台系日系主导市场 09年投影机品牌分析

    2009年中国投影机市场的竞争在全球经济遭遇经济危机的大环境下显得尤为激烈。7月，东芝退出投影机市场的举动就能充分证明。但竞争压力加大的同时，新的机会也在降临：家用市场发展迅速，成为各大厂商争夺的新领域。在这种市场背景下，中国投影机市场众品牌用户关注格局如何？哪些产品最受用户青睐？教育、商用、家用投影机市场各有什么特点？互联网消费调研中心ZDC关于2009年投影机市场研究报告如下：

    一、年度品牌格局

    1、整体市场品牌格局：品牌关注格局分散 台系、日系品牌主导市场

(图)2009年度中国最受用户关注的15大投影机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大投影机品牌比例分布

    ZDC调查数据显示，2009年中国投影机市场，以产品数量见长的明基以19.7%的关注比例位居榜首。索尼夺得亚军，关注比例为11.6%，与明基相差8.1%。奥图码排名第三，占据7.9%的关注比例，落后索尼2.4%。爱普生、纽曼关注比例接近，分别为7.9%、7.6%，排在第四、第五位。日立以5.1%的关注比例位居第六。

    三洋、三星、夏普、联想之间的竞争尤为激烈，彼此之间关注比例仅差0.1%，集中在4%-4.5%之间。东芝、松下、三菱电机、NEC、富可视占据了十一至十五的排名，关注比例均在4%以下。前15大厂商共计占据整体市场92.2%的关注比例，这反映出投影机市场品牌垄断程度较高，同时这些品牌以台系、日系为主。冠军品牌明基关注比例未突破20%的现状进一步说明投影机市场群雄并起，品牌间竞争异常激烈，没有一家品牌拥有垄断优势。

    2、排名变化：纽曼上升四个名次 松下名落孙山

  表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大投影机品牌对比

    与2008年相比，2009年投影机品牌关注格局变化主要体现在两方面：一是前三甲品牌排名不变，但关注比例发生较大变化。前三甲品牌中，明基关注比例较2008年增长4.3%，索尼、奥图码关注比例均出现下降，下降幅度在2.5%左右。

    二是第六至第十名品牌排名全部波动。纽曼、日立、三洋、三星均排名上升。2009年，纽曼全面发力家用投影机市场，首度推出超低价的电视投影机，直接带动其关注比例较2008年上升3.8%，排名提升四个名次。三星则是由于在家用娱乐、商用两大投影机市场全面发力，跻身榜单，并排名第八。联想关注比例下降了3.1%，排名从第六滑至第十。松下由于在中国市场总代理商的变化，导致其品牌宣传等方面发生较大变化，进而品牌关注比例、排名也受到较大影响。

    二、季度品牌格局：东芝退市 纽曼、三星发力 品牌排名变化多

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大投影机品牌走势

    对比2009年四个季度投影机品牌关注排名可以看到，前三甲品牌排名稳定，没有发生变化。纽曼与爱普生在第四的位置上竞争激烈。第一、第二季度分别排名第六、第十的东芝7月份宣布退出投影机市场，这使得其他品牌之间的争夺越发激烈。三星在第三、第四季度加大品牌宣传、产品推广力度，并通过对产品价格的调整，取代了东芝曾经的地位。夏普、联想在第九位上的争夺较为激烈。

    三、年度产品格局：明基MP512一枝独秀 

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款投影机产品排名

    ZDC调查结果显示，2009年中国最受用户关注的前10款投影机产品中，共有八大品牌的产品上榜，其中明基较具优势，上榜3款产品。纽曼、三星、奥图码、索尼、联想、日立、爱普生均有1款产品上榜。

    具体来看，主打家用市场的明基MP512以7.7%的关注比例一枝独秀，夺得冠军。纽曼NM-PT01获得4.4%的关注比例位居亚军。明基的另一款产品MP512ST与三星SP-P400B在第三的位置上争夺激烈，前者获得3.4%的关注比例，以0.1%的优势胜出。

    属于商用类型的产品奥图码PK-101得到2.3%的关注比例，排名第五。排名第六至第十的五大品牌的5款产品关注比例非常接近，集中在1%-1.5%之间，竞争非常激烈。