单反数码相机市场

一、年度品牌格局

    尼康与佳能差距8.5%

(图) 2009年度中国最受用户关注的5大单反数码相机品牌排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的5大单反数码相机品牌分布

    在2009年的单反数码相机市场中，最受关注的前五大品牌是佳能、尼康、索尼、宾得和奥林巴斯，其中佳能和尼康的关注比例相对其他品牌优势明显，受外界威胁小。佳能单反相机的关注比例超过40%，而尼康也在35%以上。市场另一大品牌索尼的关注比例刚刚超过10%，与前两名的差距显著。索尼单反相机的关注比例在今年可谓高开低走，8月份的关注比例甚至跌至9.9%，但好在有惊无险，凭借其他月份的表现，仍可保持对宾得、奥林巴斯的优势，后两名的关注比例均在5%以下。

    ZDC数据显示，三大品牌佳能、尼康、索尼分别为44.8%、36.3%、11.8%，另两个品牌宾得和奥林巴斯分别为3.8%和2.3%。除了上述五个品牌以外，今年单反市场还存在徕卡、松下、适马、三星、哈苏五个品牌，这五个品牌的累计关注比例仅为1.0%。其中徕卡、哈苏今年凭借重量级产品的发布吸引了一些眼球，而三星从10月开始退出了单反相机市场。

二、季度品牌格局

    宾得第二季度超越奥林巴斯

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的5大单反数码相机品牌对比

    在2009年各季度单反品牌的关注排名中，各个品牌的排名都比较稳定，仅有在第一季度时奥林巴斯凭借发布E620排在了宾得之前，名列第四，其余季度均是宾得排在奥林巴斯之前。而前三大品牌的关注排名更是稳固，全年各个季度均是佳能、尼康、索尼分列第一、二、三名。

三、主流品牌走势

    佳能与尼康走势相反

(图) 2009年Q1-Q4佳能、尼康、索尼、宾得、奥林巴斯单反相机品牌关注比例走势

    统计五大单反品牌全年的关注比例走势可见，佳能和尼康的比例始终维持在高出第三名索尼20%以上的水平，且二者的走势全年呈现了相反的特征，即佳能在第三季度达到了全年关注比例的高峰，第四季度时回落，这主要源于7D在第三季度的强大攻势，而尼康在第三季度时达到了全年的低谷，第四季度时回升，这主要来自于10月份尼康D3S的发布，由此看来，高端单反相机的出现对市场有着举足轻重的影响。

    索尼的走势基本与尼康一致，同样为第三季度达到了全年的最低值，而第四季度有所回升，由于全画幅新机在中国大陆的流产，且A550并未发挥强大的影响力，使得索尼今年失去了拔高关注比例的法宝。宾得和奥林巴斯方面，宾得除了在第一季度时以0.4%的比例落后于奥林巴斯之外，其余季度均保持了对奥林巴斯的领先，宾得第四季度比第一季度关注比例上升了2.0%，这里面入门产品Km及Kx有着至关重要的作用，而奥林巴斯则降低了0.8%。