三、主流品牌走势

罗技与雷柏走势平稳

(图)2009年中国键鼠套装市场Q1-Q4罗技、雷柏品牌关注比例走势

(图)2009年中国键鼠套装市场Q1-Q4罗技、雷柏月度关注比例标准差

　　在2009年第一季度到第四季度间的中国键鼠套装市场里，罗技的关注比例从26.5%变为27.9%，雷柏的关注比例由21.3%变为21.2%。年度变化方面，罗技与雷柏这两大主流品牌的关注比例变化都非常小。

　　两大品牌在第二季度时关注比例都有一定程度的提升。第三季度中，罗技的关注比例继续增长，雷柏的关注比例开始回落。而在第四季度里，雷柏的关注比例基本保持稳定，罗技的关注比例略有下降。

　　从稳定度方面来看，2009年罗技与雷柏在中国键鼠套装市场里的品牌关注比例走势都非常平稳。其中雷柏的关注比例浮动略微强于罗技，关注比例标准差为1.2%。罗技在全年的月关注比例标准差为1.1%。

四、主流品牌竞争状况

　　注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

罗技的影响力大于雷柏

(图)2009年度罗技键鼠套装品牌关注度流失状况

　　从2009年度罗技键鼠套装品牌关注度流失状况来看，微软对其影响力最大。在搜索罗技键鼠套装的用户的二次搜索中，微软所占的比例为28.9%。而在市场中关注比例仅次于罗技的雷柏，在二次搜索中的比例仅排在第二位，所占比例为28.3%。

　　键鼠套装市场里另外两个对罗技影响比较大的品牌分别是双飞燕和多彩，这两个品牌在二次搜索中所占的比例分别为13.5%和8.8%。其他品牌对罗技的影响力相对比较小。

　　从前面的数字来看，2009年中国键鼠套装市场中，对罗技影响力较大的四个品牌是微软、雷柏、双飞燕和多彩。其中，罗技最大的威胁来自于微软。

(图)2009年度雷柏键鼠套装品牌关注度流失状况

　　雷柏方面，在搜索雷柏键鼠套装的用户的二次搜索中，占比例最高的品牌是罗技，所占比例为35.8%。微软、双飞燕、多彩、明基等品牌在二次搜索中所占的比例依次降低。在二次搜索中比例较高的十个品牌所占有的比例之和为92.1%。

　　从数据中可见，雷柏在市场中的威胁基本来自这十个品牌。其中罗技对雷柏的影响力最大，是雷柏在2009年中国键鼠套装市场中最大的竞争对手。而且在相互对比之下，罗技对雷柏的影响强于雷柏对罗技的影响。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。