ZDC观点：国产洗衣机的竞争力强于合资

一、主要观点

    据中怡康最新监测数据显示：2008年1～7月中国洗衣机市场零售量为1178万台，同比增长9.6%，零售额达到157.7亿元，同比增长19.3%。其中，2008年上半年重点城市洗衣机零售市场的销售量同比增长9.83%，销售额同比增长19.60%。

    无论是全国市场还是重点城市市场，洗衣机销售额的增长均大于销售量的增长，可见洗衣机市场并未牺牲利润冲击销量，价值战的良性竞争态势一直在延续。那么，国产品牌与合资品牌谁更具竞争力？主流品牌之间的竞争格局如何？何种洗衣机产品最受消费者关注呢？互联网消费调研中心ZDC推出的2008年第三季度洗衣机市场分析报告将解答上述问题。

    本次调查涉及中国洗衣机市场上16个品牌的416款产品，通过调查得出的关键数据描述如下：

    •7月洗衣机市场的关注度出现了爆发式增长，随后便一直保持增长态势。
    •洗衣机十强中国产品牌只占据三个席位，但在海尔的带领下占据五成多关注份额。
    •海尔虽然以42.4%的关注比例折得桂冠，但在第三季度的关注度走势一路下 跌。
    •滚筒式洗衣机的数量比波轮式多出30余款，但关注度仅是波轮式的70.7%。
    • 海尔、小天鹅和松下的波轮式洗衣机占据优势，西门子和LG在滚筒领域更具竞争力。
    •华南和华东地区消费者对洗衣机的关注度高达52.8%，西南、西北地区的关注度较低。
    •海尔在七大区域市场的关注度排名均位居首位，第二名则被西门子、小天鹅和松下这三个品牌分割。
    •1001-2000元价位段洗衣机最受关注，其次为2001-3000元价位段产品。
    •在波轮式洗衣机中，松下的市场均价最高，荣事达最低。
    •在滚筒式洗衣机中，三洋的市场均价最高，美的最低。
    •合资品牌的品牌关注度是国产品牌的4倍，但是国产品牌单款产品的关注度明显高于合资品牌。
    •国产品牌在波轮式洗衣机市场占据明显优势；在滚筒式洗衣机领域，合资品牌虽然占据规模优势，但是单款产品的竞争力不如国产品牌。

二、市场结构分析

(一) 整体市场

（图1）2008年1-9月消费者对中国洗衣机市场的关注情况

    2008年第三季度，消费者对洗衣机市场的关注度进入第二轮增长时期，仅仅7月份就暴涨了33.0%。8月份涨势依旧，增长幅度为31.2%。9月份稍逊，最终以15.4%的涨幅收尾。虽然经历了三个月的高速增长，洗衣机市场的关注度仍不及本年度的第一个关注高峰3月份，但是可以预计，洗衣机市场的销售旺季即将到来。9月过后，洗衣机市场将迎来第二个销售高潮。

(二) 品牌结构

1、主流品牌关注度分布

（图2）2008年Q3中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布

2008年第二季度			2008年第三季度
排名	品牌名称	关注比例	排名	品牌名称	关注比例
1	海尔	46.2%	1	海尔	42.4%
2	西门子	13.3%	2	西门子	14.7%
3	小天鹅	10.9%	3	小天鹅	11.1%
4	松下	7.5%	4	松下	7.4%
5	三星	5.4%	5	LG ↑	4.8%
6	LG	3.7%	6	三洋 ↑	4.3%
7	三洋	3.6%	7	三星 ↓	4.1%
8	荣事达	3.4%	8	荣事达	3.8%
9	博世	2.5%	9	博世	2.3%
10	惠而浦	1.8%	10	惠而浦	2.1%
	其他	1.7%		其他	3.0%

    2008年第三季度，海尔以42.4%的关注比例继续担当洗衣机市场的霸主，领先排名第二的西门子27.7个百分点。西门子的品牌价值远远高于小天鹅，但是在关注度的表现上却与小天鹅处于同一重量级别。西门子和小天鹅的关注比例分别为14.7和11.1%，仅仅相差3.6个百分点。

    松下的关注度为7.4%，与前面的小天鹅有3.7个百分点的差距，与后面的LG有2.6个百分点的领先优势。虽然绝对差值不大，但是相对于三者的关注度来说，还是难以逾越的。因此，松下的关注度排名较为稳定。
 
    LG、三洋、三星等其他六个品牌的关注度均不到5%。其中，三洋和三星的关注度较为接近，仅相差0.2个百分点。博世和惠而浦的关注度差距也只有0.2个百分点。

    与第二季度相比，关注度排名发生变化的只有三个品牌。LG、三洋各上升一位，分列第五位和第六位，三星则下滑两位，跌至第七位。第三季度，关注度上涨的品牌有西门子、小天鹅、LG、三洋、荣事达和惠而浦。关注度下降的品牌有海尔、松下、三星和博世。其中，西门子的上升幅度最大，为1.4%；海尔的下滑幅度最大，为3.8%。

2、五大主流品牌关注度走势

（图3）2008年1至9月五大主流洗衣机品牌关注比例走势对比

    2008年海尔洗衣机的开局不错，1-3月份关注度持续上涨了9.4个百分点，随后便回落到42%左右。第三季度，海尔的关注度持续下滑，9月较6月下跌了14.5个百分点。

    与海尔不同，西门子的关注度在1-6月份均呈现出下跌趋势，7-9月突然反弹回升，第三季度关注度共上涨了5.9个百分点。

    小天鹅开局遭受小挫折，1-3月期间关注度下滑了2个百分点，4月有所好转，经历了三个月的调整期，8月的关注度再次上扬，尤其是9月较8月上涨了4.1个百分点。

    松下和LG的关注度差距逐渐扩大，7-9月松下的关注度一路走高，而LG则持续下跌。最终，松下停留在11.2%，LG停留在4.2%。

(三) 产品结构——波轮与滚筒

1、关注度及数量对比

(图4)2008年9月不同类型洗衣机产品数量及关注度对比

    2008年9月，市面上波轮式洗衣机的产品数量为181款，滚筒式洗衣机的产品数量为219款，比波轮式多出38款，但是波轮式以少胜多，在关注度上是滚筒式洗衣机的1.4倍。由此可见，在中国市场上波轮式洗衣机仍然占据主流，但是滚筒式洗衣机来势汹汹，其产品本身的优势再加上厂商的高端消费引导，波轮式洗衣机迟早会让位与滚筒式洗衣机。

2、1-9月关注度走势

（图5）2008年1-9月不同洗衣机类型关注比例走势

    从2008年1-9月不同类型洗衣机的关注比例走势来看，波轮式维持在54%的关注水平上下震荡。而滚筒式洗衣机的关注度在6月份开始出现明显的下跌趋势，单就第三季度来说下降了3.9个百分点。而双桶式等其他类型洗衣机的关注度从6月开始陡然升高，第三季度共上涨了3.5个百分点。

    由此不难发现了一个规律，每到洗衣机的销售旺季，价格相对较低的波轮式洗衣机的关注度就会持续升高。这说明大众消费者对洗衣机的价格较为敏感，在洗涤功能相差不多的情况下，波轮式洗衣机更适合大众口味。

3、五大主流品牌情况

（图6）2008年9月五大主流品牌不同类型洗衣机关注度对比

    比较五大主流品牌波轮式与滚筒式洗衣机的关注度情况，在波轮式洗衣机领域，海尔洗衣机最受欢迎，其后依次为小天鹅、松下和LG。在滚筒式洗衣机领域，西门子的人气最高，其次是海尔，再次是松下，LG滚筒式洗衣机的关注度高于小天鹅。

    此外，海尔波轮式洗衣机的关注度是滚筒式的2.7倍。小天鹅波轮式洗衣机的竞争力明显强于滚筒式。虽然松下斜式滚筒洗衣机的市场份额节节攀升，但是松下波轮式洗衣机的关注度大幅领先与滚筒式洗衣机。LG本身就是走高端路线的品牌，在滚筒洗衣机领域投入的研发力量较大，因此LG滚筒式洗衣机的关注度高于波轮式洗衣机。

(四) 区域结构

1、区域关注度分布

（图7）2008年Q3不同区域洗衣机市场关注比例分布

    在区域市场上，华南地区的消费者对洗衣机的关注度最高，为28.0%，其次是华东地区，关注比例为24.8%。华北地区以16.6%的关注度排在第三位。华中地区的关注度为11.6%，与华北地区相比有了5个百分点的差距。东北、西南和西北地区对洗衣机的关注度均不高，分别为7.5%、5.9%和5.6%。

    与第二季度相比，关注度提升的领域有华南、华东和华中，增长幅度分别为1.3%、0.7%和2.5%。关注度下降的区域有华北、东北、西南和西北地区，降幅分别为2.1%、1.8%、0.2%和0.4%。其中，华中地区对洗衣机的关注度上升幅度最大，东北地区的下降幅度最大。

2、区域关注度排名

排名	华北	华东	西南	华中	华南	东北	西北
1	海尔	海尔	海尔	海尔	海尔	海尔	海尔
2	西门子	西门子	小天鹅	小天鹅	松下	西门子	西门子
3	小天鹅	松下	西门子	西门子	西门子	小天鹅	小天鹅
4	松下	小天鹅	松下	松下	小天鹅	松下	松下
5	三洋	三洋	惠而浦	三洋	三洋	三洋	三洋
6	博世	荣事达	三洋	荣事达	LG	三星	LG
7	惠而浦	三星	荣事达	LG	美的	荣事达	荣事达
8	三星	惠而浦	LG	三星	惠而浦	LG	三星
9	LG	博世	三星	美的	荣事达	惠而浦	博世
10	荣事达	LG	博世	惠而浦	三星	美的	美的

    数据显示，海尔在七大区域市场的关注度排名均位居第一位。第二位则被西门子、小天鹅和松下这三个品牌所分割。三者在对第二名、第三名和第四名的争夺中处于一片混战的状态，不过排名都相对靠前。

    三洋的区域市场地位排名第五，仅在西南地区的市场地位被惠而浦抢占。博世在华北区域人气较旺。荣事达在华东和华中地区占据优势。LG在华南和西北地区关注度较高。三星运作最好的区域市场是东北地区。

    美的洗衣机市场的开拓进程相当迅速，其以华南市场为战略重点，在该地区的关注度已经排在了第七位。在东北和西北两个市场也占据了第十名的位置。

三、价格走势分析

(一) 不同价位段关注度分布

（图8）2008年9月不同价格段洗衣机关注比例分布

    2008年9月，1001-2000元价位段的洗衣机关注度最高，关注比例为37.9%。其次是2001-3000元价位段，关注比例为21.4%。3001-4000元价位段和4000元以上价位洗衣机的关注度仅相差0.1个百分点，二者的关注比例分别为17.1%和17.0%。1000元以下价位段洗衣机的关注度仅为6.6%。

    从1001-2000元价位段到4000元以上价位段，关注度随着价格的升高逐渐递减，价格最低的区间，关注度也最高；价格最高的区间，关注度最低。这说明目前中国的消费者对洗衣机的价格非常敏感，大众的消费水平在1001-2000元价位段。

(二) 不同价位段关注度走势

（图9）2008年1至9月不同价位段中低端洗衣机关注比例走势

    2008年1-9月1001-2000元价位段洗衣机的关注度稳中有升，虽然在7至9月的关注度下降了2.3个百分点，但是9月仍较1月提升了3个百分点。2001-3000元价位段洗衣机的关注度经历先下降后上升再下降的过程，9月停留在21.4%，较6月下降了2.9个百分点，较1月下降了1.8个百分点。

    1000元以下价位段洗衣机的关注度呈先下降后回升的趋势，4月份降到最低点1.2%，9月份回到最高点6.6%，第三季度共提升了3.7个百分点。由此可见，1000元以下价位段洗衣机在两年之内不会退出市场，因为广大的农村市场是其有待开发的领地。

（图10）2008年1至9月不同价位段高端洗衣机关注比例走势

    3001-4000元和4000元以上价位段洗衣机属于高端产品以滚筒式洗衣机居多。2008年1至9月，3001-4000元价位段洗衣机的关注度呈先升后降再升的趋势。4月份是该价位段洗衣机的关注度高峰19.3%，7月降到谷底12.6%，9月又回升至17.1%。与6月相比，9月的关注度提升了4.1个百分点。

    4000元以上价位段洗衣机的关注度呈先降后升再降的趋势，7-9月该价位段洗衣机的关注度持续下滑，9月较6月下降了2.6个百分点。

(三) 主流品牌均价对比

1、整体市场

（图11）2008年Q3十大主流洗衣机品牌产品均价对比

    2008年第三季度，洗衣机市场合资品牌的市场均价普遍偏高。其中，三星的市场均价最高，为4341元。西门子和LG的市场均价相差不多，分别为4117元和4167元。松下的市场均价排在第四位，为3282元。合资品牌中，三洋和惠而浦的市场均价较低，分别为2514元和2732元。国产品牌中，海尔的市场均价为2139元，在国产阵营中偏高。小天鹅的市场价为2024元。美的的市场均价较低，为1662元。荣事达的市场均价最低，仅为1316元。

2、波轮市场

（图12）2008年Q3主流洗衣机品牌波轮式产品均价对比

    在波轮式洗衣机市场，主流品牌的市场均价都在2500元以下。其中，松下的市场均价最高，为2384元。LG和三星的市场均价相差不多，分别为2289元和2292元。惠而浦和美的的市场均价一致，均为1969元。海尔和小天鹅的市场均价也相差无几，分别为1739元和1782元。三洋和金羚的市场均价也处于同一价位段，分别为1690元和1634元。荣事达的市场均价最低，为1530元。

3、滚筒市场

（图13）2008年Q3十大主流洗衣机品牌滚筒式产品均价对比

    在滚筒式洗衣机领域，主流品牌洗衣机的市场均价陡然升高。松下、LG、三星和三洋的市场均价偏高，分别为5563元、5351元、5323元和5658元。西门子、小天鹅和惠而浦的市场均价相差不多，分别为4117元、4178元和4167元。海尔和博世的市场均价在3600-4000元之间。美的的市场均价最低，为2754元。

四、厂商分析

(一) 国产品牌与合资品牌

1、品牌数量与关注度

（图14）2008年9月国产与合资洗衣机品牌数量及关注度状况

    2008年9月，市面上国产洗衣机品牌只有5个，而合资品牌达到12个。国产品牌的个数不到合资品牌的二分之一，但是单个品牌关注度却是合资品牌的2.8倍。由此可见国产洗衣机品牌以少胜多，竞争力要远远强于合资品牌。

2、产品数量与关注度

（图15）2008年9月国产与合资洗衣机产品数量及单个产品关注状况

    2008年9月国产品牌洗衣机的数量为173款，合资品牌洗衣机的产品数量为262款，比国产品牌多出89款。不过，从单个产品的关注度上来说，国产品牌是合资品牌的1.8倍。由此可见，国产品牌不仅在单个品牌的竞争力上优于合资品牌，在单台产品的竞争力上也大比分领先。

3、不同类型对比

(1) 关注度对比

（图16）2008年Q3国产与合资品牌不同类型洗衣机关注指数对比

    2008年第三季度，在国产品牌洗衣机中，波轮式洗衣机的关注度是滚筒式的3.4倍；在合资品牌洗衣机中，波轮式洗衣机的关注度是滚筒式洗衣机的59.0%。可见，国产洗衣机中波轮式占优；合资洗衣机中滚筒式为主角。

    在中外同种类型洗衣机的对比中，国产波轮式洗衣机的关注度和合资波轮式的2.4倍。同样，合资滚筒是国产滚筒洗衣机的2.4倍。可见，波轮式洗衣机领域，国产品牌具有较强的竞争力；滚筒式洗衣机领域，合资品牌更具优势。

(2) 产品数量对比

（图17）2008年Q3国产与合资品牌不同类型洗衣机产品数量对比

    2008年第三季度，国产洗衣机中，波轮式洗衣机为103款，比滚筒式多出53款；在合资洗衣机中，滚筒式洗衣机为159款，比波轮式多出81款。可见，国产洗衣机以波轮式为主打，合资洗衣机以滚筒式为主打。

    在中外同种类型洗衣机数量对比中，国产波轮式是合资波轮式的1.3倍；合资滚筒式是国产滚筒式的2.7倍。可见，合资品牌在洗衣机领域的研发投入较大，明显多于空调和冰箱领域，尤其是在其优势领域滚筒洗衣机方面倾注的力量，远远大于国产品牌。

(3) 单位产品关注度对比

（图18）2008年Q3国产与合资品牌不同类型洗衣机单位关注指数对比

    2008年第三季度，无论是波轮式洗衣机领域还是滚筒式洗衣机领域国产品牌单款产品的关注度均高于合资品牌。由此可见，国产洗衣机单个产品的竞争力要强于合资品牌。此外，国产波轮式洗衣机的关注度接近国产滚筒式洗衣机的2倍，这是国产品牌一直坚守波轮式洗衣机市场的重要原因。

(二) 五大主流厂商热门产品TOP5排行

1、海尔

排名	产品名称	参考报价	产品类型	价格段
1	海尔 XQB50-7288手搓式	￥1,528	波轮式	1001-2000元
2	海尔 XQB50-7288搓板式	￥1,298	波轮式	1001-2000元
3	海尔 XQB50-7288P	￥1,058	波轮式	1001-2000元
4	海尔 XPB66-187S	￥698	双桶式	1000元以下
5	海尔 XQB60-07288	￥1,780	波轮式	1001-2000元

    海尔最受用户关注的五款洗衣机产品均为2000元以下的中低端产品，其中波轮式占据四个席位，双桶式赢得一杯羹。可见，海尔波轮式洗衣机更受消费者青睐。关注度排名第一的海尔 XQB50-7288手搓式 和排名第二的海尔 XQB50-7288搓板式 均属于搓洗式洗衣机，这说明海尔搓洗功能得到了大众消费者的认可，该项功能的研发较为成功。

2、西门子

排名	产品名称	参考报价	产品类型	价格段
1	西门子 Family1085	￥3,290	滚筒式	3001-4000元
2	西门子 Silver1095	￥3,490	滚筒式	3001-4000元
3	西门子 WM2008	￥6,490	滚筒式	4000元以上
4	西门子 WM170XS	￥2,750	滚筒式	2001-3000元
5	西门子 Silver2185	￥3,890	滚筒式	3001-4000元

    西门子最受用户关注的五款洗衣机产品均在2500元以上，最高达6490元。这主要是因为西门子定位高端，只生产滚筒式洗衣机。喜欢西门子这个品牌的消费者大多都已认可了西门子的价格，所以西门子关注度最高的一款产品西门子 Family1085的价格并不是最便宜的。

3、小天鹅

排名	产品名称	参考报价	产品类型	价格段
1	小天鹅 XQB50-2688G	￥1,398	波轮式	1001-2000元
2	小天鹅 XPB62-896S	￥786	双桶式	1000元以下
3	小天鹅 XQB60-501G	￥1,799	波轮式	1001-2000元
4	小天鹅 XQB62-308G	￥1,598	波轮式	1001-2000元
5	小天鹅 XQB55-802CL+银	￥2,798	波轮式	2001-3000元

    小天鹅最受用户关注的五款洗衣机产品售价均在3000元以下，以波轮式洗衣机居多。其中关注度最高的前四款洗衣机的售价在2000元以下。排名第一的小天鹅 XQB50-2688G售价最低，仅为1398元。排名第二的小天鹅 XPB62-896S是一款售价在786元的双桶式洗衣机。购买小天鹅洗衣机的消费者多是看中其产品的性价比。

4、松下

排名	产品名称	参考报价	产品类型	价格段
1	松下 XQB55-Q521U	￥1,950	波轮式	1001-2000元
2	松下 XQG60-V62NS	￥4,598	滚筒式	4000元以上
3	松下 XQB60-P600U	￥1,950	波轮式	1001-2000元
4	松下 XQB60-Q600U	￥2,198	波轮式	2001-3000元
5	松下 XQB65-Q651U	￥2,650	波轮式	2001-3000元

    松下最受消费者关注的五款洗衣机以波轮式居多，唯一一款滚筒洗衣机售价高达4598元。从整体上看，松下洗衣机的售价高出海尔1000元左右。

5、LG

排名	产品名称	参考报价	产品类型	价格段
1	LG WD-N12155D	￥3,680	滚筒式	3001-4000元
2	LG XQB60-88SF	￥1,850	波轮式	1001-2000元
3	LG WD-T12157D	￥3,980	滚筒式	3001-4000元
4	LG XQB55-188SN	￥1,690	波轮式	1001-2000元
5	LG WD-A1222ED	￥6,490	滚筒式	4000元以上

    在最受用户关注的五大品牌中，LG热门产品TOP5可谓是波轮和滚筒全面开花了。两款波轮式洗衣机LG XQB60-88SF和LG XQB55-188SN售价不高不低。两款滚筒式洗衣机LG WD-N12155D和LG WD-T12157D在滚筒领域也属于中低端产品。唯一一款高端机型是LG WD-A1222ED。

(三) 主流厂商热门产品TOP10排行

排名	产品名称	参考报价	产品类型	价格段
1	小天鹅 XQB50-2688G	￥1,398	波轮式	1001-2000元
2	西门子 Family1085	￥3,290	滚筒式	3001-4000元
3	海尔 XQB50-7288手搓式	￥1,528	波轮式	1001-2000元
4	海尔 XQB50-7288搓板式	￥1,298	波轮式	1001-2000元
5	西门子 Silver1095	￥3,490	滚筒式	3001-4000元
6	海尔 XQB50-7288P	￥1,058	波轮式	1001-2000元
7	海尔 XPB66-187S	￥698	双桶式	1000元以下
8	海尔 XQB60-07288	￥1,780	波轮式	1001-2000元
9	松下 XQB55-Q521U	￥1,950	波轮式	1001-2000元
10	海尔 XQB60-7288搓板式	￥1,558	波轮式	1001-2000元

    通过比较分析，ZDC发现上榜产品的分布有如下特征：

    其一，海尔入围产品数量最多，知名度最高。上榜的十款产品中，海尔占据六个席位，可称得上是“大众情人”。

    其二，小天鹅 XQB50-2688G人气最旺。虽然十强产品中，海尔集团作战，胜在规模，但是关注度冠军却花落小天鹅。小天鹅在洗衣机领域的实力不容忽视，单品小天鹅 XQB50-2688G的市场运作非常成功。

    其三，波轮式洗衣机仍然主导市场。上榜产品中有七款波轮式洗衣机，两款滚筒式洗衣机，一款双桶式洗衣机，可见波轮式市场仍然占据市场主流，低廉的售价为其聚敛了大量的人气。

    其四，1001-2000元价位段是大众消费水准。上榜产品中1001-2000元价位段洗衣机占据七个席位，3001-4000元价位段占据两个席位，1000元以下占据一个席位。可见大众消费者对1001-2000元价位段洗衣机最为关注。

五、发展趋势预测

1、波轮为主、滚筒为辅的局面仍将继续

    据ZDC监测数据显示，滚筒式洗衣机所占的比重越来越大。到2008年9月为止，市面上波轮式洗衣机产品数量为181款，滚筒洗衣机产品数量为219款，滚筒式比波轮式洗衣机多出38款，可见厂商加大滚筒式洗衣机的市场投入意在引导滚筒式洗衣机消费。可这也只是厂商的一厢情愿。由于波轮式洗衣机的价格较为低廉，大部分消费者仍然首选波轮式洗衣机。单台波轮式洗衣机的平均关注度是滚筒式洗衣机的1.6倍。也就是说，市场需求决定2009年波轮为主、滚筒为辅的局面仍将继续。

2、除菌功能将成为消费者关注的焦点

    洗衣机的本质功能是除污去垢，经过十几年的发展，洗衣机洗涤衣物的本领越来越强，但是衣物上潜伏细菌引起二次污染问题却成为公众关注的焦点。许多消费者为洗涤后的衣服引起的细菌感染、皮肤瘙痒困扰不已，媒体也对此多次报道，能否彻底除去洗衣机槽内的细菌成为洗衣机厂商亟待解决的问题。虽然现在已有针对二次污染问题研发出来的洗衣机槽浸泡清洁剂，但是细菌的繁衍速度很快，这种浸泡的效果是短暂的，只有洗衣机的内桶材料具有抑菌、抗菌的作用才能破坏细菌赖以生存的土壤。

3、大容量洗衣机成市场新亮点

    现在都市人的生活节奏越来越快，打扫居室卫生、用来洗涤衣物的时间越来越少，基本上只能利用周末的时间。攒了一周的衣物往往要分好几拨来洗，既费水费电又占用大量的时间和精力，如果拥有一台大容量洗衣机便省去了不少麻烦。于是，大容量洗衣机悄然成为市场新亮点。

附录：报告大纲

一、 主要观点

二、 市场结构分析

  (一) 整体市场

  (二) 品牌结构
    1、主流品牌关注度分布
    2、五大主流品牌关注度走势

  (三) 产品结构——波轮与滚筒
    1、关注度及数量对比
    2、1-9月关注度走势
    3、五大主流品牌情况

  (四) 区域结构
    1、区域关注度分布
    2、区域关注度排名

三、 价格走势分析

  (一) 不同价位段关注度分布

  (二) 不同价位段关注度走势

  (三) 主流品牌均价对比

四、 厂商分析

  (一) 国产品牌与合资品牌
    1、品牌数量与关注度
    2、产品数量与关注度
    3、不同类型对比
      (1) 关注度对比
      (2) 产品数量对比
      (3) 单位产品关注度对比

  (二) 五大主流厂商热门产品TOP5排行
    1、海尔
    2、西门子
    3、小天鹅
    4、松下
    5、LG

  (三) 主流厂商热门产品TOP10排行

五、发展趋势预测

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。