二、细分市场品牌关注调查

    在手机市场上，2005年玩拍照、2006年玩影音、2007年玩GPS(全球定位系统)导航、2008年看电视。随着时间的推移，手机从不同方面满足了消费者不同的个性化需求。如今，音乐功能渐成手机标配，消费者的关注点开始向智能、拍照、GPS方面侧重。下面就细分市场的品牌关注进行分析。

    1、不同类型产品关注分析

(图)2009年2月不同类型产品关注对比图

    通过以上调查所得数据可见，智能手机的关注比例与音乐手机已基本持平，仅差0.3个百分点。而1月份，智能手机的关注比例跟音乐手机还相差2个百分点。可见，随着世界各大智能操作系统的发展态势，智能手机市场发展潜力优于音乐手机，智能手机的关注比例还能一路飘红。
 
    相对而言，3G手机的关注比例不高，ZDC认为，主要是由于3G手机采取的是运营商终端定制方式，而非2G手机销售的模式，并且目前市场上的3G手机制式主要是WCDMA。因为中国移动TD-SCDMA制式的3G手机品牌主要集中在国产厂商，而且仍处于国内个别城市试商用阶段。中国电信CDMA2000制式的3G手机还未面市，中国联通放3G号也得到4月份。因此国外一线品牌为抢滩中国3G市场注定还要经历一次“拼抢”。3G手机一定会迎来用户关注高峰。

    2、细分市场品牌排行榜

    下表是细分市场上，音乐手机和智能手机最受用户关注的品牌排行榜。

2009年2月音乐手机和智能手机最受用户关注的十大品牌排行对比表

    通过上图对比显示：诺基亚在音乐手机和智能手机领域的关注比例均遥遥领先，大踏步排在第一位，关注比例接近70%。根据调查，诺基亚的N系列产品和XpressMusic系列产品在音乐手机领域分别占据28.9%和20.8%的关注比例，为诺基亚获得绝对高的关注比例立下了汗马功劳。另外，在智能手机关注领域，诺基亚的N系列产品又夺众人眼球，获得了高达43%的关注比例，成为诺基亚智能手机的支柱产品。综合看来，诺基亚的N系列产品作为智能手机和音乐手机的完美结合体，帮助诺基亚品牌2月份在细分市场又达到了一个新的关注高峰。
 
    索尼爱立信在音乐手机排行榜上位居亚军，可见，用户对索尼爱立信的音乐功能比较认可。但对比来看，索尼爱立信在智能手机领域排在第五位，关注比例还不足2%。随着手机智能化和音乐成为手机标配趋势的发展，索尼爱立信仍然需要面对产品结构的升级和优化，产品单一难以提升用户的关注比例。 

    摩托罗拉在音乐手机和智能手机领域的关注排行均排第三位。关注比例相差不大，基本持平。三星在音乐手机领域的排行略低于在智能手机领域的排行，而且关注比例也略低。国产手机品牌多普达在智能手机领域排名第四，高于第五名索尼爱立信近5个百分点，索尼爱立信与之差距较大。 

    其他上榜品牌不论是在音乐手机还是智能手机领域的关注比例均不足2%，差距与前五名较大。

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