2008年第3季度中国手机市场研究报告

　　2008年，美国次债危机带来的金融危机在全球席卷，在2008年第3季度体现的更加突出。这场金融危机也给手机市场带来一定的冲击，诺基亚受美元疲软影响销量与利润同步下跌；索尼爱立信更是出现赤字；为缩减开支摩托罗拉继续裁员。各大预测机构也开始降低对手机销量增长的预期。

　　相对于全球金融市场寒冷给全球手机市场吹来的冷风来说，中国手机市场却硝烟弥漫。品牌争夺、产品升级、用户关注结构的转移等，给各大品牌即带来机遇也带来挑战。互联网消费调研中心ZDC呈现出2008年第3季度中国手机市场的用户关注状况，以资厂商及消费者参考。

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

　　2008年第3季度，中国手机市场呈现三大特征：

　　首先，品牌争夺战愈演愈烈。

　　从2008年6月苹果iPhone 3G上市开始，7月席卷全球战略打响，并且与中国移动接触频繁，为进入中国手机市场打通关节；位于上游产业链的微软也在手机平台方面进行优化，希望联合OEM厂商在中国推出具有竞争力的“农村手机”；动作最大的就是谷歌，9月以谷歌为首的开放手机联盟推出由运营商T-Mobile 的首款产品G1。虽然未在中国上市，但由于中国移动是开放手机联盟的一员，何时引入开放手机联盟的产品以及对苹果在中国手机市场推出等问题，成为消费者关注的话题。

　　而原本的霸主诺基亚为了维护市场地位，也加大了触摸屏手机的推进速度，N78、N96等数款产品及时上市，以增加诺基亚的看点。

　　索尼爱立信在第3季度表现不佳，但是为保持市场影响力而努力，并且与开放手机联盟接触，希望推出这一阵营的手机来挽回在中国手机市场用户关注每况愈下的局面。

　　国产品牌中低端产品路线表现突出，以天语为代表的厂商关注上升。

　　总的来看，品牌实力阵营已经开始突显出来，苹果与谷歌手机进入中国手机市场也只是时间问题。加上第3季度全球金融危机带来的消费危机，各大厂商希望更希望在中国手机市场有很好的表现，为了抢夺市场，第3季度中国手机市场的品牌争夺战显得更加激烈。

　　其次，产品功能升级明显，高端机型争夺战打响。

　　自从苹果iPhone 上市之后，手机市场上各大厂商纷纷推出大屏幕、触摸屏、整合多功能等产品，带动产品结构升级。2008年第3季度，诺基亚加大了N系列多媒体手机的推出力度，三星等厂商也推出高像素拍照手机新品。主流厂商高端产品功能战打响。

　　再次，中国手机用户结构升级突出。

　　据工业与信息部统计数据显示，截至2008年9月中国的手机用户已经达到了9.77亿。由此判断中国手机的普及率相对较高，而在北京、上海等一线城市人均拥有手机都在1部上下。ZDC认为，手机的普及会造成消费者不满足于手机通讯的基本需求，带动用户结构的升级。从ZDC数据显示也能表现出来，即高像素拍照手机、高端机型关注上升。

2、主要观点

　　通过第3季度的数据监测，ZDC总结出以下报告观点：

　　从市场状况来看：

　　品牌的争夺越来越激烈。诺基亚继续占领大半江山，三星再度将与索尼爱立信的用户关注差距拉大，索尼爱立信翻身更难。摩托罗拉继续下滑，市场地位将受到多普达冲击。受谷歌手机上市影响，苹果关注直线下跌。

　　从区域市场状况来看：

　　区域的竞争越来越激烈，并呈现出两大特征：一方面是，各大厂商的用户关注分布集中程度相对较高，南方市场表现最为突出。另一方面是区域市场分布不均衡，“细尾”现象突出。ZDC认为区域结构升级有待时日。

　　从产品角度来看：

　　高端多功能产品继续走俏。音乐手机与智能手机关注同步下跌，音乐手机降速较快，智能手机触底反弹。200万像素产品占据47.1%的关注比例，市场地位稳固。用户结构升级，促使500万像素及以上产品关注继续走高。

　　综合来看，无论是品牌格局、产品类型与价格结构等变化，都反映出中国手机市场用户结构的升级：其一，用户关注向影响力较大的品牌集中，这体现出手机市场用户的品牌忠诚度提升。其二，用户关注向高端与低端两个方向倾斜，并且高像素拍照手机关注走高等，均反映出用户开始对产品实用功能关注突出。