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时间已经进入09年的夏末秋初，在很多人看来，秋季是一个收获的季节，一年的收获多少，很大程度上取决于秋季的收获，数码相机市场也是如此。在即将到来的缤纷的9月，数码相机市场会是一个怎样的竞争格局呢？
一、近期新品汇总
(图) 2009年7月-8月上半月各品牌数码相机新品发布数量
首先，回顾一下第三季度从7月开始已经走过的这一个半月。在这一个半月中，有14个数码相机品牌发布了58款新品，其中消费数码相机占据了绝大多数，达到55款，另有3款单反相机。
在这14个品牌中，奥林巴斯、富士、三星是发布新品最多的3个品牌，各发布了9款，其次是尼康，发布了6款，再后，松下和莱彩各发布了4款。另外8个品牌共发布了16款产品，平均每个品牌2款新品。
但是，在这些品牌中并没有出现佳能的身影，截止到8月上半月，佳能的秋季新品发布还没有显露身影，其上一次的集中展示还是2月时以IXUS95为代表的消费相机发布，和3月时以500D为代表的单反相机发布。作为当今中国市场最大的品牌，佳能对新品发布必定不会袖手旁观，ZDC预计8月下旬至9月初这一谜底即将揭晓。
(图) 最受关注的十款09年7月-8月上半月消费数码相机新品
在这55款消费相机新品中，最受关注的要数富士F75，这是一款具有10倍光学变焦及27mm广角的长焦相机，目前价格为1700元，这再次证明富士长焦以性价比出色的优势赢得了用户的目光。其后关注度在5%以上的还有松下FZ38、索尼TX1、富士S205、爱国者F100，其中松下FZ38及富士S205同样是两品牌今年主打的长焦机，可见长焦机在第三那季度消费数码相机用户中具有极大的号召力。
在后5款机型中，同样有松下ZR1这样一款便携长焦，使得最受关注的10款产品中有4款为长焦机型。另外，作为消费相机中的另一大分支——卡片机，最受关注的10款产品中有索尼TX1、爱国者F100、富士J26以及索尼WX1，但总体排名不及长焦机。因此从截至目前发布的消费数码相机新品来看，长焦相机更为消费者所重视。
(图) 三款09年7月-8月上半月单反相机新品关注对比
单反相机方面，这一个半月期间仅有尼康D300s、尼康D3000以及徕卡S2这3款机型发布。其中尼康D300s属于该品牌D300机型的升级产品，属于APS画幅旗舰机型，尼康D3000定位稍低于D5000，作为尼康最新的入门产品。而徕卡S2从它透露出来的那一刻起就成为了无数摄影人心中的圣物，45×30mm的CCD，3750万像素让其显得似乎遥不可及。
从网友反应来看，尼康D300s的人气无疑更胜一筹，在3款机型中达到50.5%，而D3000的人气稍差，为39.2%，至于恐怖的徕卡S2，其关注度为10.4%。
ZDC认为，当前消费者最注重的仍然是他们伸手可及的产品，而当中性能更强的机型无疑会吸引更多目光，至于最终的购买则由经济因素决定，是另一回事。而高不可攀的机型显然还不太合中国消费者的胃口。
二、上半年竞争格局
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌
再回顾一下上半年各品牌的竞争格局。首先，消费数码相机的品牌关注格局有三个特点，一是富士以8.5%的关注比例排在了尼康之前，优势为0.4%，这主要靠富士在长焦相机上的优秀发挥，在今年前三个月，富士的长焦相机一度成为众多网友关注的首选，而目前网友对富士F75的追捧再次重现了这一情景。
其二是三星的位置排在了松下之前，但两者差距不大，三星的优势仅为0.1%，这再一次证明两品牌在消费相机市场的实力十分接近。其三是理光在消费相机市场替下了宾得，成为排行榜的第十名，这不难理解，毕竟宾得目前主攻的是单反，而理光专注于消费相机市场。
由于尼康的退后，消费相机市场目前为佳能和索尼两强争霸的格局，佳能占据优势，其他品牌难以形成挑战。从等级划分来讲，富士、尼康、三星、松下、奥林巴斯可以归为第二集团，柯达、爱国者、理光归为第三集团。
(图) 2009年上半年中国市场最受关注的九大单反数码相机品牌
单反相机市场无疑是佳能和尼康争霸的格局，虽然索尼发出了挑战，分得一席之地，但随着关注份额的逐渐丧失，影响力渐渐走向下坡路。从前六个月来看，佳能以43.6%的关注度位居第一，领先尼康6.5%，而索尼的关注度“缩水”为11.9%。
宾得与奥林巴斯无疑是两个有力的参与者，他们的关注度分别为4.2%和2.2%，宾得略强。老牌厂商徕卡凭借放出S2的消息，在上半年的单反市场一直表现得有板有眼，当前其每月可获得约0.3%的关注度，松下、三星、适马的单反影响力较低，每月关注度0.2%左右，目前略低于徕卡。
(图) 2009年上半年中国市场五大数码相机品牌关注比例走势
另外，聚焦整体市场排名前五的品牌——佳能、索尼、尼康、富士、松下，从他们半年的关注比例走势来看，各品牌变化不甚明显，未出现名次变动，基本上佳能处于一档次，索尼、尼康处于一档次，富士、松下处于一档次。
不过，从细微之处仍然可以看出一些端倪，例如佳能的关注度在4月出现了一个高峰，达到38.2%，后逐渐下降，但仍高于年初。索尼则基本沿一条关注度下降的趋势在走，与尼康的关注度优势从年初的4.8%降到6月的1.9%，尼康则变化不大。富士与松下之间，富士的关注度在经历过年初的上升后，目前又走进了下行区间，而松下起伏不大，表现与尼康类似。
三、从新品看厂商策略
通过整合上半年市场的格局，以及下半年初始各厂商发布的新品，不难看出一些各厂商的用意。
首先在消费相机市场，富士依靠F75及S205两款长焦夺得了不少人气，尤其是F75，重新拾起了富士长焦性价比出色的这面大旗，期望延续这条老路重振其在长焦市场的威风。毕竟从今年4月开始，佳能在长焦市场已经后来居上，逐渐超越富士，赢得了老大的地位。
与之相似的还有松下，松下与富士均是下半年才发布今年的长焦新品，在上半年硝烟殆尽后，松下以一记FZ38杀入长焦市场，希望通过后发制人来赢得长焦市场的主动。两厂商的目的很明显，那就是攻下上半年被佳能盘踞的长焦市场。
单反市场的动静主要看尼康，由于尼康一直实行与佳能错位竞争，力求在与对手不同的价位上发布产品，因此此番D300s和D3000的出场势必要与佳能形成错位竞争的优势。目前D300s预计价位在11000左右，其定位于APS画幅单反旗舰，价格比佳能50D高3000多元，而D3000的预计价位在4000元左右，小于佳能热卖机型500D的4600元，与前一代单反450D反倒差不多。尼康以高打低和以新打旧的策略，是其下半年在单反市场的一个特点。
从索尼目前发布的新品来看，其只是在卡片机市场先发制人地推出了TX1，致力于吸引卡片机市场的更多目光，毕竟从今年2月主要厂商发布卡片机新机起，已有半年时间，半年对于卡片机这样一个以时尚为卖点的产品，时间已经不短。
最后再来看佳能，时间已经到了8月下旬，但佳能却显得“老谋深算”，对新品密而不发，似乎专等其他厂商表现完之后再登场，颇有种出来压轴的架势，这或许就是佳能当前采取的策略。至于佳能究竟下半年有何谋划，我们只能再静静地等待了。
四、竞争前景展望
展望2009年秋季，结合目前的态势和以往的经验来看，下半年单反领域的竞争将大于消费相机领域，其主要原因是单反产品的生命周期较长，进而竞争持久，而消费相机的生命力大都限于今年底明年初。
以2008年为例，在消费相机市场，秋季推出的主要产品如索尼T700/500、佳能IXUS870/980等，在年底时的人气逐渐走弱，到今年初，很快被佳能IXUS95/100/110及索尼T900/90的人气所替代，淹没于新产品的大潮中。在长焦相机市场，整个下半年的人气都在呈下降的趋势，由于各产品面孔十分熟悉，令人逐渐产生疲倦，市场显出颓势，这一下行趋势也是直到今年初新品上市时才逐渐扭转。
反观单反市场，秋季发布的产品无论是尼康D700/D90、佳能50D/“无敌兔”、还是索尼A900、宾得Km，均是炙手可热的产品，而整个中高端单反市场的竞争也在这些机型的参与下显得格外激烈，也更吸引消费者的兴趣，这一竞争延续至今而不衰。
因此，ZDC认为，09年秋季的数码相机市场也会延续08年的这一特征。在长焦机市场，由于大部分厂商年初就发布了产品，只有富士和松下选择秋季上市，因此市场并不会呈现出竞争加剧的态势，仍然会逐渐降温。卡片机市场也是类似，不过由于佳能在这一领域的影响力较强，因此如果有新卡片机发布的话会带来一阵升温，但从10月后期开始仍会逐渐平静。
佳能EOS 7D谍照
而单反市场则是相当于燃起了一把旺火，尼康D300s/D3000的发布吹起了一场冲锋的号角，而传说中的佳能7D及索尼A850也呼之欲出，有望于近期登陆单反市场。秋季向来是中高端单反云集的季节，或许这是最值得摄影爱好者兴奋的事了。
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
