首先，3G广告提升了大众对3G概念的认知度。

    2008年4月，中国移动率先开始了TD-SCDMA的试商用步伐，但当时的宣传主要侧重于对TD-SCDMA的介绍，并未提及3G。即使到了2008年12月，中国电信推出由邓超代言的“天翼”广告片时，也没有对3G做出诠释，仅以一句“天翼，你值得期待”，让大家知道了“天翼”。“3G”大规模冲击大众的感官，还是从2009年春节过后，4月，适逢中国电信开始在全国120个城市试商用，全新版本的电视广告和平面广告同时启用。3G开始被大肆宣扬。之后，中国移动水墨画风格的“G3”也开始全面引领大众眼球。5月，中国联通不知所云的“沃、WO”开始遍地开花。

    ZDC5月发布的3G使用意向调研报告显示，尽管3G在中国属于新生事物，但大众对3G呈现出了很高的认知度。

    如上图所示，未听说过3G的网友仅占1%，听说过但不了解的网友占26.5%，比较了解和非常了解的网友比例累计达到72.6%，也就是说超过七成的网友对3G有较高的认知度。这很大程度上应该归功于三大运营商狂轰滥炸式的3G广告，当然也不排除其他的获知渠道。

    第二、广告提升了大众对3G服务的认知度。
   
    仍然回到这些广告上来对比，相对来看，中国电信在三大运营商中，属于实力最弱的，但中国电信深谙中国古话“笨鸟先飞”的道理，在4月最早推出了让观众感知清晰的第二版3G广告宣传片，请微软大中华区总裁李开复、网易CEO丁磊及MSN中国区CEO庄毅礼为3G做现身说法，宣传片自始至终传递出了浓郁的互联网气息。观众一看就知道，3G主要是用来做什么的。中国移动前期的宣传片将宣传重点放在了视频通话上，后来又转移到了G3上网本方面。中国联通第一版“精彩在沃”及后来的“创新改变世界”的宣传片感觉并未对3G服务做出什么解读，没有传递出实质性的3G信息。但总体来看，这些风格各异、传递不同信息的宣传片都为3G服务的推广做出了贡献。这一点在ZDC5月份的相关调查中，也有体现，如下图所示。

    调查显示，网友对3G服务中视频通话的认知度最高，达95.1%，这恐怕跟中国移动前期对视频通话不遗余力的宣传不无关系。其次是无线上网和收发邮件的服务，网友认知度均在80%以上。网友对其他各项服务的认知度也都在70%以上。可见，广告广而告之的作用还是不可缺少的。