2009年键鼠套装品牌分析 罗技小胜雷柏

品牌及产品格局

　　2009年中国键鼠套装中，罗技的关注比例以小差距险胜雷柏。而从2008年到2009年的发展趋势来看，罗技与雷柏这两个品牌的关注比例走势不相上下。两品牌在中国键鼠套装市场中领先的局面暂时不会改变。

一、年度品牌格局

四大品牌主导市场

(图)2009年度中国最受用户关注的15大键鼠套装品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大键鼠套装品牌分布

　　在2009年中国键鼠套装市场中，罗技的关注比例最高，为27.6%。雷柏紧随其后，关注比例为21.5%，只落后罗技6.1%。罗技与雷柏在中国键鼠套装市场中几乎并驾齐驱，是市场中的两大主流品牌。

　　双飞燕和微软在这一市场中的关注比例处于第二集团。双飞燕的关注比例为13.0%，微软的关注比例为10.6%。两者之间的争夺更甚于罗技和雷柏。新贵、多彩、明基等品牌的关注比例虽然与前面的四大品牌相比存在着一定的差距，但是在整个市场中也占有一定的关注比例。

　　2009年中国键鼠套装市场中，关注比例最高的15个品牌的比例之和为94.5%，关注比例集中度比较高。

二、年度产品格局

罗技与雷柏产品关注比例突出

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款键鼠套装产品排名

　　2009年度中国键鼠套装市场中，关注比例最高的产品是雷柏 1800 无线键鼠套装，关注比例为9.0%。排在第二名和第三名的产品来自罗技，分别是罗技 G1游戏键鼠套装和罗技 光电高手1000套装，关注比例分别为8.3%和5.7%。

　　上述三款产品的关注比例之和为23.0%，占市场产品关注比例前10名总和的54.9%。无论从这一数字来看，还是从产品间关注比例的差距来看，这三款产品都在2009年中国键鼠套装市场中拥有比较重要的地位。

　　品牌入榜产品数量方面，罗技和雷柏的入榜产品数量同为三款，双飞燕入榜产品数量为两款，微软和新贵各有一款产品入榜。罗技与雷柏在这一指标上同样难分胜负。

主流品牌走势及竞争状况

三、主流品牌走势

罗技与雷柏走势平稳

(图)2009年中国键鼠套装市场Q1-Q4罗技、雷柏品牌关注比例走势

(图)2009年中国键鼠套装市场Q1-Q4罗技、雷柏月度关注比例标准差

　　在2009年第一季度到第四季度间的中国键鼠套装市场里，罗技的关注比例从26.5%变为27.9%，雷柏的关注比例由21.3%变为21.2%。年度变化方面，罗技与雷柏这两大主流品牌的关注比例变化都非常小。

　　两大品牌在第二季度时关注比例都有一定程度的提升。第三季度中，罗技的关注比例继续增长，雷柏的关注比例开始回落。而在第四季度里，雷柏的关注比例基本保持稳定，罗技的关注比例略有下降。

　　从稳定度方面来看，2009年罗技与雷柏在中国键鼠套装市场里的品牌关注比例走势都非常平稳。其中雷柏的关注比例浮动略微强于罗技，关注比例标准差为1.2%。罗技在全年的月关注比例标准差为1.1%。

四、主流品牌竞争状况

　　注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

罗技的影响力大于雷柏

(图)2009年度罗技键鼠套装品牌关注度流失状况

　　从2009年度罗技键鼠套装品牌关注度流失状况来看，微软对其影响力最大。在搜索罗技键鼠套装的用户的二次搜索中，微软所占的比例为28.9%。而在市场中关注比例仅次于罗技的雷柏，在二次搜索中的比例仅排在第二位，所占比例为28.3%。

　　键鼠套装市场里另外两个对罗技影响比较大的品牌分别是双飞燕和多彩，这两个品牌在二次搜索中所占的比例分别为13.5%和8.8%。其他品牌对罗技的影响力相对比较小。

　　从前面的数字来看，2009年中国键鼠套装市场中，对罗技影响力较大的四个品牌是微软、雷柏、双飞燕和多彩。其中，罗技最大的威胁来自于微软。

(图)2009年度雷柏键鼠套装品牌关注度流失状况

　　雷柏方面，在搜索雷柏键鼠套装的用户的二次搜索中，占比例最高的品牌是罗技，所占比例为35.8%。微软、双飞燕、多彩、明基等品牌在二次搜索中所占的比例依次降低。在二次搜索中比例较高的十个品牌所占有的比例之和为92.1%。

　　从数据中可见，雷柏在市场中的威胁基本来自这十个品牌。其中罗技对雷柏的影响力最大，是雷柏在2009年中国键鼠套装市场中最大的竞争对手。而且在相互对比之下，罗技对雷柏的影响强于雷柏对罗技的影响。

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