近六百款产品暑期降价 6月手机市场解析

    一、市场概述及主要观点：

    6月，适逢2009年暑期前夕。近几年暑假已经被手机厂商当成完成销售任务的黄金时节，暑期将至，各大手机厂商自然不会坐视等闲，纷纷使出各种促销手段，力求为低迷沉寂近半年的手机市场注入一丝生机。

    互联网消费调研中心ZDC通过实地调查和数据分析发现：暑期前夕的6月，中国手机市场已经有近600款产品出现降价，可见，各大厂商的暑期降价促销蓄势待发。从各类型手机来看，ZDC预计，2009年暑期，智能手机和多媒体手机将会大显身手。特别是2000元以下低价智能手机，将迎来发展高峰期。

    对于6月中国手机市场动态，ZDC通过相关数据分析，主要得出如下结论：

     ◆品牌分布：LG的用户关注比例超越国产手机品牌老大联想，取代了其第五的位置，同时逼近摩托罗拉，摩托罗拉第四的位置岌岌可危。苹果新品发布，用户关注比例从第十二位升至第七位。

    ◆价格结构：1000-2000元价格区间手机仍为用户关注主流，2001-3000元价格区间手机用户关注比例较5月增加8个百分点。

    ◆手机类型：智能手机用户关注比例突破70%，音乐手机用户关注比例出现回升。变化最显著的为2000元以下低价智能手机，用户关注比例较5月上升8个百分点，用户关注持续升温。

    ◆像素分布：200万像素手机用户关注比例保持稳定，300万及500万像素手机用户关注比例持续扩大，且对200万像素用户关注形成赶超之势。

     ◆降价产品：本月手机整体市场降价产品数量高达589款，其中智能手机降价产品数量为195款，占据三分之一。

    二、整体市场品牌关注分析

    1、整体市场品牌排行榜分析

    通过对6月用户关注数据的分析，ZDC统计出2009年6月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图。

(图)2009年6月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    如上图所示，6月诺基亚、三星、索尼爱立信位居用户关注前三甲，分别获得52.9%、9.9%、7.5%的关注比例；摩托罗拉第四位，获得4.0%的用户关注比例。

    LG本月表现最出众，取代联想，获得第五名。LG、联想分别获得3.7%、3.3%的用户关注比例。

    苹果新品iPhone 3G S发布，本月排名上升5位，排名第七，获得3.1%的用户关注比例。多普达位居第八，用户关注比例为2.7%。

    黑莓、HTC、夏普分别排名第九、第十、十一位，三者获得用户关注比例不相上下，分别为1.94%、1.87%、1.8%。

    天语、魅族、飞利浦、酷派排名第十二至十五位，用户关注比例分别为1.3%、1.1%、0.71%、0.68%，其中飞利浦、酷派可谓并驾齐驱，用户关注比例仅差0.03个百分点。未上榜其他品牌的用户关注比例合计为3.5%。

    2、整体市场品牌排行变化分析

    下表是2009年5月与6月整体市场最受用户关注的前十五大手机品牌对比变化情况。

    通过上表的对比，可见：

    诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉排名稳定。其中三星、摩托罗拉品牌用户关注比例均出现近1个百分点的下降。

    LG新品效应体现，用户关注上升态势强劲，本月排名第五，取代了国产手机品牌老大联想的位置。LG尽管排名上升，但用户关注比例较5月下降0.1个百分点。联想的用户关注比例亦出现0.6个百分点的下降。

    苹果用户关注比例较5月增长1.6个百分点，排名同时上升五位，表现抢眼。多普达、黑莓、HTC、天语排名较5月下降一个位次，用户关注比例也较5月略微下降。夏普排名下降，但用户关注比例较5月上升0.1个百分点。

    总体来看，6月整体市场各大品牌排名波动较大，且升少降多。

    具体而言，2009年，LG不断发布新品，并且在技术创新方面有所作为，而联想仅3月、4月有两款新品上市，且风格并无创新，致使最终失去第五名的位置。苹果在中国的吸引力依旧强劲，仅凭一款新品，就能带动排名上升五位，其力量的确不容小觑。

    ZDC预测：未来手机品牌排名仍然酝酿着大变动。尤其是7月，摩托罗拉第四的位置开始受到LG的威胁，二者的用户关注比例目前仅剩0.3个百分点的差距。   

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