(三)不同价格区间品牌关注分析

    下表是1000元以下、1000-2000元价格区间最受用户关注十大GPS品牌排行情况。

    下表是2001-3000元、3000元以上价格区间最受用户关注十大GPS品牌排行情况。

    从以上两表可以得出如下结论：

    纽曼仅在低端市场占绝对优势——纽曼在1000元以下、1000-2000元低端、中端市场获得双料冠军，但仅在低端市场品牌优势明显，超出亚军GARMIN37个百分点；中端市场品牌优势被亚军e路航追赶的所剩无几，仅高出7个百分点。

    GARMIN开始在低端市场崭露头角——素来走高端路线的GARMIN，近几个月来开始进军低端市场，千元以下市场7月获得亚军的成绩，尽管用户关注比例较冠军纽曼相距甚远，但这标志着GARMIN开始调整、丰富产品线，走多样化产品路线。

    另外不可忽视的问题是，GARMIN中端市场产品还很欠缺，本月GARMIN在中端市场的成绩非常不理想，排在第七位，获得4.9%的用户关注比例。最需重视的是，中高端、高端市场GARMIN未能保持自己高端霸王的地位，分别被中恒、卡仕达甩在了后面，应该注意不能顾此失彼。

    e路航产品竞争力较强——e路航在低、中、中高端市场分别排在第三、二、四位，成绩整体来看很不错。整体看来，e路航不仅产品数量具有优势，价格方面也有较强的市场竞争力。

    高端市场新面孔多——纵观高端市场上榜品牌，除了GARMIN、新科、宇达电通外，其他品牌均为新面孔，尤其是卡仕达，整体市场仅排第八，但在高端市场却超越了传统冠军品牌GARMIN，后来者居上。

    1000-2000元、2001-3000元价格区间产品竞争最激烈——在1000元以下、3000元以上高端市场，冠军品牌拥有两位数以上相对较大的用户关注比例优势，但在1000-2000元、2001-3000元中端、中高端产品市场，冠军品牌的用户关注比例优势不大，基本在7个百分点。可见中端、中高端市场竞争又有了加剧的迹象。

    ZDC总结：中国GPS市场发展还不成熟，品牌影响力还远远不够，尤其是没有任何一个品牌可以形成强大的品牌号召力，或者拥有全面、丰富的产品线，冠军都是局部冠军，其他部分则严重萎缩。ZDC认为这样的市场既是机遇，又是挑战，机遇大过挑战，只要以市场需求为导向，提升技术，保证产品质量和服务，这样的市场就是最容易获得成长的市场。