华硕技嘉各有所好 上半年主板品牌研究

一、主要结论

　　品牌格局：稳定的整体格局和激烈的品牌竞争并存。

　　主流品牌走势：技嘉走势平稳并伴随有小幅度上升趋势，华硕和微星虽存在波动，但幅度不大。市场整体走势比较平稳。

　　区域方面，华南、华东、华中和华北对主板的关注比例较高。华东地区关注比例较集中于大品牌，而华中地区更集中于小品牌。

　　细分市场，Intel平台市场与AMD平台市场格局大不相同。2大主流品牌，华硕与技嘉有着不同的市场倾向，华硕以Intel平台为主，而技嘉以AMD平台为主。

　　品牌重合度，关注比例的转移对象集中于华硕、技嘉和微星这3个品牌。这3个品牌在消费者心目中占有很高的地位。

　　下半年预测，依目前趋势，在市场稳定发展的前提下，主板品牌关注比例不会有太大的变化，双敏和技嘉的关注比例将有少量提高。

二、整体市场品牌格局

1、整体市场品牌关注度分布

　　09年上半年，我国主板市场里，3巨头依然屹立不倒。华硕、技嘉和微星继续包揽关注比例的前3名。尽管如此，品牌竞争仍然激烈。

(图) 2009年上半年最受用户关注的十大主板品牌关注度分布

　　华硕与技嘉之间相差6.0%，技嘉与微星之间相差5.5%，微星与映泰之间相差7.2%。从差距上来看，目前主板市场3甲的地位依然稳定，一段时间里不会产生太大的变化。华硕、技嘉和微星的关注比例总计为57.8%，超过总数的一半，这3个品牌在主板市场里占有主导地位。

　　其他各品牌的关注比例在7%以下不等，相互差距较小。前10大品牌的关注比例总和为84.3%，仍有部分消费者钟情于其他品牌。由此可见，主板市场虽然格局比较稳定，但是竞争依然十分激烈。

(图) 2009年上半年最受用户关注的十大主板品牌

　　从上图可以更直接的看到，华硕、技嘉和微星这3大品牌的关注比例较高，而且相互差距较大，相对来说地位比较稳固。

　　而其他品牌之间的差距明显比较接近。

2、主流品牌关注度走势

　　下图为华硕、技嘉和微星在09年上半年的品牌关注度走势。

(图)2009年上半年华硕、技嘉、微星品牌关注度走势对比

　　华硕，在2月份关注比例降低的幅度相对较大。在之后的几个月里走势基本保持平稳，上下幅度不超过1%，在6月份仅比2月份变化了0.1%。按照这种趋势预测，8月份华硕的关注比例将也不会有很大变化，位于24.8%左右。

　　技嘉，总体走势平稳，关注比例始终保持低幅度的增长，与1月对比，6月份的关注比例上升了2.6%。其中，2月份的增长最为明显，提高了1.6%。以稳定的市场为前提，则技嘉在8月份的关注比例预测值为19.8%。

　　微星，在4月份关注比例有较为明显的下降，但是就总体走势来说，基本能够保持稳定。照此预测，8月份关注比例在12.8%左右。

三、区域市场品牌格局

1、区域市场用户关注度分布

(图)2009年上半年我国各地区主板市场关注分布

　　华南、华东和华中，这3个地区对主板市场的关注比例最高。分别为29.8%、17.9%和14.6%。华北地区的关注比例为14.5%，相对来说也比较高。而东北、西南和西北，这3个地区消费者对主板市场的关注比例相对较低。

　　华南地区与华东地区的关注比例差距比较明显，相差近12个百分点。

2、主要地区品牌关注度分布

　　下面是关注比例最高的3个地区的品牌格局。

1)华南地区

(图)2009年上半年我国华南地区主板市场品牌关注分布

　　在华南地区，华硕和技嘉在主板市场中关注比例优势比较明显，分别为20.4%和19.3%。两者非常接近，华硕与技嘉在这一地区不分胜负。

　　自七彩虹以后的各品牌关注比例相比华硕和技嘉来说要低不少。其中七彩虹为10.3%，斯巴达克为2.6%，相邻两品牌之间的差距在2%以内。

　　取代微星，七彩虹在这一地区排行品牌关注比例第3名。不仅如此，华硕和技嘉的差距在这里也有很大的缩小。这说明了在华南地区，消费者对于主板品牌有着与其他地区消费者不同的认识。

2)华东地区

(图)2009年上半年我国华东地区主板市场品牌关注分布

　　华东地区的品牌关注分布与全国总体分布比较接近。华硕、技嘉和微星位于关注比例前3名，其次是映泰和昂达。

　　不同的是，前10名品牌的关注比例之和为88%，关注集中度高于全国水平。因此，在华东地区，大品牌将更加富有影响力。

3)华中地区

(图)2009年上半年我国华中地区主板市场品牌关注分布

　　在华中地区，虽然品牌的排名与全国的情况并无太大的差异，相互差距上也和全国水平基本保持一致，但是前10名品牌的关注比例大多存在着不同程度的缩水。而10名以后的各品牌所占的关注比例达到了24.2%。

　　因此，在华中地区，主板市场的竞争要更加激烈，大品牌在这里将面对更多挑战，而小品牌在这一地区将拥有更大的生存空间。

四、细分市场品牌格局

1、Intel平台

　　Intel平台，即是对应Intel的CPU规格的主板。下图显示了09年上半年中国主板市场中，各厂商在Intel平台产品方面的品牌关注比例分布情况。

(图)2009年上半年Intel平台主板品牌关注分布

　　Intel平台方面，华硕的关注比例比其在总体的关注比例更高，达到了33.4%。微星在Intel平台方面的关注比例也高于整体水平。而技嘉在这一领域要明显逊色一些，仅排名第3，关注比例为14.3%。

　　在这一领域内的主板市场格局也比较明朗，3大品牌在Intel平台的关注比例之和为63.3%，略高于整体水平。最大的不同就在于技嘉与微星交换了位置。

2、AMD平台

(图)2009年上半年AMD平台主板品牌关注分布

　　技嘉在Intel平台的低调意味着其主要精力集中在了AMD平台上面。

　　在AMD平台关注比例分布上，技嘉的关注比例达到了27.1%，排行第1。而华硕在这里的关注比例仅为12.4%，比技嘉低了近15个百分点。微星在AMD平台方面则是掉到了第5名，关注比例为5.8%，比总体水平低了近8个百分点。

　　昂达在AMD平台上也有所建树。关注比例比整体水平增加了4个百分点以上，处于第3名的位置，仅次于技嘉和华硕。但是与下一名映泰之间的差距并不明显。

　　前10名总计关注比例84.8%，与主板市场的整体水平相当。相比Intel平台，这里的竞争略显激烈一些。

五、主流品牌忠诚度

1、华硕

(图)2009年上半年主板市场华硕品牌关注比例重合度

　　华硕的品牌忠诚度为57.0%。也就是说，有43%的关注比例转移到其他品牌，转移比例较大。

　　从转移对象来看，以技嘉和微型为主，两者各分别占13.1%和9.5%，总计超过20%。其他转移目标所占的比例较小，都在3.0%以内，而且两两之间比较接近。

　　因此，华硕的竞争对手主要是技嘉和微星。

2、技嘉

(图)2009年上半年主板市场技嘉品牌关注比例重合度

　　技嘉的品牌忠诚度为54.0%。

　　转移对象以华硕和微星为主，分别为14.8%和8.9%，其他转移对象的转移量较低，相对比较零散。

　　因此，技嘉的主要竞争对手为华硕和微星。

3、微星

(图)2009年上半年主板市场微星品牌关注比例重合度

　　微星的主要竞争对手为华硕和技嘉。

　　其中华硕的转移比例为14.8%，技嘉的转移比例为12.4%，两者较为接近。映泰、七彩虹和昂达方面的转移比例在3%左右，其他品牌则在2%以下。微星到其他品牌的转移比例总计为49.1%。

　　微星的品牌忠诚度为50.9%。

　　从3大主流品牌的重合度来看，华硕、技嘉和微星，相互之间的转移比例较大。因此，这3个品牌在消费者心目中的地位要远高于其他品牌。

六、下半年品牌关注趋势预测

(图)2009年下半年最受用户关注的十大主板品牌关注预测

　　09年上半年，主板市场的格局稳定，各品牌的关注比例走势也比较平稳，没有过大的波动和变化。

　　因此，在市场稳定发展的情况下，根据现有数据预测，技嘉和双敏的关注比例将在下半年略有提高。而微星的关注比例在下半年将有小幅度的降低。其他各品牌在下半年的关注比例基本不变。

附表一：样本分布表

表：2009年上半年主板市场品牌研究样本采集表

类别	样本量	厂商数量
Intel平台	3,100,305	34
AMD平台	2,593,695	31

附表二：2009年上半年最受用户关注品牌表

表：2009年上半年最受用户关注的主板品牌

Intel平台		AMD平台
排名	品牌	排名	品牌
1	华硕	1	技嘉
2	微星	2	华硕
3	技嘉	3	昂达

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 ZDC申明：

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