台系日系主导市场 09年投影机品牌分析

产品：P400B 三星 投影机

整体关注格局：台系日系主导市场

    2009年中国投影机市场的竞争在全球经济遭遇经济危机的大环境下显得尤为激烈。7月，东芝退出投影机市场的举动就能充分证明。但竞争压力加大的同时，新的机会也在降临：家用市场发展迅速，成为各大厂商争夺的新领域。在这种市场背景下，中国投影机市场众品牌用户关注格局如何？哪些产品最受用户青睐？教育、商用、家用投影机市场各有什么特点？互联网消费调研中心ZDC关于2009年投影机市场研究报告如下：

    一、年度品牌格局

    1、整体市场品牌格局：品牌关注格局分散 台系、日系品牌主导市场

(图)2009年度中国最受用户关注的15大投影机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大投影机品牌比例分布

    ZDC调查数据显示，2009年中国投影机市场，以产品数量见长的明基以19.7%的关注比例位居榜首。索尼夺得亚军，关注比例为11.6%，与明基相差8.1%。奥图码排名第三，占据7.9%的关注比例，落后索尼2.4%。爱普生、纽曼关注比例接近，分别为7.9%、7.6%，排在第四、第五位。日立以5.1%的关注比例位居第六。

    三洋、三星、夏普、联想之间的竞争尤为激烈，彼此之间关注比例仅差0.1%，集中在4%-4.5%之间。东芝、松下、三菱电机、NEC、富可视占据了十一至十五的排名，关注比例均在4%以下。前15大厂商共计占据整体市场92.2%的关注比例，这反映出投影机市场品牌垄断程度较高，同时这些品牌以台系、日系为主。冠军品牌明基关注比例未突破20%的现状进一步说明投影机市场群雄并起，品牌间竞争异常激烈，没有一家品牌拥有垄断优势。

    2、排名变化：纽曼上升四个名次 松下名落孙山

  表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大投影机品牌对比

    与2008年相比，2009年投影机品牌关注格局变化主要体现在两方面：一是前三甲品牌排名不变，但关注比例发生较大变化。前三甲品牌中，明基关注比例较2008年增长4.3%，索尼、奥图码关注比例均出现下降，下降幅度在2.5%左右。

    二是第六至第十名品牌排名全部波动。纽曼、日立、三洋、三星均排名上升。2009年，纽曼全面发力家用投影机市场，首度推出超低价的电视投影机，直接带动其关注比例较2008年上升3.8%，排名提升四个名次。三星则是由于在家用娱乐、商用两大投影机市场全面发力，跻身榜单，并排名第八。联想关注比例下降了3.1%，排名从第六滑至第十。松下由于在中国市场总代理商的变化，导致其品牌宣传等方面发生较大变化，进而品牌关注比例、排名也受到较大影响。

    二、季度品牌格局：东芝退市 纽曼、三星发力 品牌排名变化多

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大投影机品牌走势

    对比2009年四个季度投影机品牌关注排名可以看到，前三甲品牌排名稳定，没有发生变化。纽曼与爱普生在第四的位置上竞争激烈。第一、第二季度分别排名第六、第十的东芝7月份宣布退出投影机市场，这使得其他品牌之间的争夺越发激烈。三星在第三、第四季度加大品牌宣传、产品推广力度，并通过对产品价格的调整，取代了东芝曾经的地位。夏普、联想在第九位上的争夺较为激烈。

    三、年度产品格局：明基MP512一枝独秀 

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款投影机产品排名

    ZDC调查结果显示，2009年中国最受用户关注的前10款投影机产品中，共有八大品牌的产品上榜，其中明基较具优势，上榜3款产品。纽曼、三星、奥图码、索尼、联想、日立、爱普生均有1款产品上榜。

    具体来看，主打家用市场的明基MP512以7.7%的关注比例一枝独秀，夺得冠军。纽曼NM-PT01获得4.4%的关注比例位居亚军。明基的另一款产品MP512ST与三星SP-P400B在第三的位置上争夺激烈，前者获得3.4%的关注比例，以0.1%的优势胜出。

    属于商用类型的产品奥图码PK-101得到2.3%的关注比例，排名第五。排名第六至第十的五大品牌的5款产品关注比例非常接近，集中在1%-1.5%之间，竞争非常激烈。

教育投影机：两大阵营格局明显

    教育投影机市场

    一、年度品牌格局：品牌关注分散，两大阵营格局明显

(图)2009年度中国最受用户关注的15大教育投影机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大教育投影机品牌比例分布

    ZDC调查结果显示，索尼凭借着20.6%的关注比例高居教育类投影机品牌排名的冠军位置，并遥遥领先。明基获得13.3%的关注比例，夺得亚军，但与索尼相差7.3%。日立排名第三，获得11.5%的关注比例，与明基关注比例较为接近。其他品牌的关注比例均在10%以下。其中夏普获得9.8%关注比例，高出爱普生近2个百分点，获得第四名。松下关注比例为5.8%，排名第六。前六大品牌共同组成用户关注的第一阵营。

    排名第七至第十二的六大品牌关注比例集中在3%-4%之间，相互之间差距较小，均在0.1%以内。排名第十三的联想得到2.4%的关注比例，宏碁、3M关注比例分别为1.5%、1.4%，这九大品牌共同组成第二阵营。其他未上榜品牌的关注比例合计为5.3%。

    整体来看，教育投影机领域，索尼虽具有较大优势，但以往其一家独大的局面正在被改变，明基、日立等品牌正在紧追。第一阵营品牌日益增多。关注比例在5%以下的第二阵营品牌间竞争激烈，用户关注分散的格局短期内仍将持续。

    二、年度产品格局：索尼、日立产品冠亚军争夺激烈

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款教育投影机产品排名

    2009年中国最受用户关注的10款教育投影机产品中，冠亚军争夺激烈，最终索尼VPL-CX130获得5.4%的关注比例，以0.2%的优势夺得冠军，日立HCP-6680X 位居亚军。第三名仍然被日立产品占据，日立 HCP-960X得到4.5%的关注比例。排名第四的明基MP514落后0.3%。

    索尼、夏普产品在第五至第八的位置上争得难解难分。其中索尼VPL-CX131、索尼 VPL-EX50分别以3.4%、3.0%的关注比例占据第五、第七的排名，夏普 XG-J830XA、夏普 XG-M830XA分别以3.2%、2.6%的关注比例位居第六、第八。爱普生 EB-X6、明基 MP515分别以2.1%、2.0%的关注比例排名第九、第十，二者关注比例仅差0.1%。

    整体看，教育投影机领域，索尼的产品具有较大优势，共有3款产品上榜。但不可忽视的是，日立产品已经对索尼构成强大威胁，第二、第三位全部被日立包揽，且与索尼的冠军产品差距微小。

   

商用投影机：明基、三星两强相争

    商用投影机市场

    一、年度品牌格局：明基、三星两强相争，奥图码、东芝、爱普生三足鼎立

(图)2009年度中国最受用户关注的15大商用投影机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大商用投影机品牌比例分布

    2009年中国最受用户关注的15大商用投影机品牌中，明基排名第一，关注比例为20.3%，领先优势并不明显。三星以18.8%的关注比例紧随其后位居亚军，仅落后1.5%。奥图码排名第三，关注比例为13.5%，东芝、爱普生分列第四、五名，关注比例分别为11.1%、10.2%，三大品牌呈现出明显的三足鼎立竞争格局。

    其他品牌的关注比例均在6%以下，相对较低，成为用户关注的第二大阵营。其中三洋排名第六，关注比例为5.2%，联想与其相差0.6%，排名第七。索尼、夏普、NEC分列第八至十名，关注比例分别为3.2%、2.9%、2.5%。三菱电机、优派分别以1.6%、1.4%的关注比例排在第十一、十二位。纽曼、COYOB、富可视的关注比例均在1%以下，分别排在第十三、十四、十五名。前15大上榜品牌累计获得97.5%的关注比例，显示出用户对其他未进入前15名品牌的关注比例非常有限。

    根据调查结果，ZDC认为三星2009年在商用投影机市场的成绩较好，这得益于其2009年2月在中国上市的商用明星产品 SP-400B，不过这款产品的高人气是在其价格下降的基础上积累起来的，这进一步说明价格仍然是商用投影机市场上一件有利的法宝。

    二、年度产品格局：明基身为冠军品牌，产品却与冠亚军无缘

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款商用投影机产品排名

    2009年中国最受用户关注的前10款商用投影机产品中，三星 SP-P400B凭借17.3%的关注比例高居榜首、遥遥领先。奥图码 PK-101则将亚军收入囊中，获得11.7%的关注比例。明基MP624排名第三，但关注比例与冠亚军产品相差甚远，仅获得6.7%的关注比例。

    爱普生 EB-1720、明基 GP1分列第四、第五位，关注比例较为接近，分别为5.4%、5.1%。东芝 TDP-XP2、明基 MP623、三洋 PLC-XU1050C关注比例集中在3%-5%之间，排在第六至第八位。NEC NP61+、爱普生 EMP-1810竞争激烈，分别以1.9%、1.8%的关注比例排名第九、第十。

    ZDC认为，明基上榜产品数量虽然较多，但单款产品的竞争力相对较弱，关注比例相对较低。三星、奥图码尽管各只有1款产品上榜，但关注比例高高在上。这进一步说明，产品竞争力不在数量的多少，而在性价比。三星SP-400B正是通过下半年几次价格的调整，才登上冠军宝座的。

   

家用投影机：明基一家独大

    家用投影机市场

    一、年度品牌格局：明基一家独大，纽曼后来居上

(图)2009年度中国最受用户关注的15大家用投影机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大家用投影机品牌比例分布 

    注：ZDC统计中家用投影机包括传统家用投影机和低价娱乐投影机。

    ZDC调查数据显示，2009年中国家用投影机市场中，明基一家独大，以30.2%的关注比例高居榜首，领跑第一阵营。纽曼后来居上，夺得亚军，占据18.0%的关注比例。奥图码以13.0%的关注比例排名第三。爱普生、索尼在第四、第五的位置上激烈争夺，最终爱普生得到7.3%的关注比例，以0.5%的优势胜出。

    第二阵营中各大品牌关注比例胶着的状态非常明显，从排名第六的三洋到排名十五的优派，十大品牌的关注比例集中在1%-3%之间，相互之间差距微乎其微。

    ZDC认为，家用投影机市场正处于成长阶段，近两年需求增长迅速，市场潜力深厚，越来越多的品牌开始渗透进来，品牌间竞争日趋激烈。纽曼在2009年推出的超低价家用电视投影机引起了强烈的市场反响，这是纽曼2009年后来居上的主要原因。曾经在家用市场占据垄断优势的明基面临的挑战则越来越大。

    二、年度产品格局：明基、纽曼上榜产品数量打成平手

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款家用投影机产品排名

    2009年中国最受用户关注的前10款家用投影机产品中，明基上榜产品数量与纽曼打成平手，均各有三款产品上榜。纽曼正成长为明基在家用投影机市场不可忽视的劲敌。另外，奥图码有两款产品、爱普生、联想各有一款产品上榜。

    具体来看，明基MP512凭借17.2%的关注比例高居榜首，夺得冠军，领先优势十分明显。亚军产品纽曼NM-PT01 获得9.3%的关注比例，明基MP512ST得到7.7%的关注比例，排名第三。其他产品的关注比例均在2%以下，相对较低，且关注比例呈胶着状态。

    ZDC认为，家用投影机市场处于成长状态的特点决定了其产品关注向少数几款产品高度集中的局面，不过随着市场需求的快速增长，及各大品牌对家用市场的重视，这种一头大的局面很快就会得到改观。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。