高端对开门冰箱本来专属于极少数高端消费者，但随着中国居民的生活水平不断提高，居住环境不断改善，奢华大气的对开门冰箱也逐渐得到更多消费者的青睐。11月对开门冰箱的关注比例达到15.3%。

(图)2009年9-11月不同类型冰箱关注度走势对比

     在国家政策和市场竞争的共同作用下，高端且节能的冰箱越来越受到注重生活质量的消费者的认可。11月中国冰箱市场中三开门和对开门冰箱的关注比例明显上升，而传统双开门冰箱的关注比例有明显下滑。

    ZDC认为，当前冰箱行业各品牌正努力摆脱依靠低价策略扩张市场规模的传统规律，而是纷纷发力高端市场，靠技术和品牌来获得更大的利润空间。

2、产品容积

(图)2009年11月中国市场不同容积段冰箱关注度分布

    对于中国的三口之家来讲，购置一款201-250升的冰箱无疑可以满足日常生活所需，众多品牌的双开门、三开门冰箱的设计容积均在这个区间，这个容积段也是众多兵家必争之地，竞争激烈。11月201-250升冰箱产品的关注比例达到42.7%。

    容积在300升以上、180升以下及180-200升的产品的关注比例均在10%-20%之间，拥有固定的消费群。而251-300升产品的关注比例仅有9.7%，该容积段产品多为大容积三开门冰箱。

(图)2009年9-11月不同容积段冰箱关注度走势对比

    近几个月来，容积在201-250升的冰箱产品的关注比例一直行走在高位，这是最为符合中国国情的产品类型，产品众多，很长一段时间内其主导地位都不会被撼动。

    进入2009年来，300升以上的对开门、多开门冰箱新品纷至沓来。无论是一向标榜高端的西门子等国外品牌，还是白电航母海尔等本土劲旅，容积在300升以上的对开门、多开门冰箱均是其发力高端市场的重点。11月中国冰箱市场容积在300升以上的产品的关注比例在18.7%，较10月增加了1.5%。