2009年2月中国手机市场关注度研究报告

    欢庆的春节假期过后，相信各位朋友开始回归正常的工作和生活。一年之计在于春，这句话对于手机市场同样受用。2月可以说是各大厂商推出新品、抢占市场的好时机。尤其在这个月，一年一度的2009MWC移动世界大会(Mobile World Congress)在西班牙巴塞罗那举行，虽然这次大会在全球经济低迷的形势下召开，但MWC作为移动通信行业风向标的作用不减，各大手机厂商发布的新款手机仍然成为了展会的最大亮点。同时中国国内手机市场也是新品辈出。

    那么，2月份消费者对中国手机市场的关注状况如何呢？互联网消费调研中心ZDC通过相关分析，得出如下结论：

    一、整体结论概述

    从品牌分布来看：

    诺基亚凭借绝对优势捍卫着行业老大的位置。索尼爱立信夺回亚军的希望虽然渺茫，但三星的日子也不好过，关注比例比2008年末下降近3个百分点。多普达被联想、LG超过，面临的形势严峻。LG后来居上，紧逼联想。2月份，随着OPPO新品T9在中国手机市场的大力推广，OPPO获得不错的关注成绩，首度进入排行榜。 

    从产品属性来看：

    调查发现：2月份智能手机与音乐手机的关注比例并驾齐驱，平分市场秋色。拍照手机的关注比例比1月份有所上升。3G手机目前的关注比例不高。

    从价格结构来看：

    1000-2000元价格区间的手机依然占据关注比例的主流，三星和诺基亚在价格主流市场占据优势。

    从像素分布来看：

    调查数据显示，200万像素的手机关注占据市场主流。ZDC认为，手机的高像素发展会是一个趋势，特别在MWC大会上，有手机厂商推出千万以上像素拍照手机，一览众机小。在高像素市场上，诺基亚、三星、索尼爱立信等国际一线厂商受关注的比例最大。摩托罗拉的产品像素仍然是制约其关注比例的一个瓶颈。

    二、整体市场品牌关注调查

    1、整体市场品牌排行榜分析

    下图是ZDC根据相关数据得出的2009年2月中国手机市场最受用户关注的手机品牌分布图。

(图)2009年2月最受用户关注的手机品牌分布图

    诺基亚以53.45%的高度关注比例占去最受用户关注手机品牌分布图的半壁江山，三星、索尼爱立信分列二、三，摩托罗拉位居第四。

    多普达由于受HTC品牌统一战略的影响，1月份跌出前五，仅被联想超越，2月却被联想、LG共同超越，位列第七。

    处于第八、九、十、十一位的天语、黑莓、夏普、金立的关注比例相当接近，尤其黑莓仅以0.03个百分点的优势领先夏普。第十二到第十五位分别是苹果、HTC、夏新、OPPO。

    2、整体市场品牌排行变化分析

2009年1-2月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌对比变化表

    与1月份相比，可以看到，前五名保持排名未变。多普达被联想、LG共同超越，同时，联想又被LG紧咬。这三家在近两个月呈现出“螳螂捕蝉，黄雀在后”的激烈竞争态势。 

    天语、黑莓、夏普、金立这四家的关注比例相互胶着，但排名却相对稳定。

    变化比较引人注目的品牌是苹果和OPPO。苹果的关注排名由1月的第8位跌至第12位，下跌厉害。ZDC认为，这跟苹果曾经红遍全球的iPhone一代手机在1月份停产，取而代之的iPhone3G版价格又相对高昂，并且3G时代还未真正到来有关，导致关注比例下跌。OPPO在手机行业，虽然是个新的品牌，但其推陈出新、追逐市场的速度很快，能够满足消费者不同层次的需求，尤其是能够跟上年青一代追逐潮流和时尚的步伐。同时OPPO广告宣传的力度也很大。ZDC认为这是OPPO能够在最受用户关注的手机品牌分布图上占据一席之地的主要原因。

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