办公品牌研究：惠普霸主地位难以动摇

1、调查样本

    互联网消费调研中心ZDC对2008年中国办公市场品牌关注状况进行了调查，调查包括打印机、多功能一体机、打印耗材、投影机四个细分市场，共涉及75个品牌，总有效样本量为7,222,126份。

2、调查结论

    通过对2008年办公市场的品牌关注调查，互联网消费调研中心ZDC认为：

    从打印机市场上看，惠普、爱普生、佳能三强相争的局面仍在继续，这三家厂商的关注比例之和达到了83.8%。

    在2008年中国打印机市场中，惠普排名第一，关注比例达到32.2%。爱普生和佳能分列第二和第三名，关注比例分别为26.6%和25.0%。其他厂商的关注比例普遍偏低，目前还难以与这三家厂商相抗衡。

    从多功能一体机市场上看，惠普的强势地位十分明显，关注比例达到40.5%。

    在多功能一体机市场中，惠普排名第一，关注比例达到了40.5%。佳能和兄弟分列第二和第三名，关注比例分别为17.0%和12.9%。这三家厂商的关注比例之和达到了70.4%。

    从打印耗材市场上看，惠普在喷墨与激打两方面均表现突出，获得一半左右用户的关注。

    在喷墨耗材市场中，惠普的关注比例达到了41.7%。在激打耗材市场中，惠普的关注比例为57.9%，其强势地位十分明显，其他厂商和惠普相比存在较大差距。

    从投影机市场上看，国内外品牌群雄并起，明基排名第一，关注比例为15.4%。

    在投影机市场中，明基的表现十分突出，关注比例达到15.4%，排名第一。索尼和奥图码紧随其后，关注比例分别为14.3%和11.6%。爱普生、东芝、联想都有不俗的表现，投影机市场整体来说竞争激烈，仍没有出现垄断的现象。