五、主流品牌关注度流失状况

    注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

    索尼——松下较佳能更具吸引力

(图) 2009年度索尼数码摄像机品牌关注度流失状况

    对索尼用户的关注流失率居于前五的品牌是松下、佳能、JVC、三星、菲星，其中松下和佳能的比例均高于30%，松下略高，为32.2%，说明松下相对其他品牌来说对索尼用户更具吸引力。

    JVC的比例为19.7%，居于第三，三星和菲星的比例较低，其中菲星仅为1.9%。五大品牌之外其余品牌的累计比例为7.3%，说明有92.7%的索尼用户流失到的是上述五大品牌。

    佳能——41.0%用户转而关注索尼

(图) 2009年度佳能数码摄像机品牌关注度流失状况

    佳能方面，其有41%的用户在关注其他品牌时选择的是索尼，这一数字高于索尼用户中其他任何品牌造成的流失率。除了索尼以外，佳能用户中有17.1%选择转而关注松下，这一数字与首位索尼41%的数字相差巨大，说明其他品牌远没有索尼对佳能用户的吸引力大。松下之后，依次是JVC的12.2%、三星的6.8%，以及菲星的2.0%，第二至四名的流失率差距均在5%左右。

    五大品牌之外，其他品牌对佳能用户的流失率是20.8%，相比起索尼用户中其他品牌占据7.3%的流失率，佳能用户表现出来的是索尼对其的吸引力明显强大，而其他品牌的吸引力普遍分散。

    松下——TCL吸引力超越菲星

(图) 2009年度松下数码摄像机品牌关注度流失状况

    松下的关注比例流失率状况与佳能十分相近，从总体上看，同样是索尼对其用户的流失率高高在上，而其他品牌对松下用户的流失率偏弱。但相比之下，索尼对松下用户的流失率要比对佳能用户的流失率高出3.5%，说明松下用户相对更看重索尼一点。流失率第二名是佳能，相比之下，佳能对松下用户的流失率要比松下对佳能用户的流失率低0.7%。

    再往后依次是JVC、三星、TCL，与索尼和佳能的用户不同，菲星对松下用户的流失率没有排进前五，反而是TCL对其的流失率较高，排在第五。五大品牌之外，其他品牌对松下用户的流失率为22.3%，比佳能用户中20.8%的数字略高，说明松下用户中，不但索尼对其的流失率较高，而且索尼以外的其他品牌对松下用户的流失率要更加分散。

    对比——索尼一家独大，佳能、松下势均力敌

(图) 2009年度索尼、佳能、松下品牌重合度对比

    对比各品牌重合度，索尼显然是“吸金”最强的品牌，有四成以上的佳能用户和松下用户会转而关注索尼，而索尼用户转而关注另两个品牌的比例只有三成出头。佳能和松下处于势均力敌的态势，每个品牌都只吸引了三成出头的索尼用户，而互相之间均只吸引了不到两成的对方用户。