明星编辑引言：
自2008年11月至今，国产液晶电视厂商掀起了一轮又一轮的低价风暴，不仅极大的刺激了消费者的购买欲望，而且改变了国产品牌与合资品牌的市场地位，国产品牌以六成多的市场份额占据明显领先优势。
当前，国产厂商和消费者仍旧受惠于这股低价浪潮，而液晶面板价格的上涨使国产厂商面临新的抉择、新的考验：继续降价、涨价，亦或是其他。为此，互联网消费调研中心在本文中将与消费者一同探讨这个问题。具体分为三个方面：
液晶电视涨价的理由
液晶电视降价的理由
厂商究竟会怎么做？
●液晶电视涨价的理由：
面板涨价，成本提高
数据来源：Displaysearch
2009年第一季度，受国产低价风暴以及“家电下乡”的影响，中国液晶电视市场并未出现低迷状态，再加上2008年底面板供应商的减产，液晶电视面板始终处于供不应求的局面。
据Displaysearch数据显示，2009年低端32英寸液晶面板的售价一路攀升，5月较1月共上涨了20美元。中端32英寸液晶面板从3月末开始涨价，5月较3月上涨11美元。高端32英寸液晶电视近三个月来也有11美元的涨幅。
售价原本一路下跌的37英寸液晶电视在5月突然有了3-5美元的涨幅。42英寸中低端液晶面板的售价在5月也出现回调之势。只有46英寸液晶面板当前还未出现涨价的实质行动，但是估计也在酝酿之中了。
无论面板厂商还是整机厂商都是以盈利为目的的，作为液晶电视最重要的原材料——液晶面板价格的上涨必然促使整机成本的提升，从而给液晶电视整机施加了涨价的压力。
价格太低，品牌价值受损
虽然消费者都希望买到便宜划算的液晶电视产品，但是内心中“一分钱，一分货”的理念根深蒂固。再加上合资品牌在技术上的领先优势，在宣传推广上的高端攻势，使得消费者普遍认为合资品牌比国产品牌在品质和性能方面更加出众。
在不具备液晶面板生产工艺的前提下，消费者不仅很难信服国产品牌通过先进生产、管理模式有效的控制了成本，反而更愿意相信国产品牌降低了产品的档次，甚至是偷工减料。价格越低，质疑声音越强。不可否认，过低的价格容易对品牌价值会造成一定程度的负面影响。
有时候在品牌价值的映衬下，昂贵的价格反而使消费者对产品刮目相看。卖场中，夏普液晶电视的价格偏高，但是购买者众多，不逊于国产低价液晶电视。
适当调整，为下次降价做准备
除非液晶电视的生产成本在不断下降，新产品快速淘汰着老款产品，不然哪个厂商也受不了长时间的持续降价，而且消费者还容易产生一种观望心理，等待更低价格的出现，从而不断推迟购买计划。只有善于把握消费者心理，有张有弛，价格有升又降，才能最大限度的发挥降价促销的作用。适当的调涨价格还可以使下次降价促销的幅度更大，诱惑力更强。
虽然液晶电视有涨价的理由，但是也有降价的必要，请见下页“液晶电视降价的理由”。
液晶电视降价的理由
●液晶电视降价的理由：
金融危机面前，低价促销效果最佳
金融危机爆发，消费者信心不足，纷纷缩减购买欲算，不愿意随便花钱。以“物超所值，超低价促销”为卖点的产品激发了消费者的购买欲望。2009年一些大品牌举办的特卖会引发的疯狂购物场面便是一例。
2008年11月延续至今的液晶电视低价风暴，AMD 计划推低价处理器，以及谷歌上网本7月份以不到2000元的低价面世更是印证了：金融危机面前，低价促销是最有力的营销武器。因此，液晶电视的继续降价能不断扩大销量，至少是维持目前的销量。
低价风暴影响巨大，厂商应趁热打铁
2008年底至今，国产品牌发动的低价风暴不仅“惹火”了液晶电视市场，而且使国产品牌的市场份额以6：4大比分领先于合资品牌，消费者对合资品牌的忠诚度也有所下滑。
国产品牌创维在这场低价风暴中脱颖而出，跻身为液晶电视市场的关注度冠军。为了巩固战果，创维在首轮32/42/52英寸低价风暴后，又推出37英寸超低价液晶电视，不仅为创维带来可观的销量，而且大大提升了其品牌影响力。
因此，厂商趁热打铁，延续和扩大低价风暴的效应可以起到事半功倍的效果。
合资固守高端战略，国产擅长低价冲销量
合资品牌在液晶电视领域起步较早，有着深厚的品牌和技术积淀，自始至终固守着高端产品战略，虽然合资品牌也推出低端产品，但是合资的低端仍旧比国产低端在性能和价格上高出一截。国产品牌本着薄利多销的理念擅长用低价产品冲击销量，此举也是差异化战略的表现。因此，国产品牌低价带动销量的战术成效显著。
（图）4月降幅最大的一款42英寸液晶电视：TCL DTL42E9FQ
降幅：4000元，原价：10999元，现价：6999元
究竟是涨是降，液晶电视厂商会采取何种策略呢？请见下页分析。
ZDC预测：国产厂商会变相涨价
●ZDC预测：国产厂商会变相涨价
低价风暴一直是国产品牌在支撑，合资品牌通常不会跟进，只是进行一些常规降价。通过上述分析，液晶电视整机既有涨价的理由，也有降价的可能。那么，液晶电视厂商究竟会怎么样做呢？
迫于成本上涨的压力，涨价是必然的，降价也是必须的，精明的厂商们深谙市场行情和消费者心理，所以他们会采取变相涨价的手段，让消费者觉得表面上风暴依旧，国产厂商仍然在降价，但实际上促销成本有所下滑。
比如，厂商会减少赠品的数量和力度，提高买赠的条件。液晶电视的售价不会再创新低，但是在规模和数量上有所增加。同时，大幅降价的都是老款产品，附带各种新技术新功能的产品上市价格就提升到一定的高度，等等。
合资品牌在国产低价风暴时未曾跟进，只是努力的保持合资与国产的差价在一定的限度内。不过，在国产收敛的同时，合资品牌很可能趁机加大降价力度，夺回失地。因为它们具有液晶面板的生产能力，面板的涨价对合资品牌的影响不是很大。面板涨价，合资品牌反而能够继续利用面板的利润反哺整机。
因此，ZDC预计：虽然液晶面板涨价，液晶电视的低价风暴仍将继续，只是与先前略有差别。国产品牌会“明降暗涨”，而合资品牌再续降价风潮的可能性很大。
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