4、三星仍需努力

　　从五项指标考察结果来看，三星销量下跌，但是市场占有率却出现上升，且产品均价也上扬。这说明三星有加大作高端市场的力度。但上升指标的数量较少，因而ZDC将其置于第四的位置。

　　此外，从本季度三星产品的均价状况来看，其高端手机抬高了市场均价。由此判断，三星已经认识到利润与市场占有率的关系，希望通过产品向高端市场的转移，来获得更高的利润。

　　然而根据上表来看，三星利润率却下跌，因而三星要获得市场“赢家”的称号，其仍需要在销量和市场占有率方面做出努力。

5、索尼爱立信四面楚歌

　　观察上表可见，索尼爱立信在2008年第二季度市场形势不容乐观，在考察的五项指标中有四项均为下滑。目前的索尼爱立信可以说处于四面楚歌的状况中，主要原因如下：

　　首先，销量与利润的矛盾无法缓解。

　　根据索尼爱立信发布的财报来看，从2008年第一季度至第二季度，索尼爱立信整体表现均不佳。索尼爱立信在第二季度手机销售量仅为2440万部，虽然高于上个季度110万部，但市场份额却下跌至8.2%。

　　其利润下滑幅度较大，数据显示，索尼爱立信利润由上个季度的1.33亿欧元跌至本季度的600万欧元，利润下滑幅度在97%左右。从销量上升与利润下滑来看，可以发现索尼爱立信与诺基亚相似，均采用以利润换销量的做法。而这种策略一方面对厂商的品牌价值度产生冲击，造成品牌影响力下滑，导致部分用户的流失，另一方面，也会加剧市场价格战激烈的程度。

　　其次，回击竞争对手乏力。

　　从2008年第一季度开始，索尼爱立信手机销量就被LG超越，但是索尼爱立信在第二季度并没有见到反击，反而市场占有率进一步下跌，新品推出的速度仍然较慢。

　　其另一个竞争对手摩托罗拉在2008年第二季度销量出现反弹，反而增加了索尼爱立信追赶的难度。加上苹果的全球席卷、诺基亚的垄断、三星战略的转移，索尼爱立信对竞争对手的回击显得较为乏力。因而在第二季度这五家厂商中，索尼爱立信的表现是较差的。

　　ZDC认为，导致索尼爱立信的市场现状主要因素是其在产品方面更新速度太慢，产品线过于狭窄。如果索尼爱立信不提高产品的更新速度，那么其下滑的颓势可能还将持续。