市场低迷火了谁 上半年上网本品牌研究

一、 主要结论

    2009年上半年，是整个电脑市场最为混乱的一段时间，经济的不景气、销量的下降、笔记本市场的缺货风波、上网本的崛起、山寨本的搅局，让最资深的业内人士也对市场有点琢磨不清，但有一点是清楚的，就是上网本作为一种新产品，经过市场的验证，已经被证明是一种有生命力的产品，而且进入了它的成熟期。ZDC对上半年上网本的市场品牌关注度进行了相关的研究，得出了如下的结论：

 ●经过了对上网本市场的观望和准备，众多的大品牌纷纷进入上网本市场。

 ●上半年的市场经过前期较为剧烈的震荡已经逐渐的稳定下来，竞争充分的情况下，各品牌的关注度变化不大。

 ●随着大品牌和更多产品的涌入，市场的竞争日益激烈，关注度向大品牌集中的趋势较为明显，小品牌在竞争中渐渐落后。

 ●预计下半年的品牌市场格局变化不如上半年激烈，要吸引更多的关注还要凭借高质量的产品和便宜的价格。

二、整体市场品牌格局

    2009年上半年的上网本市场的品牌格局由于各品牌实力的不同以及进入上网本市场的时间投入力度的不同，造成品牌格局将传统的电脑市场排序完全打乱，许多传统的大品牌在上网本市场中受到的关注并不多，而有些品牌由于进入早，产品多，在用户中引起了很高的关注。

 1、 整体市场品牌关注度分布

 
（图）2009年上半年最受用户关注的十大上网本品牌关注度分布

    总结上半年的上网本品牌关注度分布，最终取得领先地位的是联想、华硕、神舟三大品牌，它们以其多变的经营策略，大力的投入，逐步成为了上网本领域的霸主。联想的关注度为25.1%，联想也属于比较早就投入到上网本市场的品牌，早一步出手也带来了更高的关注度。华硕作为上网本的开创者，关注度排名第二，为17.3%，这样的占比是已经被其他品牌分去了很多的市场份额以后的结果，相比华硕在上网本初期独霸市场的风光，已经是失色不少了。

    神舟作为国内一家致力于开发更低价格电脑的厂商，对于上网本这样的产品开发，可以说驾轻就熟，加上长期的品牌定位，挤入关注三甲，也就顺理成章了，关注度14.5%。紧随神舟之后的是惠普，这个世界大品牌虽然进入上网本市场比较晚，但一进入就凭借其超强的品牌号召力及出色的产品吸引了大批的用户的关注，有11.7%的用户对惠普上网本表示关注。

    宏碁虽然排在第五的位置，但是关注比例相比前面的四个品牌差距就比较大了，只有5.8%，宏碁也是最早进入上网本市场的品牌之一，而且为此付出了相当大的投入，但上半年它的关注度并不好，投入与收获有差异。另外排在后五位的分别是三星、戴尔、新蓝、清华同方、明基，它们的用户关注度都比较低，排名最靠前的三星为5.6%，排名最后的明基只有1.5%。由于上网本市场还处于混战期，各类品牌互相竞争，因此排名前十以外的品牌也占据了不小的关注度，有10.7%的关注被其他品牌共同拥有。

 （图）2009年上半年最受用户关注的十大上网本品牌