森海塞尔占前三产品 09年耳机品牌分析

    在2009年中国耳机市场，森海塞尔以绝对领先的比例赢得关注度冠军，而其产品也占据了最受关注的十款产品中的七个名额。互联网消费调研中心ZDC日前发布了2009年耳机品牌关注分析。

耳机整体市场

    森海塞尔关注比例接近四成，且包揽最受关注的前三款产品

一、年度品牌格局

    森海塞尔与铁三角关注比例合计过半

(图) 2009年度中国最受用户关注的十大耳机品牌排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的十大耳机品牌分布

    在2009年的耳机市场，森海塞尔具有绝对领先的关注比例，其一家就超过了35%。排在第二的为铁三角，关注比例为15%左右，不及森海塞尔的一半。索尼位列第三，飞利浦、硕美科分列第四和第五。耳机市场的品牌关注比例十分集中，而随着名次的下降，各品牌的关注比例在急剧下降，基本上第五名以后的品牌影响力已经十分有限。

    根据ZDC的统计，森海塞尔的关注比例高达36.8%，铁三角为15.3%，两者的累计关注比例已超过50%。索尼、飞利浦、硕美科的关注比例在6%-10%之间，与铁三角形成落差，但相对第六名及以后的产品又具有一定优势。从第六名漫步者开始，关注比例已降至4%以下，第十名创新的关注比例低至1.2%。

    前五大品牌累计关注比例76.1%，第六至十名品牌累计关注比例仅为11.5%，当前市场上共有七十七个耳机品牌，其余六十七个品牌的累计关注比例为12.4%。

二、年度产品格局

    森海塞尔包揽前三名，用户关注多样化

(图) 2009年度中国最受用户关注的十款耳机产品排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的十款耳机产品关注比例分布

    在产品关注方面，森海塞尔不愧为关注比例最旺的品牌，十款最受关注的产品中就占据了七款，并且包揽了前三名。从各产品的关注比例看，第一名森海塞尔MX360具有相对突出的关注比例，单品关注比例达到5%以上，领先第二名MX500(国际版)的关注比例一半以上。第二至六名的关注比例相近，围绕在3%上下，可列为第二集团。从第七名森海塞尔MX400 III代开始，关注比例已降至2%以下，影响力渐渐走弱。

    与其他数码产品线相比，用户对耳机产品的关注比例更加分散，这体现在最受关注的十款产品累计关注比例仅为25.8%，刚刚超过整体市场的1/4。当前耳机市场上有超过两千款产品，除了前十款，其余产品的累计关注比例为74.2%，且有一千八百多款产品的关注比例都在0.1%之下，可以说，用户对耳机产品的关注是十分多样化的。

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。