2008年中国手机市场热门机型分析报告

一、市场概述与主要结论

1、市场概述

　　2008年，手机市场竞争激烈。在厂商方面，竞争态势由品牌的单兵作战变成了以联盟为背景的不同操作系统集团的对抗。尤其是在苹果iPhone 3G上市并全球推广后，谷歌Android联盟也随之不久推出T-Mobile G1，这种联盟对抗的态势越演越烈。

　　各大品牌的对抗，在终端产品市场则呈现出方面百花齐放的局面，从游戏手机、触摸屏手机、奢华手机、GPS手机到低端手机、3G手机、电视手机等多方面齐头并进，消费者关注的热门机型排行榜也不断更替。

　　为进一步了解中国手机市场，互联网消费调研中心ZDC对2008年度消费者关注度最高的前100款手机进行调查，并从百款热门机型的品牌分布、产品结构、价格特征等方面进行分析。此外，由于主流一线厂商在热门机型市场起着主导作用，并且引导市场消费，所以ZDC还对关注最高的前三家厂商进行热门分布特征对比，给消费者和厂商提供参考。

2、主要结论

　　通过对2008年中国手机市场热门机型的调查，ZDC得出以下结论：

　　首先，从热门机型的品牌分布上看：

　　• 百款热门机型被11家品牌占据，诺基亚一支独秀，入围产品接近50款；
　　• 热门机型中索尼爱立信关注超过三星，二者差距仅1.2%；
　　• 诺基亚单款产品竞争力最强，摩托罗拉其次，但是摩托罗拉与其他品牌差距较小；
　　• 热门机型关注度较高，前五大品牌累计关注度超过90%，其中仅诺基亚关注比例达到七成。

　　其次，从热门机型的产品结构特征上看：

　　• 2000元以下手机是主流，折射出消费者价格敏感度仍然较高；
　　• 关注高度集中，1000-2000元产品在热门机型中关注比例超过整体市场15个百分点；
　　• 热门机型整体市场均价不足2000元，低于整体市场317元；
　　• 音乐手机与智能手机均价均低于整体市场；
　　•直板手机数量优势明显，但滑盖手机的类型最丰富；
　　•智能手机单款产品关注度贡献值高于音乐手机，发展潜力突出；
　　•200万像素产品占据主流，但300万像素单款产品竞争力最强；
　　•2.4英寸屏幕机型主导热门机型市场，大屏幕产品在热门机型中较少见；
　　•热门机型中GPS手机与触摸屏手机关注较低。

　　再次，从主流厂商热门机型分布上看：

　　• 诺基亚——产品线覆盖面广，多媒体N系列表现最突出；
　　• 索尼爱立信——产品线单薄，Walkman系列音乐手机仍是主力热门机型；
　　• 三星——产品线杂多，主力产品没有表现力，但整体价格优势突出。