●液晶电视降价的理由：

    金融危机面前，低价促销效果最佳

    金融危机爆发，消费者信心不足，纷纷缩减购买欲算，不愿意随便花钱。以“物超所值，超低价促销”为卖点的产品激发了消费者的购买欲望。2009年一些大品牌举办的特卖会引发的疯狂购物场面便是一例。

    2008年11月延续至今的液晶电视低价风暴，AMD 计划推低价处理器，以及谷歌上网本7月份以不到2000元的低价面世更是印证了：金融危机面前，低价促销是最有力的营销武器。因此，液晶电视的继续降价能不断扩大销量，至少是维持目前的销量。

    低价风暴影响巨大，厂商应趁热打铁

    2008年底至今，国产品牌发动的低价风暴不仅“惹火”了液晶电视市场，而且使国产品牌的市场份额以6：4大比分领先于合资品牌，消费者对合资品牌的忠诚度也有所下滑。

    国产品牌创维在这场低价风暴中脱颖而出，跻身为液晶电视市场的关注度冠军。为了巩固战果，创维在首轮32/42/52英寸低价风暴后，又推出37英寸超低价液晶电视，不仅为创维带来可观的销量，而且大大提升了其品牌影响力。

    因此，厂商趁热打铁，延续和扩大低价风暴的效应可以起到事半功倍的效果。

    合资固守高端战略，国产擅长低价冲销量

    合资品牌在液晶电视领域起步较早，有着深厚的品牌和技术积淀，自始至终固守着高端产品战略，虽然合资品牌也推出低端产品，但是合资的低端仍旧比国产低端在性能和价格上高出一截。国产品牌本着薄利多销的理念擅长用低价产品冲击销量，此举也是差异化战略的表现。因此，国产品牌低价带动销量的战术成效显著。

（图）4月降幅最大的一款42英寸液晶电视：TCL DTL42E9FQ
降幅：4000元，原价：10999元，现价：6999元

    究竟是涨是降，液晶电视厂商会采取何种策略呢？请见下页分析。