谁是最大赢家？ 09年数码相机品牌分析

    经历了一年的风风雨雨后，2009年马上就要落下帷幕了。在这一年里，数码相机市场浮现了诸多亮点，博得了众多网友的关注，而另一方面，今年各厂商的市场表现又如何？谁可以称得上是今年最大的赢家？互联网消费调研中心ZDC日前发布了2009年度中国数码相机行业年度研究报告，对09年数码相机市场品牌及格局逐一评析。

数码相机整体市场

一、年度品牌格局

    佳能领衔，15大品牌累计关注比例99.7%

(图) 2009年度中国最受用户关注的15大数码相机品牌排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的15大数码相机品牌分布

    ZDC统计数据显示，2009年中国数码相机市场的品牌关注比例参差不齐，佳能、索尼、尼康的关注比例明显高于其他品牌，稳居品牌排行榜前三甲。其中佳能以高达37.4%的关注比例成为2009年度最受用户关注的数码相机，索尼和尼康分别以18.1%和14.5%的关注比例位居第二和第三位。

    ZDC认为，佳能在2009年表现出众的原因在于准确的产品定位以及得力的市场推广。2009年，佳能无论是卡片相机市场还是单反相机市场都有亮点产品，如卡片机IXUS 95在外观和性价比上较为出众，单机相机500D在入门级单反市场堪称经典。佳能在2009年实行的全面扩张使其在今年数码相机整体市场中的关注比例接近40%，并超过了索尼和尼康之和。

    索尼在2009年重推入门单反产品及W系列消费相机，其在2009年共推出了四款入门单反产品，然后不足的是，新品与以往产品大同小异，缺乏亮点。在其他厂商普及单反视频拍摄的时候，索尼却仍按兵不动，由此造成其在单反产品上亲和力不足。

    尼康在2009年表现平稳，仍将重心放在单反市场。在卡片机市场上尼康进行了一些改进，但市场表现一般。

    从排名第四的富士开始，入围品牌的关注比例均降至10%以下，其中，富士、三星、松下的相对较高，关注比例在5%-7%之间，其他品牌关注比例均在5%以下。

    总的来看，2009年数码相机品牌关注度较为集中，佳能、索尼和尼康累计关注比例高达70%，前15大品牌关注比例之和达99.7%。从品牌格局看，15大品牌大致可分为四个阵营，佳能处于第一阵营，关注度遥遥领先其他品牌；索尼、尼康处于第二阵营，虽然与佳能尚存一定距离，但排名稳定，被其他品牌超越的可能性小；富士、三星、松下、奥林巴斯、柯达在第三阵营，关注比例在2%以上；爱国者、宾得、理光、卡西欧等品牌处在第四阵营，关注比例均不足2%。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的15大数码相机品牌对比

    对比2008年数码相机品牌关注排行榜可见，排名前三位的品牌没有发生改变，仍为佳能、索尼和尼康，所不同的是，佳能和尼康的关注比例均比2008年提升，增幅分别为4.7%和0.9%，而索尼则下降了4.7%。从三家品牌的表现来看，全线推进策略成就佳能关注度的快速提升，无论是消费相机还是单反相机，在各个价位的细分市场中关注度最高的产品几乎都属于佳能旗下。而索尼的下降主要源于单反相机的人气下滑，一方面，在入门单反市场索尼缺少亮点产品；另一方面，在中端单反市场上缺少新品。尼康在2009年继续保持中端单反产品的关注比例优势，尼康D90也成为尼康与佳能抗衡的法宝，此外，尼康P90的推出也为其在长焦相机市场赢得了一席之地。

    尼康之后的十二家品牌名次均发生了变化，名次上升的有富士、奥林巴斯、爱国者、宾得。富士和宾得增幅略高。富士在长焦相机市场表现较好，热门长焦产品有S2000、S205、S1500等；宾得在入门单反表现不错，2009年新品包括Km和下半年新近上市的Kx。

    三星、松下、柯达、理光、卡西欧、明基、GE通用电气、三洋名次均有下降，而GE通用电气和三洋则在2009年退出了前十五名，徕卡和适马新入围榜单。
总的来看，综合排名和关注比例两方面表现，佳能和富士可谓2009年数码相机市场品牌关注榜的两大赢家。