3、单款产品关注度对比

诺基亚单款产品竞争力最强，摩托罗拉其次

　　(注：单款产品关注度=品牌总关注度/该品牌入围产品数量，这一指标主要来反映厂商热门机型的单款产品竞争力状况。)

(图4) 2008年百款热门机型中不同品牌单款产品关注度贡献值对比

　　调查结果显示，在上榜的品牌中，诺基亚产品的关注度贡献率最高，平均单款产品的关注度贡献值均超过了1个百分点。摩托罗拉、三星、索尼爱立信等其他品牌的单款产品关注度贡献值依次随后，且彼此的差距较小。

　　从这个分布状况来看，诺基亚手机关注度较高，摩托罗拉其次，但是由于摩托罗拉上榜产品数量较少，所以对于市场拉动力明显不足。此外，摩托罗拉与其他品牌在单款产品关注度贡献值方面并没有拉开较大的差距，因此其他品牌的单款产品竞争力整体相当。

4、与整体市场对比

热门机型关注度集中程度高于整体市场

　　下图呈现的是2008年关注最高的前六大热门机型品牌与整体市场最受用户关注的六大品牌对比。

(图5)  2008年百款热门机型与整体市场六大品牌关注比例对比

　　从调查结果来看，热门机型的品牌关注分布集中程度高于整体市场，前六大品牌的累计关注比例达到97%以上。从营销的角度来看，主流厂商对明星产品的倚重程度更高，这也是不少厂商都在全力打造明星机型的重要因素。

　　诺基亚：对比发现，诺基亚整体市场与热门机型市场的关注度悬殊超过19个百分点。作为市场的领航者，诺基亚虽然全覆盖式的产品线战略取得了一定的成绩，但是着力打造市场热点产品能力更加突出。其不仅对市场热点与用户需求把握较好，并且还能起到引导市场消费的作用。此外，这个分布还映衬出诺基亚产品颇为消费者追崇。

　　索尼爱立信：索尼爱立信热门机型的关注与整体市场相差不大，但是在智能手机方面，索尼爱立信稍占劣势。

　　三星：除了诺基亚外，三星是整体市场与热门机型市场悬殊较大的厂商之一。而整体市场的优势明显，这说明两个方面问题：其一，三星在整体市场的份额多依靠产品的量来积累，即机海战术表现突出。其二，三星的明星产品优势不明显，市场热门机型打造力度方面不及其他一线竞争对手。所以，三星需要提升热门机型的影响力。

　　摩托罗拉：热门机型市场与整体市场差距较小，反映出摩托罗拉主次分明，市场产品重点分布较为平衡。

　　多普达与联想：与三星一样，多普达和联想同样是整体市场竞争力强于热门机型市场。