市场低迷火了谁 上半年上网本品牌研究

产品：IdeaPad S10-2（珍酷白） 联想 上网本

上半年上网本市场群雄割据

一、 主要结论

    2009年上半年，是整个电脑市场最为混乱的一段时间，经济的不景气、销量的下降、笔记本市场的缺货风波、上网本的崛起、山寨本的搅局，让最资深的业内人士也对市场有点琢磨不清，但有一点是清楚的，就是上网本作为一种新产品，经过市场的验证，已经被证明是一种有生命力的产品，而且进入了它的成熟期。ZDC对上半年上网本的市场品牌关注度进行了相关的研究，得出了如下的结论：

 ●经过了对上网本市场的观望和准备，众多的大品牌纷纷进入上网本市场。

 ●上半年的市场经过前期较为剧烈的震荡已经逐渐的稳定下来，竞争充分的情况下，各品牌的关注度变化不大。

 ●随着大品牌和更多产品的涌入，市场的竞争日益激烈，关注度向大品牌集中的趋势较为明显，小品牌在竞争中渐渐落后。

 ●预计下半年的品牌市场格局变化不如上半年激烈，要吸引更多的关注还要凭借高质量的产品和便宜的价格。

二、整体市场品牌格局

    2009年上半年的上网本市场的品牌格局由于各品牌实力的不同以及进入上网本市场的时间投入力度的不同，造成品牌格局将传统的电脑市场排序完全打乱，许多传统的大品牌在上网本市场中受到的关注并不多，而有些品牌由于进入早，产品多，在用户中引起了很高的关注。

 1、 整体市场品牌关注度分布

 
（图）2009年上半年最受用户关注的十大上网本品牌关注度分布

    总结上半年的上网本品牌关注度分布，最终取得领先地位的是联想、华硕、神舟三大品牌，它们以其多变的经营策略，大力的投入，逐步成为了上网本领域的霸主。联想的关注度为25.1%，联想也属于比较早就投入到上网本市场的品牌，早一步出手也带来了更高的关注度。华硕作为上网本的开创者，关注度排名第二，为17.3%，这样的占比是已经被其他品牌分去了很多的市场份额以后的结果，相比华硕在上网本初期独霸市场的风光，已经是失色不少了。

    神舟作为国内一家致力于开发更低价格电脑的厂商，对于上网本这样的产品开发，可以说驾轻就熟，加上长期的品牌定位，挤入关注三甲，也就顺理成章了，关注度14.5%。紧随神舟之后的是惠普，这个世界大品牌虽然进入上网本市场比较晚，但一进入就凭借其超强的品牌号召力及出色的产品吸引了大批的用户的关注，有11.7%的用户对惠普上网本表示关注。

    宏碁虽然排在第五的位置，但是关注比例相比前面的四个品牌差距就比较大了，只有5.8%，宏碁也是最早进入上网本市场的品牌之一，而且为此付出了相当大的投入，但上半年它的关注度并不好，投入与收获有差异。另外排在后五位的分别是三星、戴尔、新蓝、清华同方、明基，它们的用户关注度都比较低，排名最靠前的三星为5.6%，排名最后的明基只有1.5%。由于上网本市场还处于混战期，各类品牌互相竞争，因此排名前十以外的品牌也占据了不小的关注度，有10.7%的关注被其他品牌共同拥有。

 （图）2009年上半年最受用户关注的十大上网本品牌

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预测下半年上网本市场成大品牌天下

 2、主流品牌关注度走势 

(图) 2009年上半年联想、华硕、神舟、惠普品牌关注度走势对比

    从上半年关注度最高的四大品牌的关注走势，也能看出上半年整个上网本市场的缩影。在1月份，后来大受关注的神舟、惠普还没有产品进入市场，而联想也是刚刚进入，关注度只有15%左右，那时的行业领袖是华硕，它以超过40%的关注度傲视群雄。

    但众多的品牌同时看中了上网本市场的潜力，在年初发力上网本市场，在短短的3个月时间内，联想、神舟、惠普投入多款产品，关注大幅上升，在3月达到了这三大品牌的最高值。这三大品牌的强力竞争也使得后期推动不利的华硕的关注下降到20%以下。

    经过第一季度的观望和准备，第二季度更多的品牌，更多的产品进入到上网本市场，充分的竞争也使得市场的格局逐渐形成，而用户的关注度也趋于稳定，从4月份开始，市场上排名前四的品牌的关注度相对都比较稳定，进入了一个稳定的发展期。

三、下半年品牌关注趋势预测

 
(图) 2009年上半年最受用户关注的十大上网本品牌关注度预测

    上网本市场经过了一般产品的发展历程起步阶段、过渡阶段、成长阶段、成熟阶段，时间进入2009年的下半年，上网本也进入了它的成熟阶段。市场一旦进入成熟阶段，就将是研发能力、宣传能力、渠道销售等综合实力的比拼，大品牌在这方面有天然的优势，因此更多的关注将逐渐向排名靠前的品牌集中。

    在下半年，联想作为排名第一的品牌关注度还会有上升的空间，而华硕将有一定程度的下滑。神舟、惠普的市场扩张势头不小，相信下半年还有更高的关注度增加，宏碁能保持它的关注比例也需要不断的投入才能完成，三星的产品一直价格都比较高，要做以价格低取胜的上网本，对三星来说是比较困难的，它的关注度还会有所下降。

    戴尔作为一个国际大品牌，在上网本市场上投入不足，造成关注度较低，但为了应对市场的需要，戴尔也会适当的加大营销力度，因此它的关注度也会有明显的上升，不过鉴于戴尔高层对上网本的含糊态度，市场投入力度会比较有限。
排名靠后的新蓝、清华同方、明基将继续保持它们在市场中的地位和在用户中的关注度，由于品牌影响力及实力限制，它们想在市场中有大动作不太容易，预计它们的关注比例将保持稳定。

附表一：样本分布表

表：2009年上半年上网本市场品牌研究样本采集表

附表二：2009年上半年最受用户关注品牌

表：2009年上半年最受用户关注的上网本品牌

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