2、品牌关注走势

    (1)国际一线品牌——四大国际手机巨头走势相对平稳

(图)2009年上半年中国市场主流品牌用户关注比例走势图

    如上图所示，诺基亚从2009年1月开始，其用户关注比例始终保持在52%左右，高高在上，其霸主地位无人能够撼动。2009年上半年，全球手机市场低迷，诺基亚在全球市场的手机销量下滑严重，利润下降幅度高达90%，但其在中国市场的表现依然较好，尽管其首款触摸屏手机5800XM 2月份才姗姗来迟，但并未影响其受欢迎的程度。5月，诺基亚又重磅推出侧滑盖的宽屏触摸、全键盘机型N97，堪称一代机皇。随后，诺基亚又推出13款新机上市，包括此前已经在中国水货手机市场上备受欢迎的E63，这为在2008年备受苹果和谷歌压力的诺基亚稳定了江山。

    三星用户关注比例总体来说，走势平稳，从1月的11.7%降至6月的9.9%，出现近两个百分点的小幅下降；索尼爱立信呈现小幅上升，由1月的5.5%升至6月的7.5% ；摩托罗拉则降势明显，1月到6月，下降3.7个百分点。整体看来，索尼爱立信与摩托罗拉下降的走势不可掩饰。

    ZDC分析，三星用户关注走势相对平稳，除了跟其继续推进扩大低端市场产品的战略外，还跟其积极投身中国3G事业有关，三星在中国3G手机终端方面做着积极的努力。

    ZDC认为，自从2006年三星改变产品结构、进军低端市场以来，三星在中国市场的用户关注比例持续上升，2008年对索尼爱立信成功实现超越。2009年第一季度，受经济危机影响，三星手机销量略有下滑，但其市场占有率却小幅增加。同时，2009年三星加大了自己传统强项像素手机的推广，尤其注重500万、800万高像素手机市场。预计，三星承载着中国3G的东风，下半年的用户关注比例会继续呈现稳定上升的态势。

    而延续至2009上半年的经济危机对索尼爱立信来说，可谓雪上加霜，本来其市场占有率就一直在走下坡路，09年销量更加不如人意，第一季度利润亏损3.58亿欧元。其在中国手机市场的用户关注比例由2008年末的11%降至10%以下，仅7.4%。

    ZDC认为，索尼爱立信的关注优势之所以不再，很大原因在于索尼爱立信智能手机产品的缺失。2009年智能手机风生水起，越来越成为未来手机发展的趋势，但索尼爱立信的产品结构调整未能及时跟进，市场上高端、中端智能产品空缺，造成其用户关注比例急剧下降的局面。不过值得期待的是，索尼爱立信针对自己智能手机缺乏的窘境，也在积极采取措施，于2008年末加入谷歌推行的Android开放手机联盟(OHA)，力求通过新的操作系统，为用户提供全新的、独特的新产品体验。

    摩托罗拉在中国市场的状况可以用每况愈下来形容。据2009年6月数据显示，还被超越联想占据第五的LG步步紧逼。ZDC认为，摩托罗拉之所以被用户忽略的主要原因在于其产品推陈出新的速度较慢，并且一个系列产品推广时间过长，在用户已经产生审美疲劳的状态下，依然不遗余力。摩托罗拉的A系列在推出伊始，作为透明翻盖手机的倡导者，的确为自己赢得了不少的用户关注，但其随后再推出的A系列产品并未像诺基亚的N系列产品那样，对前辈产品能够产生强大的替代效应。

    ZDC预计，摩托罗拉在整体市场第四的位置已经岌岌可危，如果再不采取长期有效措施的话，其在中国巨头的排名将有失去的可能。

    (2)国内一线品牌与国外二线品牌——对抗加剧

(图)2009年上半年中国市场主流品牌用户关注比例走势图

    联想与LG在第五的位置上打得不可开交，从上图可见，第一季度联想优势较大，上半年整体上联想打败了LG。但ZDC认为，LG在新技术研发、新产品推广方面发力较狠，这对吃2008年产品老本的联想而言，就显得很被动。从联想与LG的用户关注比例走势来看，联想呈现出下降的走势，而LG则呈强势上扬的状态。

    2009年上半年，智能手机的发展可谓顺风顺水，在全球手机出货量下降15%的情况下，智能手机的销量却增加11.7%。在中国，亦表现为这种状况。ZDC认为，智能手机在2009年风起云涌式的发展，是多普达品牌占领市场的根本原因。从上图来看，多普达用户关注比例的走势平稳。

    黑莓用户关注比例曲线明显呈上升走势，5月，其用户关注比例甚至超过了2%；苹果是国际二线品牌中用户关注比例上升幅度最大的品牌，从2月最低的1%直线上升至6月的3.1%，这得益于其5月份发布的iPhone 3G S手机，尽管未在中国上市，但依然阻挡不了中国苹果爱好者对其的追逐。

    天语用户关注比例总体看来，走势平稳。

(图)2009年上半年中国市场主流品牌用户关注比例走势图

    从上图可以直观的看到，HTC、夏普的用户关注比例走势呈现出强劲的上升势头，分别从1月的0.9%、1.1%上升至6月的1.9%、1.8%。ZDC认为，HTC、夏普都是致力于智能领域发展的品牌，走的是中高端智能产品路线。随着智能手机的普及和经济形势的好转，这两个品牌用户关注比例仍有上升的空间。

    这里值得关注的一个品牌是魅族，其品牌下产品系列仅有一款M8，却凭借着精湛的触摸屏技术和相对较低的价格优势，为自己在中国手机市场赢得了一席之地。最近，魅族又有新产品即将上市，预计，其会迎来一个用户关注比例增长的小高潮。

    金立、飞利浦在十四、十五的位置上互相胶着，你上我下，用户关注比例整体来看，也较为稳定，预计其用户关注比例将继续保持在0.9%左右。