三大品牌垄断市场 09年电子书品牌分析

    在2009年的中国电子书市场，汉王、翰林、博朗三大品牌垄断市场，另外三个品牌索尼、润为、方正的累计关注比例仅有5.7%。互联网消费调研中心ZDC日前发布了2009年电子书市场关注报告。

电子书整体市场

    市场上仅有六个品牌，且关注比例基本被汉王、翰林、博朗所垄断

一、年度品牌格局

    汉王、翰林、博朗垄断品牌关注

(图) 2009年度中国最受用户关注的六大电子书品牌排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的六大电子书品牌分布

    当前国内电子书市场还处于发展初期阶段，市场上仅有六个品牌竞争，这六个品牌可以划分成两个档次——汉王、翰林、博朗的关注比例均处于30%上下，基本上统治市场，呈三足鼎立的态势。另三个品牌索尼、润为、方正的关注比例均在3%之下，基本处于市场关注比例的边缘，电子书市场的品牌关注呈现出高度的集中。

    根据ZDC统计，汉王、翰林、博朗的关注比例分别为35.2%、33.2%、25.9%，博朗略少，但仍然可以形成三强抗衡之势。另外三个品牌索尼、润为、方正关注比例分别为2.7%、1.9%、1.1%，累计仅为5.7%，市场影响力十分微弱。

二、年度产品格局

    前十款产品关注比例过半，汉王N518夺冠

(图) 2009年度中国最受用户关注的十款电子书产品排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的十款电子书产品关注比例分布

    由于品牌数量很少，因此市场上产品数量也十分有限，全年仅有八十款左右，其中前十名全部为汉王、翰林、博朗3大品牌的产品，数量比例为4：4：2，博朗略少。

    汉王N518排名第一，成为最受关注的产品，关注比例超过10%。翰林V3、博朗EV660、汉王N516天方金马听书版、汉王N516精华版、博朗EV880这5款产品关注比例在5%-10%之间。从翰林V5开始，关注比例已降至5%以下。

    根据ZDC的数据，汉王N518关注比例为11.8%，较其他产品有一定优势，第二名翰林V3至第十名汉王N510(上上版)的关注比例从8.0%逐渐降至2.8%，且这九款产品的累计关注比例为50.5%，刚刚超过一半，加上第一名汉王N518，十款产品累计关注比例62.4%。对于这个仅有几十款产品的市场来说，前十款产品的关注比例占据了市场关注比例的一半以上，成绩斐然。

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。