四大梯队划分市场 09年MP3/MP4品牌分析

    由于MP3与MP4播放器技术门槛较低，使得近些年涌入了大批的厂商，然而真正能获得较多关注的却不多，蓝魔、纽曼、苹果、OPPO、爱国者是其中受众面较广的品牌。由于两种产品技术与功能上的相似性，因此互联网消费调研中心ZDC将其合二为一，发布了2009年度品牌研究报告。

MP3/MP4整体市场

    按关注比例，品牌划分为四个档次，且市场格局与去年相比出现较大变化

一、年度品牌格局

    品牌关注比例划分四档，蓝魔独领风骚

(图) 2009年度中国最受用户关注的15大MP3/MP4品牌排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的15大MP3/MP4品牌分布

    综合考虑MP3和MP4播放器两个市场。根据ZDC的统计，2009年两市场中的品牌关注比例可以划分成三个档次，即蓝魔位于第一档，纽曼、苹果位于第二档，OPPO、爱国者位于第三档，三星等其他品牌位于第四档，每相邻两档关注比例差距均在5%左右。

    从关注比例来讲，也可以称为关注比例15%以上的为第一档，10%-15%的为第二档，5%-10%的为第三档，5%以下的为第四档。

    ZDC数据显示，第一名蓝魔关注比例为16.4%，纽曼、苹果分别为12.6%和12.4%，彼此相差0.2%，OPPO和爱国者分别为7.9%和7.7%，同样是相差0.2%。第六名三星为4.1%，第七名昂达为4.0%，第八名台电及以后的品牌关注比例在4%以下。

    前十大品牌累计关注比例为74.9%，在十大品牌之后，第十一至十五名的品牌累计关注比例9.3%，十五名之后的品牌累计关注比例为15.8%。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的15大MP3/MP4品牌对比

    与2008年相比，关注比例靠前的十五个品牌的名次基本都发生了变化。前三名中，蓝魔升至了第一，关注比例也比去年提高了4.3%，纽曼、苹果各下降一位，关注比例分别降低了2.2%和1.6%。再后面，三星今年降至了第六，而OPPO今年升至了第四。去年前十名中的魅族今年没有排进榜单，台电与去年一样保持了第八，爱国者、昂达、索尼排名均上升了一位。

    另外，去年第十一至十五名中的清华紫光和魅音今年也没有出现在榜单中，爱可视、驰为分别降低了三名和一名，歌美上升了两名。总体而言，国内MP3/MP4市场在一年的时间里出现了较明显的洗牌。

二、主流品牌走势

    蓝魔关注比例下降

(图) 2009年Q1-Q4蓝魔、纽曼、苹果、OPPO、爱国者MP3/MP4品牌关注比例走势

    提取MP3/MP4市场的前五大品牌——蓝魔、纽曼、苹果、OPPO、爱国者，根据其今年四个季度的关注比例走势来看，蓝魔全年保持第一，纽曼与苹果、OPPO与爱国者分别在第二、三名和四、五名之间咬得很紧，一年之中互有名次交替。其中蓝魔整体走势略有下降，第四季度比第一季度关注比例下降0.9%，纽曼的关注比例全年保持得非常平稳，第一季度与第四季度均为12.5%，而苹果在的则比第一季度提高了1.5%。

    OPPO与爱国者方面，OPPO在第二季度时关注比例曾有明显下降，但在第三季度则提了上来，最终第四季度仅比第一季度低0.8%。爱国者的走势为平缓下降，其第四季度相比第一季度降低0.7%。

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。