群龙无首竞争再度加剧 7月GPS市场分析

    一、市场概述及主要观点：

    2009年上半年已经过去，中国GPS市场喜忧参半，喜的是多功能GPS新品不断问市，能够越来越好的满足用户需求，同时质优产品价格更加低廉；忧的是中国GPS发展至今，仍然没有出现、形成一个领军品牌，GPS市场群龙无首、竞争无序，产品质量也参差不齐。整体市场上没有任何一家品牌能够占据绝对霸主地位，都是局部拥有自己的优势产品。

    下半年伊始，各个品牌的用户关注比例如何呢？与上半年相比，有无变化？不同价格区间，谁更有优势？互联网消费调研中心ZDC通过对GPS市场数据的统计与分析，主要得出以下结论：

    ◆品牌排行：品牌排行发生质变，e路航取代GARMIN占据亚军品牌位置；GARMIN用户关注比例7月降至10%以下。

    ◆价格结构：用户关注集中在500-1000元、1001-1500元两个区间的产品上，关注比例均超30%。

    ◆产品数量：1000元以下、1000-2000元中端价格区间产品数量又创新高。

    ◆不同价格区间品牌排行：1000元以下、1000-2000元价格区间纽曼获得低、中端双料冠军；2001-3000元、3000元以上价格区间的冠军分别被中科、卡仕达夺得。

    二、整体市场品牌关注分析

    1、7月最受关注十大品牌分布

(图)2009年7月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布图

    从上图可以看到：

    GARMIN痛失亚军位——纽曼依然以27.3%的用户关注比例获得冠军，一直以来的亚军品牌GARMIN首度失去亚军位，被e路航超越，且超出3.3个百分点。

    征服者连续两月征服中恒——征服者自5月排名超越中恒以后，一直保持领先，本月超出中恒0.1个百分点。新科、征服者、中恒三家品牌以非常接近的用户关注比例分别排在第三、四、五位，竞争态势非常激烈。
 
    神行者、卡仕达、宇达电通不相上下——神行者排在第七位，获得2.9%的用户关注比例；卡仕达、宇达电通随后位居第八、第九，二者仅差0.04个百分点。
 
    “E路航”以2.4%的用户关注比例排在第十。其他未上榜品牌累计获得27.4%的用户关注比例，超出冠军纽曼0.1个百分点。
 
    总体来看，7月中国GPS市场用户关注格局依旧分散，未上榜品牌用户关注比例依旧占到四分之一以上。

    2、6月与7月最受关注十大品牌对比

    下表是2009年7月与6月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌及用户关注比例变化对比表。

    通过上表的对比可见：
   
    GPS市场品牌排名不稳定——7月三家品牌排名上升，两家排名下降，一家重新入榜。具体来看，7月最大冷门当属e路航，它超过GARMIN获得第二名，并且超出GARMIN3.3个百分点。GARMIN仅获得8.1%的用户关注比例，位居第三。7月，市场流行中端价格的TV电视系列GPS，而GARMIN中端产品相对较少，ZDC认为这是GARMIN本月用户关注较低、痛失亚军位置的一个重要原因。

    神行者7月表现可圈可点，以往基本在第九、第十名徘徊，本月则以2.9%的用户关注比例上升至第七位。卡仕达的用户关注比例较上月亦增长0.2个百分点，上升的劲头十足。
 
    “E路航”表现不佳，不仅位次下滑三名，且用户关注比例下降1.2个百分点。宇达电通则在告别排行榜一个月之后，重新入榜，以2.80%的用户关注比例排在第九位。指挥官7月跌出榜单。
   
    ZDC总结：GPS市场上，除了前三甲，后面品牌的用户关注比例整体看来，差距并不大，这也意味着GPS市场是一个充分竞争的市场，没有垄断品牌，谁都可能成为下一个冠军。