二、上半年竞争格局

(图) 2009年上半年中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌 

    再回顾一下上半年各品牌的竞争格局。首先，消费数码相机的品牌关注格局有三个特点，一是富士以8.5%的关注比例排在了尼康之前，优势为0.4%，这主要靠富士在长焦相机上的优秀发挥，在今年前三个月，富士的长焦相机一度成为众多网友关注的首选，而目前网友对富士F75的追捧再次重现了这一情景。

    其二是三星的位置排在了松下之前，但两者差距不大，三星的优势仅为0.1%，这再一次证明两品牌在消费相机市场的实力十分接近。其三是理光在消费相机市场替下了宾得，成为排行榜的第十名，这不难理解，毕竟宾得目前主攻的是单反，而理光专注于消费相机市场。

    由于尼康的退后，消费相机市场目前为佳能和索尼两强争霸的格局，佳能占据优势，其他品牌难以形成挑战。从等级划分来讲，富士、尼康、三星、松下、奥林巴斯可以归为第二集团，柯达、爱国者、理光归为第三集团。

(图) 2009年上半年中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌

    单反相机市场无疑是佳能和尼康争霸的格局，虽然索尼发出了挑战，分得一席之地，但随着关注份额的逐渐丧失，影响力渐渐走向下坡路。从前六个月来看，佳能以43.6%的关注度位居第一，领先尼康6.5%，而索尼的关注度“缩水”为11.9%。

    宾得与奥林巴斯无疑是两个有力的参与者，他们的关注度分别为4.2%和2.2%，宾得略强。老牌厂商徕卡凭借放出S2的消息，在上半年的单反市场一直表现得有板有眼，当前其每月可获得约0.3%的关注度，松下、三星、适马的单反影响力较低，每月关注度0.2%左右，目前略低于徕卡。

(图) 2009年上半年中国市场五大数码相机品牌关注比例走势

    另外，聚焦整体市场排名前五的品牌——佳能、索尼、尼康、富士、松下，从他们半年的关注比例走势来看，各品牌变化不甚明显，未出现名次变动，基本上佳能处于一档次，索尼、尼康处于一档次，富士、松下处于一档次。

    不过，从细微之处仍然可以看出一些端倪，例如佳能的关注度在4月出现了一个高峰，达到38.2%，后逐渐下降，但仍高于年初。索尼则基本沿一条关注度下降的趋势在走，与尼康的关注度优势从年初的4.8%降到6月的1.9%，尼康则变化不大。富士与松下之间，富士的关注度在经历过年初的上升后，目前又走进了下行区间，而松下起伏不大，表现与尼康类似。