厂商排名波动大 8月GPS品牌排行分析

产品：S999TV 纽曼 GPS

品牌排行及变化分析

    8月的GPS市场在周围各类数码、电子产品暑促的大环境影响下，也以自己特有的方式悄悄进行促销，但不论从传统销售看还是从最新形势下的消费环境看，8月都不是GPS的热销季节。尽管如此，根据互联网消费调研中心ZDC对8月份中国市场GPS各大品牌的用户关注情况的监测数据显示，本月最受用户关注的十大GPS品牌排行却发生了较大变化，主要结论如下：

    ●纽曼、e路航、GARMIN位居前三甲；

    ●与7月相比，8月品牌排行变化大，六家品牌排行出现变动；

    ●e路航用户关注比例上升幅度最大，较7月上涨1.3个百分点，连续6个月用户关注比例持续攀升；

    ●纽曼用户关注比例下滑2.7个百分点，用户关注下滑的品牌数量高于关注比例上升的品牌数量。

    一、品牌关注排行榜分析

(图)2009年8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布图 

(图)2009年8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行

    从以上两图可见：

    第一、纽曼、e路航、GARMIN位居前三甲，尤其纽曼，以24.6%的用户关注比例高居榜首，遥遥领先e路航近12个百分点；另外，e路航又领先GARMIN4.4个百分点。

    第二、中恒、征服者、新科用户关注比例仅有细微的差异，三者并驾齐驱，相互咬的很紧，相互之间你上我下，竞争激烈。

    第三、卡仕达、神行者、”E路航”、宇达电通的用户关注比例集中在2%-3%之间，分布在第七至第十位，四家品牌的用户关注比例亦不相上下，尤其”E路航”、宇达电通，仅相差0.01个百分点。

    其他未上榜品牌合计获得30.3%的用户关注比例，高出冠军纽曼5.7个百分点，其他品牌合计比例连续扩大，充分说明中国GPS市场竞争愈发激烈，品牌众多，市场上始终未能形成具有强势话语权的品牌。

    二、品牌排行变化分析

    下表是2009年7月与8月最受用户关注的前十大GPS品牌排行变化情况。

案例分析—新科、中恒、征服者

    三、案例分析——新科、中恒、征服者竞争激烈

(图)2009年1月-8月中国GPS市场新科、中恒、征服者用户关注走势图

    观察上图可见，2009年1月以来，新科、中恒、征服者就保持着激烈竞争的态势。在5月GPS销售旺季则达到高潮。5月是GPS的传统销售旺季，各大厂商纷纷推进新品的上市，老品的促销。产品更新换代的速度不断加快，这个季节，纽曼最新推出的TV系列产品引发了一场电视GPS热潮。

    三大品牌中表现最不稳定的品牌为中恒，排名忽上忽下，用户关注比例忽高忽低，4月达到顶峰，直逼新科，5月新科保持了很好的增长势头，中恒则被征服者追上，6月，又被征服者成功征服。8月，中恒调整产品战略，重新超过征服者，同时超越了压在自己头上已久的新科。

    ZDC总结和预测：

    8月本来为GPS市场相对稳定和平静的月份，各大厂商为了即将到来的10月黄金销售季节，都在为新品的上市做着准备，部分厂商在淡季通过产品推广活动来加大对自己品牌的宣传。ZDC预计，9月份随着各大厂商推广产品力度的加强，品牌排行及用户关注比例仍将出现较大变化。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。