GPS市场再起纷争 5月用户关注分析报告

     4月、5月，是人们出行的黄金季节，也是GPS的销售旺季，再加上“五一”、“端午”两个小长假，各品牌都摩拳擦掌，在推出新品的同时大打促销牌。黄金销售季节加上前所未有的促销力度，中国GPS市场的用户关注格局5月份呈现出何种变化呢？互联网消费调研中心ZDC通过对5月数据的统计，得出如下主要结论：
  
    ■ 从整体市场品牌分布看：卡仕达、指挥官本月入围最受用户关注的前十大GPS品牌排行榜，为最大两匹黑马。其他品牌排名变化不大。

    ■ 从中国七大区域市场看：华北市场用户关注比例最高，占据三分之一；其次为华南与华东市场。纽曼、GARMIN在七大区域市场稳居冠亚军位置。
 
    ■ 从价格区间分布看：1001-1500元价格区间的GPS获得32.5%的用户关注比例， 且从1月-5月的走势来看，呈现强劲上升态势。

    一、整体市场品牌关注分析

    1、品牌排行榜

(图)2009年5月中国市场最受用户关注的前十大GPS品牌分布图

    如上图所示，依靠价格优势占领市场的纽曼以26.4%的用户关注比例稳坐冠军宝座，而凭借中高端产品占领市场的GARMIN获得10.6%的用户关注比例，位居亚军，与纽曼仍有较大差距。e路航以7.4%的用户关注比例位居第三。

    新科、中恒、征服者分别以5.4%、4.34%、4.33%的用户关注比例分列第四、五、六位，中恒、征服者的用户关注比例非常接近，可谓并驾齐驱，仅仅相差0.01个百分点。中恒稍有不慎，便有被超越的可能。

    宇达电通、卡仕达、指挥官、华硕排在第七、八、九、十位，用户关注比例分布在2.68%-2.9%之间，差别微小。

    其他未上榜品牌的用户关注比例累计达到30.4%，本月该比例又有所上升，中国GPS品牌多，用户关注分散的状态可见一斑。

    2、品牌排行变化

    下表是5月与4月最受用户关注的前十大GPS品牌的排行对比情况。

    通过上表的对比，得出如下结论：

    第一、前五名排名较为稳定，且用户关注比例之间有一定的差距，但第六到第十位竞争就相对激烈，用户关注比例胶着，差距微小，且排名波动较大。

    第二、卡仕达、指挥官成本月最大两匹黑马，位居第八、第九，致使神行者名落孙山。

    第三、除了冠亚军纽曼与GARMIN，其他品牌的用户关注比例均在10%以下。在2%-8%之间分配。

    ZDC预测：随着征服者排名和用户关注比例的上升，中恒第五的位置面临危险。卡仕达、指挥官虽然在5月才显露头角，但其先前为扩大品牌知名度所做的市场工作为其厚积薄发积淀了力量，二者排名仍有上升的可能，宇达电通亦面临威胁。