二、各产品属性水平的平均效用

1、价格

(图) 网友选购长焦相机不同价格区间效用值

    效用值代表不同属性水平对消费者决策产生的影响程度，在本调查中，因为采用打分方式，分数越高代表该产品越受欢迎，因此体现在效用值上也是数值越高，使得消费者的评分就越高，即——效用值越高，该属性水平越受消费者欢迎。

    在价格这一属性方面，0-2000元及2001-2500元区间的效用值为正，即该两个价格区间对消费者产生正面影响，另两价格区间效用值为负，即该两个价格区间对消费者产生负面影响，也就是说——2500元是消费者选择长焦相机时价格的临界点。

    同时从各价格区间效用值变化幅度来看，0-2000元区间与2001-2500元区间相差幅度不大，仅为0.2065－0.1739＝0.0326，而2001-2500元与2501-3000元区间的效用值相差0.1739＋0.0978＝0.2717，同时，2501-3000元与3000元以上区间的效用值差为0.2826－0.0978＝0.1848，也就是说——网友对超过2500元的长焦相机的喜好会发生迅速转变，而超过3000元时，好感再次大幅降低。

2、光学变焦

(图) 网友选购长焦相机不同光学变焦效用值

    光学变焦方面，可以看到10-14倍及15-20倍的属性水平效用值为负，20倍以上的效用值为正，即——20倍光学变焦是网友对长焦相机变焦喜好的临界点。

    不过我们也应看到，15-20倍光变的效用值仅在零刻度以下一点点，为-0.0199，也就是说，这一光变范围对消费者喜好的影响并不明显，而10-14倍与15-20倍的效用值之差为0.3207，15-20倍与20倍以上的效用值之差为0.3804，两者相差不大。综合来说——20倍以上光变非常受欢迎，15-20倍开始受冷落，15倍以下光变难有市场。