华硕技嘉各有所好 上半年主板品牌研究

一、主要结论

　　品牌格局：稳定的整体格局和激烈的品牌竞争并存。

　　主流品牌走势：技嘉走势平稳并伴随有小幅度上升趋势，华硕和微星虽存在波动，但幅度不大。市场整体走势比较平稳。

　　区域方面，华南、华东、华中和华北对主板的关注比例较高。华东地区关注比例较集中于大品牌，而华中地区更集中于小品牌。

　　细分市场，Intel平台市场与AMD平台市场格局大不相同。2大主流品牌，华硕与技嘉有着不同的市场倾向，华硕以Intel平台为主，而技嘉以AMD平台为主。

　　品牌重合度，关注比例的转移对象集中于华硕、技嘉和微星这3个品牌。这3个品牌在消费者心目中占有很高的地位。

　　下半年预测，依目前趋势，在市场稳定发展的前提下，主板品牌关注比例不会有太大的变化，双敏和技嘉的关注比例将有少量提高。

二、整体市场品牌格局

1、整体市场品牌关注度分布

　　09年上半年，我国主板市场里，3巨头依然屹立不倒。华硕、技嘉和微星继续包揽关注比例的前3名。尽管如此，品牌竞争仍然激烈。

(图) 2009年上半年最受用户关注的十大主板品牌关注度分布

　　华硕与技嘉之间相差6.0%，技嘉与微星之间相差5.5%，微星与映泰之间相差7.2%。从差距上来看，目前主板市场3甲的地位依然稳定，一段时间里不会产生太大的变化。华硕、技嘉和微星的关注比例总计为57.8%，超过总数的一半，这3个品牌在主板市场里占有主导地位。

　　其他各品牌的关注比例在7%以下不等，相互差距较小。前10大品牌的关注比例总和为84.3%，仍有部分消费者钟情于其他品牌。由此可见，主板市场虽然格局比较稳定，但是竞争依然十分激烈。

(图) 2009年上半年最受用户关注的十大主板品牌

　　从上图可以更直接的看到，华硕、技嘉和微星这3大品牌的关注比例较高，而且相互差距较大，相对来说地位比较稳固。

　　而其他品牌之间的差距明显比较接近。

2、主流品牌关注度走势

　　下图为华硕、技嘉和微星在09年上半年的品牌关注度走势。

(图)2009年上半年华硕、技嘉、微星品牌关注度走势对比

　　华硕，在2月份关注比例降低的幅度相对较大。在之后的几个月里走势基本保持平稳，上下幅度不超过1%，在6月份仅比2月份变化了0.1%。按照这种趋势预测，8月份华硕的关注比例将也不会有很大变化，位于24.8%左右。

　　技嘉，总体走势平稳，关注比例始终保持低幅度的增长，与1月对比，6月份的关注比例上升了2.6%。其中，2月份的增长最为明显，提高了1.6%。以稳定的市场为前提，则技嘉在8月份的关注比例预测值为19.8%。

　　微星，在4月份关注比例有较为明显的下降，但是就总体走势来说，基本能够保持稳定。照此预测，8月份关注比例在12.8%左右。