LED风景这边独好 11月液晶电视关注分析

产品：32LH20R LG 液晶电视

液晶电视市场持续降温

    进入11月，全国各地气温骤降，寒冬已经真正到来，液晶电视市场也稍显冷清，但仍是群雄割据，竞争激烈。各大厂商把握产业升级热点，力争占领先机，竞相推出LED、互联网液晶电视新品。LED背光电视11月中持续突进，关注激增，前景一片大好。

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年11月中国液晶电视市场关注度研究报告：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-11月中国液晶电视市场关注度对比

    11月我国液晶电视市场关注度延续下降的态势，较10月减少21.8个百分点。但降速较10月略有减缓，元旦、春节大促销临近，商家都早做准备，跃跃欲试，相信下一轮的关注高峰已经不远。

    11月我国液晶电视市场格局基本延续10月的趋势，诸多亮点如下：

    • 创维、海信继续领跑市场，前10名中国产品牌关注比例达到55.7%。

    • 创维42L05HF以其低价优质的优势继续端坐单品榜冠军位置，关注比例领先第二名2.2个百分点之多。

    • 42、32英寸仍为液晶电视市场上的主流尺寸，32英寸液晶电视11月关注比例继续上升。

    • 支持1920×1080分辨率的全高清产品已经成为主流；在全高清液晶电视市场国产品牌与国外品牌相比并无明显优势。

    • 本月LED背光液晶电视获得8.5%的关注比例，较10月激增2.8个百分点，淡季不淡，保持突进状态。

    • 高端液晶电视市场继续降温，本月5000元以下液晶电视累计关注比例达到53.2%。

二、品牌关注度格局分析

(图)2009年11月最受用户关注的十大液晶电视品牌

    11月我国液晶电视市场最受关注冠亚军仍由创维和海信连任。创维保持其行业龙头地位，关注比例21.9%，大幅领先关注比例13.9%的亚军海信。而一向以产品美观、技术先进、做工精湛著称的LG、索尼本次位居3、4名，并且与前两名有一定差距。

    前10品牌中国产品牌占有5个席位，累计关注比例达到55.7%；韩系品牌LG和三星累计关注占比为15.4%，日系品牌索尼和夏普的累积关注比例为14.3%。

    11月我国液晶电视最受关注品牌前10名中国产品牌累计关注占比55.7%，另外5个国外品牌的关注占比为33.5%，较上月略有下滑。

    本月TCL和长虹表现较为出众，较10月分别增加0.7%和0.9%的关注比例，超越国外巨头夏普、三星来到第5、6名。

    虽然本月日系韩系等国外液晶电视巨头在关注比例排行上表现相对国产品牌较差，但各国外巨头近期均在调整战略，全面转型LED背光电视领域。想必在明年国产品牌与国外品牌将在LED电视领域进行一场血战。

三、产品关注度分析

(一)产品型号

(图)2009年11月中国液晶电视市场最受用户关注十款产品

    • 低价仍是取胜法宝

    11月创维 42L05HF以4.5%的关注比例连任液晶电视单品关注榜冠军，而此产品已经在竞争激烈的液晶电视单品榜上稳坐冠军3个月。这款09年处上市的产品以其4700元的价格在42英寸全高清液晶电视中极具竞争力。综合看来，创维在单品榜中占据4个位置，无一不是极具性价比的产品。

    • 全高清逐步成为主流

    在11月液晶电视单品榜中有6款产品为支持1920×1080分辨率的全高清产品，仅有4款不足3500元的产品为1366×768的标准高清产品。

    由此可见随着高清信号的不断覆盖，高清频道的陆续开播，一步到位购置一款全高清电视成为众多消费者的选择。

    另外，被动接收电视台节目已经不是液晶电视的唯一功能，现在越来越多的液晶电视可以接驳各种媒介播放互联网下载的高清电影等。新型的互联网电视更是可以直接整合网络资讯、娱乐资源。更高的分辨率无疑可将液晶电视的诸多功能发挥的更加淋漓尽致。

LED液晶电视继续突围

(二)产品特征

1、不同尺寸产品分析

(图)2009年11月中国市场主流尺寸液晶电视关注分布

    11月，我国液晶电视市场中仍以42、32英寸电视为主流，42英寸液晶电视关注比例24.3%，32英寸液晶电视关注比例24.2%。

    11月液晶电视市场中，40英寸及以上尺寸液晶电视累计关注比例42%，40英寸以下累计关注比例58%。而阻碍大尺寸液晶电视覆盖市场的最主要因素还是其居高不下的价格。

(图)2009年9-11月不同尺寸液晶电视关注度走势对比

    11月我国液晶电视市场上42英寸电视的主流地位继续弱化，较10月该尺寸液晶电视关注比例减少0.2个百分点，与32英寸基本持平。

    而32英寸液晶电视关注比例稳定上升，11月较10月关注比例增加1.7个百分点，达到24.2%。

2、不同分辨率产品分析

(图)2009年11月中国市场不同分辨率液晶电视关注度分布

    ZDC之前得出结论：支持1920×1080分辨率的全高清液晶电视已经逐渐成为市场主流。11月我国液晶电视市场中全高清液晶电视获得64.5%的关注比例，而1366×768分辨率的标准高清液晶电视仅获得33.3%的关注比例。

    在全高清和标准高清两个细分市场中，液晶电视众品牌的竞争格局是有明显区别的。

    在支持1366×768分辨率的传统标准高清液晶电视市场中，创维以28.6%关注比例大幅领先其他品牌，凭借优质、低价的全系列产品领跑市场。值得关注的是以电脑显示器为主打产品的国产品牌AOC，在较小尺寸的标准高清液晶市场有不俗表现。

    标准高清液晶电视关注前10品牌中国产品牌占7个位次，累计关注比例达到71.8%，相对国外品牌占据绝对优势。

    而在主流1920×1080分辨率细分市场中，创维和海信仍为品牌榜单的冠亚军，但关注比例都不具明显优势。前10品牌中国产品牌占5个位次，累计关注比例52.3%。另外5个国外品牌累计关注比例40.1%。

3、不同背光方式产品分析

(图)2009年11月中国市场不同背光方式液晶电视关注度分布

    同2009年年初的格局完全不同的是，11月我国液晶电视市场中LED背光液晶电视已经获得8.5%的关注比例，占有重要的一席之地，并且在快速增长中。

    国内各巨头均已推出自己的LED系列产品，而国外各品牌更是调整策略将LED背光电视作为投放中国市场的主力，相信LED背光液晶电视将为更多消费者青睐。

(图)2009年1-11月LED背光液晶电视关注度走势

    由图可明显看出，在9月之前我国LED液晶电视都处于极缓慢的发展状态中，而9月众多液晶电视巨头强势推出自己的LED背光液晶电视，LED这个概念迅速成为今年最热门的新技术，一时言论沸沸扬扬。

    而11月无疑是LED背光液晶电视关注比例的一个突进点，本月LED背光液晶电视获得8.5%的关注比例，较10月激增2.8个百分点。

    LED背光液晶电视由海信领跑市场，关注比例22.8%。海信是全球LED背光液晶电视产品规格最多、产品线最为完整的品牌，自2005年便开始对LED背光技术进行研究，是国内率先掌握LED液晶模组和整机产品研发及制造的品牌。

    LED背光液晶市场前10品牌中国产品牌占6个席位，累计关注比例达57%。前10品牌累计关注比例达99.5%，集中度相当高，随着越来越多的厂商涉足这一前途光明的领域，相信不久的将来LED市场将会有更激烈的竞争局面。

    在传统CCFL背光液晶电视领域，仍由国内品牌占6个席位，累计关注比例达63.2%。而另外4个国外品牌累计关注比例仅为27.5%。

高端市场热度消退

4、不同价位段产品分析

(图)2009年11月中国市场不同价位段液晶电视关注分布

    我国消费者对液晶电视的关注主要集中在8000元以下。其中3001-5000元价位段产品获得32.5%的关注比例，为最受关注价位段。其次为5001-8000元区间，获得26.4%的关注比例。3000元以下区间获得20.7%的关注比例。也就是说有79.6%的关注集中在8000元以下区间，这也是众多液晶电视巨头的重点目标市场。

    而仅有10.3%消费者关注万元以上液晶电视，仅有1.9%关注2万元以上液晶电视。虽然高端液晶电视较为曲高和寡，但高端市场利润和技术发展空间都比较大，也是兵家必争之地。

(图)2009年9-11月不同价位段液晶电视关注度走势对比

    11月液晶电视市场价格关注格局继续保持10月的趋势，5000元以下价位段产品关注比例继续上升。11月5000元以下价位段产品累计关注比例53.2%，较10月增加1.6个百分点。

    而5001-1万元及万元以上价位段产品关注比例均有所下降，国庆前后高端市场飙升的热度已经渐渐消退。

四、案例研究——LG

(一) 品牌关注走势

(图)2009年1-11月LG及创维关注比例走势对比

    LG作为国际液晶面板巨头，非常重视中国市场，除将旗下众多功能丰富、做工精湛的产品投放中国市场外，更是不断加强和中国的深度合作，最近也拟在广州建立8代线液晶面板工厂，此前LG在广州已经建了一个液晶模组的生产基地。

    而在我国液晶电视领域，LG一直处于关注榜单前3名。进入2009年来关注比例也有一个较为平稳的上升趋势，到11月关注比例达到9.3%，与行业龙头创维有12.6个百分点的差距。

 (二) 重点产品

附录：完整版报告目录

附录：完整版报告目录
一、市场概述及主要观点
二、整体市场关注度分析
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度分析
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域市场关注度分析
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局分析
    1、不同尺寸
    2、不同分辨率
    3、不同背光方式
    4、其他
六、价格关注度分析
    1、不同价位产品关注度分布
    2、主流价位产品注度走势
    3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 创维
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (二) 海信
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (三) LG
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (四) 索尼
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。