二、品牌结构分析

1、整体品牌关注格局

(图) 2008年第3季度中国手机市场最受用户关注的15大品牌分布

　　ZDC研究数据显示，2008年第3季度，诺基亚在中国手机市场获得50.9%的关注比例。这个季度中，诺基亚面对的不仅仅是苹果的压力，谷歌手机的上市也给诺基亚带来冲击。所幸的是诺基亚基于S60触摸屏手机5800XpressMusic即将上市，并且诺基亚还推出了N78、N96等数款重量级产品，来挽回颜面，市场关注得意保持在50个百分点以上。

　　但是在ZDC看来，诺基亚的潜在威胁仍然很大。尤其在中国手机市场上，苹果iPhone 3G随时有进入中国市场的可能，谷歌手机虽然没有在中国市场上推出，但是进入中国市场也只是时间的问题，这些都将给诺基亚更大的压力。

　　三星的用户关注度超过了索尼爱立信3.5个百分点，达到13.2%。摩托罗拉以5.5%的关注比例排名第五；多普达获得4.2%的用户关注度，联想以0.6个百分点的差距位列第六。

　　其余品牌的关注比例均在2个百分点以内。在这些厂商中值得一提的是三大品牌：LG、苹果与天语。LG虽然在全球市场上的销量不断攀升，但是在中国手机市场方面的营销并不突出，并且对高端市场较为重视，忽视了庞大的中低端市场。

　　苹果在2008年7月11日在全球20多个国家和地区发售iPhone 3G，并且与中国移动的合作也迈上新的台阶。但是在2008年9月，谷歌手机T-Mobile G1的上市，给苹果iPhone 3G进入中国市场增添了阻力，并且还分流了部分消费者的关注。苹果如何与竞争对手抢占中国手机市场，成为消费者关注的焦点。

　　天语可以说是国产品牌的一批黑马，它凭借的是产品的价格优势，在中低端手机市场上大行其道，甚至数款300万像素的产品还不足600元，这在城镇市场的影响力较大。另外，天语的推广力度加大，从电视广告、冠名赞助活动到平面车载广告等，均带动关注上升。ZDC看来，城镇市场的开拓以及天语手机明显的价格竞争优势，是其胜出的关键。

　　从这个角度推断，ZDC认为一方面，整合多功能的手机仍有降价空间，另一方面，手机市场的争夺战将向区域城镇市场转移，这掀起手机市场价格战的新篇章。

2、主流品牌关注变化

　　主流品牌关注变化是指第3季度三个月中关注比例波动的状况。通过这个指标来呈现各大厂商在第3季度市场的整体波动状况。具体结果如下图所示。

(图) 2008年第3季度最受用户关注的前十大手机品牌关注比例变化

　　ZDC研究数据表明，在2008年第3季度，中国手机市场上用户关注的品牌波动变化不大。在十大厂商中，诺基亚关注下跌1.5个百分点，索尼爱立信降福最突出，关注比例下跌了2个百分点。在谷歌手机、诺基亚触摸屏手机推广等影响下，苹果关注比例下滑了1.8个百分点。摩托罗拉也轻微下滑，幅度较小。

　　其他厂商关注度变化呈正增长状况。表现最突出的是三星，其关注比例上升了2.2个百分点，其他厂商关注波动幅度较小。

3、主流品牌关注走势

(图) 2008年7月-9月TOP10前四大品牌关注比例走势

　　调查显示，在7月到9月期间诺基亚用户关注比例直线下滑，但是仍停留在50个百分点以上，保持着对其他品牌的绝对关注优势。三星、索尼爱立信与摩托罗拉这三家厂商关注比例在5-15个百分点之间波动，唯有三星呈上升势头。

　　下图是前十大厂商中TOP5-TOP10的六大品牌关注比例走势状况。

(图) 2008年7月-9月TOP5-TOP10六大品牌关注比例走势

　　ZDC数据显示，在TOP5-TOP10的六大品牌中，各大厂商的排名波动频繁。多普达与联想相对稳定但走势相反，前者整体呈上升势头，而联想则出现下滑。苹果下跌速度较快，由于其仅有iPhone与iPhone 3G这两个型号的产品作战，市场关注很不稳定，尤其是谷歌手机的上市对其冲击较大。

　　天语与LG关注比例胶着状况比较明显，关注比例都在1.9-2.1个百分点左右上下波动。金立关注比例较低，在0.9-1.1个百分点之间。

　　综合这十大厂商关注比例走势来看，后六大厂商与前四大厂商在关注度方面悬殊，因而不会改变市场品牌格局，但是后六大厂商各自关注比例波动频繁。