六、降价产品数量及用户关注分析

    1、整体市场降价产品数量对比分析

    降价一直都是手机市场上不可或缺的旋律，6月，中国手机市场出现了大范围的产品降价，手机厂商都在为即将到来的暑期购机潮做着准备。

(图)2009年1月-6月中国手机市场降价产品数量对比图

    如上图所示，为2009年1月至6月中国手机市场降价产品数量对比图。

    1月到2月，为迎接春节购机高潮，降价产品数量出现快速增长，增加49款；3月、4月，经济危机引发的消费萎缩显现，各大手机厂商为了应对低迷的营销状态，不断加大手机降价的力度，3月、4月，又出现一个降价产品数量激增过程，降价产品数量从2月的316款增至3月的380款、4月的391款。5月，新品集中上市，降价产品数量有所减少。6月，上市新品降价效应初现，再加上手机厂商为提升销售业绩，暑期再次加大各类产品促销力度，一时间，降价产品数量剧增，达到2009上半年峰值，589款。

    ZDC认为，2009年上半年中国手机市场表现萧条，手机厂商自然不会放过暑期这难得的销售机遇，其促销力度之大也就可想而知了。

    2、智能手机市场降价产品数量对比分析

    近几年，随着智能手机价格的渐渐亲民，智能手机也在愈来愈多的受到年轻消费者的青睐。如前所述，6月，智能手机在中国整体市场的用户关注比例已经高达71.1%。下图是2009年1月到6月中国市场智能手机降价产品的数量对比图。

(图)2009年1月-6月中国市场智能手机降价产品数量对比及走势图

    观察上图可见，智能手机的降价产品数量跟整体手机市场降价产品数量的走势一致，从所占比重来看，1月-5月，智能手机的降价产品数量占整体市场降价产品数量的仅三分之一。6月，则超过三分之一。可见，智能手机靠着其丰富的软件资源、强大的多媒体功能，在暑期必将会成为降价产品数量最多、最受用户关注的手机类型。
   
    ZDC总结：

    暑期，是手机厂商改变近半年销售低迷状态的绝佳机会，手机厂商必然会通过实实在在的各种促销活动来获得市场。同时因为学生为暑期购机的主要群体，因需而促，才是最有效的手段。学生群体身份的特殊性决定了多媒体功能、娱乐功能强大的低价智能机、音乐手机必将出现大力度促销和消费高潮。