佳能险胜松下 09年数码摄像机品牌分析

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

年度品牌格局

    2009年即将过去，在这一年里，佳能通过对闪存式DV上的投入，大大加强了自身品牌的受关注程度，关注排名从2008年的第四位跃升至第二位，并且在与松下的名次争夺中取得险胜，互联网消费调研中心ZDC对今年数码摄像机市场的品牌格局进行了详细调研。

数码摄像机整体市场

一、年度品牌格局

    索尼独大，佳能松下旗鼓相当

(图) 2009年度中国最受用户关注的五大数码摄像机品牌排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的五大数码摄像机品牌分布

    ZDC数据显示，2009年数码摄像机市场上，索尼、佳能、松下、JVC、三星居于品牌关注前五名。其中索尼关注比例以47.2%的关注比例夺得冠军，一家独大。佳能与松下关注比例十分相近，两强对峙。JVC的关注比例在10%以下，而三星则低至5%以下。

    关注比例统计结果显示，索尼一家独占接近市场一半的关注比例，佳能、松下分别为15.6%和15.0%，佳能仅领先0.6%。JVC为8.1%，三星为3.8%。五大品牌累计获得关注比例89.7%的关注比例。目前市场上共有十九个数码摄像机品牌，关注比例其他未上榜品牌累计关注比例仅为10.3%。这充分说明数码摄像机市场品牌关注高度集中，五大品牌垄断市场。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的5大数码摄像机品牌对比

    与2008年对比，索尼仍为市场老大，虽然关注比例下滑2.4%，但领导地位无可撼动，而后面品牌的变化则为今年最大的看点。佳能关注比例上升3.0%，排名也超过JVC、松下，位居第二，实现了今年的大飞跃。而JVC今年最为失意，不但名次下降，关注比例也降低了6.3%，相比之下，松下的降幅仅有0.1%。三星与去年不变，仍然排名第五，但其关注比例也有了0.8%的降幅。总体而言，佳能为今年数码摄像机品牌关注的最大赢家。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

季度品牌、年度产品格局，主流品牌走势

二、季度品牌格局

    三星与三洋第五名争夺激烈

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的5大数码摄像机品牌对比

    通过2009年各个季度数码摄像机市场品牌关注的前五名可以看到，索尼稳定占据第一名，而佳能除第二季度排名第三外，其余季度均排名第二。松下与之相反，除第二季度外，其余季度均排名第三。JVC各个季度均位居第四。三洋和三星一直在第五名的位置上激烈争夺，三星占据了第一季度、第四季度的第五名，而三洋占据了第二季度和第三季度。

三、年度产品格局

    索尼SR65E排名第一

(图) 2009年度中国最受用户关注的十款数码摄像机产品排名

(图) 2009年度中国最受用户关注的十款数码摄像机产品关注比例分布

    提取2009年数码摄像机市场最受关注的十款产品，可以看到，索尼在其中占具有六款产品，独具优势，佳能、松下各占据两款。从名次来说，前三名均是索尼的产品，其中SR65E排行第一，关注比例超过5%。佳能的二款排名第四和第六，其FS200的关注比例具有一定竞争力。松下的两款排名均靠后，相比之下，其产品竞争力要弱于佳能。

    从具体关注的上可以看到，前十款产品的累计关注比例为27.9%，其中前三名索尼的产品——SR65E、XR100E、SR12E的关注比例均在3%以上，相对略显优势，其余之间相差不大。目前数码摄像机市场上总共有二百六十款左右产品，其余二百五十款左右产品的累计关注比例达到72.1%。

四、主流品牌走势

    索尼全年高不可攀

(图) 2009年Q1-Q4索尼、佳能、松下、JVC、三星数码摄像机品牌关注比例走势

    根据ZDC对五大数码摄像机品牌全年各季度的关注比例走势，可以看到，索尼全年高高在上，仅在第二季度时略有下降，其余季度关注比例均接近50%。佳能与松下的关注比例在全年呈交错的走势，互有高低，而JVC总体上较三星具有优势，除第三季度时与三星的关注比例差距有所拉近外，其余季度均较三星具有4%以上的优势。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

主流品牌关注度流失状况

五、主流品牌关注度流失状况

    注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

    索尼——松下较佳能更具吸引力

(图) 2009年度索尼数码摄像机品牌关注度流失状况

    对索尼用户的关注流失率居于前五的品牌是松下、佳能、JVC、三星、菲星，其中松下和佳能的比例均高于30%，松下略高，为32.2%，说明松下相对其他品牌来说对索尼用户更具吸引力。

    JVC的比例为19.7%，居于第三，三星和菲星的比例较低，其中菲星仅为1.9%。五大品牌之外其余品牌的累计比例为7.3%，说明有92.7%的索尼用户流失到的是上述五大品牌。

    佳能——41.0%用户转而关注索尼

(图) 2009年度佳能数码摄像机品牌关注度流失状况

    佳能方面，其有41%的用户在关注其他品牌时选择的是索尼，这一数字高于索尼用户中其他任何品牌造成的流失率。除了索尼以外，佳能用户中有17.1%选择转而关注松下，这一数字与首位索尼41%的数字相差巨大，说明其他品牌远没有索尼对佳能用户的吸引力大。松下之后，依次是JVC的12.2%、三星的6.8%，以及菲星的2.0%，第二至四名的流失率差距均在5%左右。

    五大品牌之外，其他品牌对佳能用户的流失率是20.8%，相比起索尼用户中其他品牌占据7.3%的流失率，佳能用户表现出来的是索尼对其的吸引力明显强大，而其他品牌的吸引力普遍分散。

    松下——TCL吸引力超越菲星

(图) 2009年度松下数码摄像机品牌关注度流失状况

    松下的关注比例流失率状况与佳能十分相近，从总体上看，同样是索尼对其用户的流失率高高在上，而其他品牌对松下用户的流失率偏弱。但相比之下，索尼对松下用户的流失率要比对佳能用户的流失率高出3.5%，说明松下用户相对更看重索尼一点。流失率第二名是佳能，相比之下，佳能对松下用户的流失率要比松下对佳能用户的流失率低0.7%。

    再往后依次是JVC、三星、TCL，与索尼和佳能的用户不同，菲星对松下用户的流失率没有排进前五，反而是TCL对其的流失率较高，排在第五。五大品牌之外，其他品牌对松下用户的流失率为22.3%，比佳能用户中20.8%的数字略高，说明松下用户中，不但索尼对其的流失率较高，而且索尼以外的其他品牌对松下用户的流失率要更加分散。

    对比——索尼一家独大，佳能、松下势均力敌

(图) 2009年度索尼、佳能、松下品牌重合度对比

    对比各品牌重合度，索尼显然是“吸金”最强的品牌，有四成以上的佳能用户和松下用户会转而关注索尼，而索尼用户转而关注另两个品牌的比例只有三成出头。佳能和松下处于势均力敌的态势，每个品牌都只吸引了三成出头的索尼用户，而互相之间均只吸引了不到两成的对方用户。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

高清数码摄像机市场

高清数码摄像机市场

    索尼关注比例超过市场一半，三洋排名第五，日系厂商垄断关注比例

一、年度品牌格局

    三洋进军第五

(图) 2009年中国最受用户关注的五大高清数码摄像机品牌排名

(图) 2009年中国最受用户关注的五大高清数码摄像机品牌分布

    高清数码摄像机市场，2009年用户关注的五大品牌是索尼、佳能、松下、JVC、三洋，三星没有排进前五，日系厂商基本垄断了高清数码摄像机市场的关注比例。五大品牌中，索尼的关注比例高于50%，显示了其在高清数码摄像机市场绝对领先的竞争力。后面四个品牌中，佳能与松下较为接近，佳能略高，JVC与三洋较为接近，JVC略高。

    据ZDC统计，索尼的关注比例为53.4%，佳能、松下、JVC、三洋分别为15.4%、13.2%、7.0%、5.2%。目前高清数码摄像机市场共有十五个品牌，后十个品牌累计关注比例为5.8%。

二、季度品牌格局

    三洋第三季度排名第四

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的5大高清数码摄像机品牌对比

    关注今年第一至四季度的高清数码摄像机品牌关注排名，四个季度中索尼、松下、佳能均居于前三名。而在后两名中，三洋仅在第三季度时超过JVC，排名第四，其余几个季度均是JVC排名第四，三洋排名第五。

三、主流品牌走势

    索尼全年关注比例降低4.3%

(图) 2009年Q1-Q4索尼、佳能、松下、JVC、三洋高清DV品牌关注比例走势

    在各个季度关注比例的走势上，索尼整体的走势是略有下降，其第四季度相比第一季度关注比例降低了4.3%。佳能在四个季度中关注比例呈平缓下降，但降幅很小，仅有1.8%，松下在各个季度中的关注比例有所起伏，但均在佳能之下。在后两个品牌中，JVC的关注比例在第三季度出现了低潮，但至第四季度又有所回升，最终定为6.6%，三洋在第一季度时关注比例仅为2.0%，但第二季度和第三季度关注比例大幅提升，第四季度时又小幅下降，最终定为5.0%。

产品：HDR-XR100E 索尼 数码摄像机

标清数码摄像机市场

标清数码摄像机市场

    索尼第一，三星排名第五，各品牌全年走势均起伏不定

一、年度品牌格局

    索尼影响力略低于高清市场

(图) 2009年中国最受用户关注的五大标清数码摄像机品牌排名

(图) 2009年中国最受用户关注的五大高清数码摄像机品牌分布

    标清数码摄像机市场2009年同样是索尼领衔，但与高清市场相比较，标清市场索尼的关注比例要略低，为40%左右。另外，佳能与松下在标清市场同样旗鼓相当，且佳能同样略微领先松下。第四、五名分别是JVC与三星，三星在标清市场的影响力要好于高清市场。

    据ZDC统计，索尼关注比例为39.9%，佳能、松下大致为索尼的一半，分别为18.3%和17.9%。JVC与三星分别为10.5%和6.8%，5大品牌累计关注比例93.4%，略低于高清数码摄像机市场，其他品牌的累计关注比例为6.6%。

二、季度品牌格局

    第二季度松下排名佳能之前

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的5大标清数码摄像机品牌对比

    关注标清数码摄像机市场四个季度的品牌关注排名，可以发现，除了三星替代了三洋外，其他品牌的表现与高清市场基本如出一撤——索尼、佳能、松下同样位居排名前三，三星除了在第三季度排在第四，位于JVC之前外，其余季度均是JVC第四，三星第五。唯一一点不同的是，前三名中松下在第二季度时曾排在佳能之前，位居第二，但其余季度均是松下排名第三。

三、主流品牌走势

    索尼与松下关注比例走势相反

(图) 2009年Q1-Q4索尼、佳能、松下、JVC、三星标清DV品牌关注比例走势

    对比五大品牌2009年第一至四季度关注比例的走势，其中很明显的一点是索尼的关注比例在第二季度时曾出现明显下跌，跌幅达到了15%左右，而从第三季度开始又有所恢复，第四季度时关注比例为47.6%，甚至高于第一季度的44.5%，全年的走势形成一个明显的“V”字型。

    而松下的走势与索尼恰恰相反，其第二季度时的关注比例是全年的顶峰，致使超越了佳能，而随后又开始回落，最终第四季度的关注比例甚至还要低于第一季度。佳能全年也是起伏不定，经历了两降一升，最终第四季度的关注比例略低于第一季度，差距为1.5%。

    JVC的走势又与佳能相反，其经历了两升一降，而第三季度时的走低也让三星抓住了机会，三星第三季度时的关注比例为全年最高，其余季度较低。

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    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。